프로그래매틱 다이렉트를 사용하면 보장 프로그래매틱과 우선 거래(미보장) 제안서 광고 항목을 모두 협상할 수 있습니다. 보장 캠페인을 협상하려면 광고 항목 유형으로 '표준' 또는 '스폰서십'을 선택하고, 미보장 캠페인의 경우 '우선 거래'를 선택합니다. 보장 및 미보장 프로그래매틱 캠페인 비교에서 이러한 캠페인 유형에 대해 자세히 알아보세요.
시작하기
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 영업으로 이동한 다음 제안서로 이동합니다.
- 표에서 '이름' 열의 제안서를 클릭합니다.
- 새 제안서 광고 항목을 클릭합니다.
- 게재할 광고 유형을 선택합니다(제안서 광고 항목을 저장한 후에는 변경할 수 없음).
- 디스플레이
- 표준: 표준 이미지 광고와 Campaign Manager 360 URL부터 네이티브 형식과 맞춤 솔루션에 이르기까지, 다양하고 풍부한 광고 경험을 제공합니다.
- 마스터/컴패니언(게시자 관리 광고 소재만 해당): 함께 게재되는 여러 광고 소재를 추가(광고주가 한 페이지에 2개 이상의 광고 소재를 동시에 표시하고자 하는 경우가 많음)할 수 있습니다.
- 동영상 또는 오디오: 동영상 플레이어 및 셋톱 박스에서 콘텐츠를 스트리밍하는 중에 제공되는 동영상 광고, 동영상 플레이어 외부에서 재생되는 동영상 광고, 스트리밍 동영상 광고를 보완하는 오버레이 광고에서 몰입도 높은 경험을 제공합니다. 오디오 콘텐츠를 스트리밍하는 중에 재생되는 오디오 광고를 만들 수도 있습니다.
- 디스플레이
기본 세부정보
- '이름'을 입력합니다. 협상하는 동안 이 이름이 구매자에게 표시됩니다. 내용을 설명하며 조직의 명명 규칙에 부합하는 이름을 지정하세요.
- '광고 항목 유형' 옆에서 제안서 광고 항목의 '유형', '우선순위' 및 '우선순위 값'을 선택합니다.
제안서에는 보장 프로그래매틱 제안서 광고 항목(표준 또는 스폰서십)이나 우선 거래(미보장) 제안서 광고 항목을 포함할 수 있지만 두 가지를 모두 포함할 수는 없습니다.
- 스폰서십: 보장 캠페인
- 표준: 보장 캠페인
- 우선 거래: 미보장 캠페인
- (스폰서십 및 표준만 해당) 원하는 경우 광고 선택을 위한 가이드 역할을 하는 '우선순위 값'을 업데이트할 수 있습니다.
우선 거래 광고 항목은 고정 우선순위 값이 있어 스폰서십 및 표준 광고 항목을 제외한 모든 기타 광고 항목 유형과 공개 입찰에 앞서 낙찰을 받게 됩니다.
광고 소재 세부정보
- (스폰서십 및 표준만 해당) '예상 광고 소재' 옆의 '광고 소재 소스'를 선택합니다.
이에 따라 누가 광고 소재를 호스팅할지가 결정됩니다. 게시자와 구매자 모두가 간편하게 광고 소재를 관리할 수 있는 기본 광고주 제공이 권장됩니다. 게시자 관리 광고 소재에 대해 자세히 알아보세요.
- '크기 또는 네이티브 형식 추가' 필드에 사용할 광고 소재의 인벤토리 크기를 입력합니다. 선택한 크기는 타겟팅된 광고 단위와 맞아야 합니다. 오디오 광고의 경우 광고 소재 크기로 '오디오'를 선택합니다.
제안서 광고 항목은 오디오 크기 또는 동영상 크기 중 하나를 타겟팅할 수 있지만 둘 다 타겟팅할 수는 없습니다. 보장 프로그래매틱 또는 우선 거래에 오디오 크기와 동영상 크기가 모두 필요한 경우 거래를 두 개의 제안서 광고 항목으로 분할하는 것이 좋습니다.광고 소재 세부정보 및 로드블록
로드블록 캠페인과 같은 일부 캠페인에서는 단일 페이지에서 동일한 크기의 인벤토리를 타겟팅해야 할 수 있습니다. 이 경우 선택한 크기에서 광고 소재 세부정보 표시를 클릭하고 각 크기의 개수를 지정합니다. 개수를 지정하면 Ad Manager에서 구매자에게 올바른 수의 광고 소재를 요청하게 됩니다. 프로그래매틱 다이렉트용 광고 소재에 대해 자세히 알아보세요.광고 소재 수준 타겟팅
광고 소재 수준 타겟팅은 둘 이상의 크기가 스폰서십 또는 표준 제안서 광고 항목에 포함되어 있고 '광고 소재 소스'가 게시자 관리로 설정된 경우에만 사용할 수 있습니다. 크기를 추가로 구성하려면 광고 소재 세부정보 표시를 클릭합니다. 광고 소재 수준 타겟팅은 구매자가 제안서를 수락하고 광고 항목이 주문 보기에 표시된 후 해당하는 광고 항목에 구성됩니다.
추가 설정
- '추가 설정' 섹션에서 다음을 할 수 있습니다.
- 라벨을 추가합니다. 라벨은 함께 게재할 수 있는 광고 항목을 제어하는 등 다양한 목적으로 사용할 수 있습니다. 라벨에 대해 자세히 알아보세요.
- 경쟁 제외 라벨이 있어도 광고주의 광고 항목이 같은 페이지에 게재되도록 허용하려면 동일한 광고주 예외 옵션을 활성화합니다.
- (동영상 및 오디오만 해당) 구매자가 제안서를 수락한 후 해당 광고 항목에 동일한 항목에서 제외 광고 모음 또는 스트림이 구성되어 있으며 주문 보기에서 해당 광고 항목을 볼 수 있습니다.
- 내부 메모 추가 - 네트워크 내의 사용자만 이 메모를 볼 수 있으며 구매자는 볼 수 없습니다.
- 추가 약관 포함 - 판매자와 구매자가 반드시 준수해야 하는 추가 조건을 나타내는 추가 약관이 구매자에게 표시됩니다.
- 맞춤 입력란을 구성하여 보고서의 개체를 정리합니다.
- 조회가능성 파트너를 선택합니다.
- (동영상만 해당) YouTube 콘텐츠에 대한 서드 파티 측정 파트너인 'YouTube 측정 파트너'를 선택합니다. 선택한 파트너의 영숫자 클라이언트 ID 및 보고 ID를 추가할 수 있습니다. 클라이언트 ID는 최대 64자(영문 기준)까지 지정할 수 있습니다. 보고 ID는 '_' 및 '-' 기호를 포함하여 최대 120자(영문 기준)까지 지정할 수 있습니다.
- (동영상 및 오디오만 해당) 사용자가 5초 후에 동영상 광고를 건너뛸 수 있도록 하려면 건너뛸 수 있음 설정을 변경합니다. 사용할 수 있는 값은 다음과 같습니다.
- 사용 중지됨(기본값): 건너뛸 수 없는 광고 소재만 허용합니다.
- 사용 설정됨: 건너뛸 수 있는 광고 소재만 허용합니다.
- 모두: 건너뛸 수 있는 광고 소재와 건너뛸 수 없는 광고 소재를 모두 허용합니다.
게재 옵션 및 비용
- '게재 설정' 옆에 시작 및 종료 시간을 표시합니다.
- 광고 요청이 광고 항목으로 전송되거나 할당 파트너와 공유되지 않는 기간을 지정하려면 '블랙아웃 설정'을 사용하세요.
- 요율을 계산할 값을 입력합니다. 광고 항목 유형에 따라 다릅니다.
- 스폰서십 -- '목표': 총 노출수 비율의 광고 게재 목표입니다. 즉, 이는 결과 광고 항목이 게재될 일치하는 요청의 비율입니다.
- 표준 -- '계약 수량': 예약된 노출수입니다.
- 우선 거래 -- '예상 수량': 우선 거래의 전체 기간 동안 예상되는 게재를 반영하는 노출수입니다. 값은 광고 게재에 영향을 미치지 않습니다.
- (스폰서십 CPD만 해당) '일일 청구 기준액'에 하루에 초과해야 하는 최소 노출수를 입력합니다.
- 구매자와 협상한 '요율'을 입력합니다.
- CPD: 구매자에게 청구할 일일 금액입니다.
- CPM: 구매자에게 청구할 1,000회 노출당 금액입니다.
- (스폰서십 CPM만 해당) '노출수 한도'에서 구매자가 지불할 의향이 있는 스폰서십에 대한 노출수의 최대 전체 기간을 입력합니다.
-
(동영상 및 오디오만 해당) '최대 재생 시간(초)'은 동영상 및 오디오 광고의 필수 설정입니다. 구매자가 요청 유형과 관계없이 업로드할 수 있는 동영상과 오디오의 최대 재생 시간을 강제 적용합니다. 구매자가 이 최대 재생 시간을 초과하는 동영상 또는 오디오를 업로드하면 광고가 게재되지 않을 수 있습니다.
광고 항목 광고 소재 예측은 해당 광고 항목에 할당된 광고 소재의 재생 시간을 기반으로 합니다. 할당된 광고 소재가 없으면 여기에 설정된 값이 사용됩니다. 이 필드의 기본값은 네트워크 동영상 설정에서 설정된 '광고 기회 기간'입니다.
- 게재 조정(선택사항):
'날짜 및 시간'은 우선 거래에만 사용할 수 있는 설정입니다.- 노출 게재: 노출을 게재할 속도를 변경합니다.
- 광고 소재 표시: 광고 항목에 활성 광고 소재가 여러 개 있는 경우 단일 웹페이지에 광고 소재가 표시되는 방식을 제어합니다. 이 설정을 사용하면 로드블록을 설정하는 데 도움이 됩니다.
- 광고 소재 사전 승인: 광고 소재가 게재되려면 네트워크에서 이 제안서 광고 항목에 대해 광고 소재를 승인해야 하는지 여부를 표시합니다.
- 날짜 및 시간: 이 광고 항목에 대해 광고가 게재될 수 있는 날짜 또는 시간대를 지정합니다.
- 게재빈도: 특정 기간 내에 광고 항목에서 한 사용자에게 광고를 게재할 수 있는 횟수를 제한합니다.
- 타겟팅을 추가합니다.
- 인구통계학적 타겟팅은 프로그래매틱 제안서의 스폰서십 또는 표준 광고 항목 유형에서만 사용할 수 있습니다.
- 구매자는 지역 타겟팅만 볼 수 있습니다. 이 외 타겟팅은 판매자 및 제안서에 액세스할 수 있는 판매자 네트워크의 다른 사용자만 볼 수 있습니다.
- '구매자가 설정한 타겟팅' 섹션에는 잠재고객 목록, 관심분야 목록, 구매 의도 프로필, 인구통계에 대해 구매자가 타겟팅을 추가했는지 여부가 표시됩니다.
- 콘텐츠 카테고리 타겟팅은 인벤토리 관리를 유지하면서 광고 게재위치의 가치를 향상시키고 브랜드 안전성을 높입니다. 이제 콘텐츠 카테고리 타겟팅을 프로그래매틱 거래 환경에서 사용할 수 있으며 웹, 앱 및 동영상 인벤토리를 타겟팅하는 제안서 광고 항목에 사용할 수 있습니다.
- 브랜드 안전성 카테고리 타겟팅은 광고주의 캠페인 안전성을 개선합니다. 브랜드 안전성 카테고리 필터는 캠페인을 보호하고 광고가 원치 않는 콘텐츠와 함께 게재될 위험을 최소화하는 데 도움이 됩니다. 이 접근 방식을 사용하면 브랜드에 부적합한 게재위치로 인해 광고주가 개입할 필요가 줄어듭니다. 참고: 브랜드 안전성 카테고리는 제외만 가능합니다.
- 광고를 게재할 인벤토리를 업데이트하려면 '인벤토리 유형' 드롭다운을 펼치고 원하는 항목을 선택합니다.
- '인벤토리 유형'에 대한 체크박스를 선택하지 않으면 나열된 모든 옵션에 광고가 게재될 수 있습니다. 특정 체크박스를 선택하면 선택한 옵션에만 광고가 게재됩니다.
- 인벤토리 유형은 언제든지 변경할 수 있습니다.
- 이 값은 구매자가 이 캠페인에 실행하려는 광고 소재와 맞아야 합니다. 프로그래매틱 다이렉트용 광고 소재에 대해 자세히 알아보세요.
- 저장을 클릭합니다.
새 제안서 광고 항목이 모든 제안서 광고 항목 표에 표시됩니다. 제안서 광고 항목의 이름을 클릭하여 해당 설정을 열 수 있습니다 설정 페이지에서 예측 탭을 클릭하여 예측된 인벤토리 가용성을 확인합니다.
계속해서 다른 제안서 광고 항목을 추가하고 초안을 변경할 수 있습니다. 제안서 세부사항 및 제안서 광고 항목 작성이 완료되었다고 생각되면 구매자에게 전송하여 협상을 시작합니다. 협상 절차 및 제안서가 완료되면 어떻게 되는지에 관한 자세한 내용은 제안서 협상을 참조하시기 바랍니다.
광고 소재는 일반적으로 구매자가 수요측 플랫폼(DSP)에서 호스팅하지만, 보장 프로그래매틱용 게시자 관리 광고 소재도 사용할 수 있습니다.
