Menambahkan item baris proposal

Langsung Terprogram memungkinkan Anda menegosiasikan item baris proposal Transaksi Pilihan (tanpa jaminan) dan Dijamin Terprogram. Pilih "Standar" atau "Sponsor" untuk jenis item baris guna menegosiasikan kampanye dijamin. Pilih "Transaksi pilihan" untuk kampanye tanpa jaminan. Pelajari jenis kampanye ini lebih lanjut di Kampanye terprogram dijamin versus tanpa jaminan.

Lihat kursus pelatihan Skillshop terkait

Mulai

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Buka Penjualan, lalu Proposal.
3. Dari tabel, klik proposal di kolom "Nama".
4. Klik  Item baris proposal baru.
5. Pilih jenis iklan yang ingin ditayangkan (pilihan ini tidak dapat diubah setelah Anda menyimpan item baris proposal):
   • Display
     • Standar: Buat berbagai pengalaman iklan yang kaya, mulai dari iklan gambar standar dan URL Campaign Manager 360, hingga bentuk native dan solusi kustom.
     • Master/pengiring (khusus materi iklan yang dikelola penayang): Tambahkan beberapa materi iklan yang ditayangkan secara bersamaan—pengiklan sering kali ingin menampilkan beberapa materi iklan di satu halaman secara bersamaan.
   • Video atau audio: Buat pengalaman iklan video menarik yang muncul selama streaming konten, baik di pemutar video maupun di dekoder, iklan video yang diputar di luar pemutar video, serta iklan overlay yang melengkapi iklan video streaming. Anda juga dapat membuat iklan audio yang diputar selama streaming konten audio.

Detail dasar

6. Masukkan "Nama". Pembeli akan melihat nama ini selama proses negosiasi. Gunakan nama yang bersifat deskriptif dan ikuti konvensi penamaan untuk organisasi Anda.
7. Di samping "Jenis item baris", pilih "Jenis", "Prioritas", dan "Nilai prioritas" dari item baris proposal:

   Proposal dapat berisi item baris proposal Dijamin Terprogram (Standar atau Sponsor) atau item baris proposal Transaksi Pilihan (tanpa jaminan), tetapi tidak keduanya.

   • Sponsor: kampanye dijamin
   • Standar: kampanye dijamin
   • Transaksi pilihan: kampanye tanpa jaminan
8. (Khusus Sponsor dan Standar) Anda dapat secara opsional memperbarui "Nilai prioritas," yang berfungsi sebagai panduan untuk pemilihan iklan.

   Item baris Transaksi Pilihan memiliki nilai prioritas tetap yang memastikannya memenangkan tayangan lebih cepat dari Lelang Terbuka dan semua jenis item baris lain, kecuali item baris Sponsor dan Standar.

Detail materi iklan

9. (Khusus Sponsor dan Standar) Di samping "Materi iklan yang diharapkan", pilih "Sumber materi iklan".

   Sumber materi iklan menentukan siapa yang menghosting materi iklan. Pilihan default Disediakan pengiklan disarankan, karena pengelolaan materi iklan akan lebih mudah bagi Anda dan pembeli. Pelajari materi iklan Dikelola penayang lebih lanjut.

10. Pada kolom "Tambahkan ukuran atau format native", masukkan ukuran inventaris untuk materi iklan yang ingin digunakan. Ukuran yang dipilih harus selaras dengan unit iklan yang ditargetkan. Untuk iklan audio, pilih "Audio" sebagai ukuran materi iklan.
     
    Item baris proposal dapat menargetkan ukuran audio atau video, tetapi tidak keduanya. Jika Dijamin Terprogram atau Transaksi Pilihan memerlukan ukuran audio dan video, sebaiknya Anda membagi transaksi menjadi dua item baris proposal.

    Detail materi iklan dan iklan roadblock
    Beberapa kampanye mungkin perlu menargetkan inventaris dengan ukuran yang sama di satu halaman—misalnya, kampanye iklan roadblock. Jika demikian, klik Tampilkan detail materi iklan pada kolom ukuran yang dipilih dan tentukan jumlah untuk setiap ukuran. Menentukan jumlah akan memastikan bahwa Ad Manager meminta jumlah materi iklan yang tepat dari pembeli. Pelajari lebih lanjut materi iklan untuk Langsung Terprogram.

    Penargetan tingkat materi iklan
    Penargetan tingkat materi iklan hanya tersedia saat lebih dari satu ukuran disertakan dalam item baris proposal Sponsor atau Standar dan "Sumber materi iklan" disetel ke  Dikelola penayang. Klik Tampilkan detail materi iklan untuk mengonfigurasi ukuran tambahan. Penargetan tingkat materi iklan dikonfigurasi di item baris yang sesuai setelah proposal disetujui oleh pembeli dan item baris dapat dilihat di tampilan pesanan.

Setelan tambahan

11. Di bagian "Setelan tambahan", Anda dapat:
    • Menambahkan label, yang dapat digunakan untuk berbagai tujuan, termasuk mengontrol item baris yang dapat ditayangkan secara bersamaan. Pelajari label lebih lanjut.
    • Mengaktifkan opsi Pengecualian pengiklan yang sama untuk mengizinkan item baris dari pengiklan tersebut agar ditampilkan di halaman yang sama, meskipun ada label pengecualian kompetitif.
    • (Khusus video dan audio) Pengecualian dari pod atau streaming yang sama dikonfigurasi di item baris yang sesuai setelah proposal disetujui oleh pembeli dan item baris terlihat di tampilan pesanan.
    • Menambahkan catatan internal—hanya orang di jaringan Anda yang dapat melihat catatan ini, bukan pembeli.
    • Menyertakan persyaratan tambahan—pembeli dapat melihat persyaratan tambahan, yaitu ketentuan tambahan yang harus dipatuhi oleh Anda dan pembeli.
    • Mengonfigurasi kolom kustom untuk mengatur objek dalam laporan.
    • Memilih partner visibilitas.
    • (Khusus video) Memilih partner pengukuran YouTube, yang merupakan partner pengukuran pihak ketiga untuk konten YouTube. Anda dapat menambahkan ID klien dan pelaporan alfanumerik untuk semua partner yang dipilih. ID klien dapat berisi hingga 64 karakter. ID pelaporan dapat berisi hingga 120 karakter serta dapat berisi "_" dan "-".
    • (Khusus video dan audio) Mengubah setelan Dapat dilewati untuk mengizinkan pengguna melewati iklan video setelah 5 detik. Nilai yang memungkinkan adalah:
      • Nonaktif : Hanya mengizinkan materi iklan yang tidak dapat dilewati.
      • Aktif: Hanya mengizinkan materi iklan yang dapat dilewati.
      • Apa pun: Mengizinkan materi iklan yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati.

Untuk semua Dijamin Terprogram dan Transaksi Pilihan, setelan "Dapat dilewati" tidak memengaruhi materi iklan yang dapat diajukan bid-nya. Namun, jika pembeli mengajukan bid dengan materi iklan yang setelannya dapat dilewati bertentangan dengan setelan transaksi yang dinegosiasikan, bid tersebut akan difilter.

Biaya dan opsi penayangan

12. Di samping "Setelan penayangan", cantumkan waktu mulai dan berakhir.
13. Aktifkan "Setel penonaktifan" untuk menentukan periode ketika permintaan iklan tidak dapat dikirim ke item baris atau dibagikan kepada partner penetapan.
14. Masukkan nilai yang akan menjadi dasar perhitungan tarif. Nilai ini bervariasi bergantung pada jenis item baris.
    • Sponsor -- "Sasaran": Sasaran penayangan iklan dalam persentase total tayangan iklan. Dengan kata lain, ini adalah persentase permintaan yang cocok tempat item baris yang dihasilkan akan ditayangkan.
    • Standar -- "Jumlah terkontrak": Jumlah tayangan iklan yang terjadwal.
    • Transaksi pilihan --  "Estimasi jumlah": Jumlah tayangan iklan yang mencerminkan estimasi penayangan selama masa aktif Transaksi Pilihan. Nilai tidak memengaruhi penayangan iklan.
15. (Khusus CPD Sponsor) Pada "Nilai minimum penagihan per hari", masukkan tayangan iklan minimum yang harus dilampaui untuk setiap tanggal kalender.
16. Masukkan "Tarif" yang dinegosiasikan dengan pembeli:
    • CPD: Jumlah yang ingin Anda tagihkan kepada pembeli per hari.
    • CPM: Jumlah yang ingin Anda tagihkan kepada pembeli per seribu tayangan iklan.
17. (Khusus CPM Sponsor) Di bagian "Batas tayangan iklan", masukkan nilai maksimum jumlah tayangan iklan pada sponsor yang bersedia dibayar oleh pembeli selama masa aktif.

18. (Khusus video dan audio) "Durasi maksimum (detik)" adalah setelan wajib untuk iklan video dan audio. Setelan ini menerapkan durasi maksimum video dan audio yang dapat diupload pembeli, terlepas dari jenis permintaan. Jika pembeli mengupload video atau audio yang melebihi durasi maksimum ini, penayangan iklan dapat gagal.

    Perkiraan materi iklan item baris adalah berdasarkan durasi materi iklan apa pun yang ditetapkan ke item baris berikut. Jika tidak ada materi iklan yang ditetapkan, nilai yang ditetapkan di sini akan digunakan. Nilai default untuk kolom ini adalah "Durasi peluang iklan" yang ditetapkan di setelan video jaringan Anda.

19. Sesuaikan penayangan (opsional):
    "Hari dan waktu" adalah satu-satunya setelan yang tersedia untuk Transaksi Pilihan.
    • Tayangkan: Mengubah kecepatan penayangan.
    • Tampilkan materi iklan: Mengontrol cara materi iklan ditampilkan di suatu halaman saat ada beberapa materi iklan aktif di item baris. Anda dapat menggunakan setelan ini untuk membantu menyiapkan iklan roadblock.
    • Prapersetujuan materi iklan: Menunjukkan apakah jaringan Anda perlu menyetujui materi iklan untuk item baris proposal ini sebelum dapat ditayangkan.
    • Hari dan waktu: Menentukan hari atau waktu tertentu dalam suatu hari saat iklan dapat ditampilkan untuk item baris ini.
    • Frekuensi: Membatasi frekuensi penayangan iklan dalam item baris kepada pengguna dalam jangka waktu yang ditetapkan.
20. Tambahkan penargetan.
    • Penargetan demografis hanya dapat digunakan pada jenis item baris Sponsor atau Standar dalam proposal terprogram.
    • Pembeli hanya dapat melihat penargetan geografis. Penargetan lainnya hanya dapat dilihat oleh Anda dan orang lain di jaringan Anda yang memiliki akses ke proposal.
    • Bagian "Penargetan yang ditetapkan oleh pembeli" menunjukkan apakah pembeli telah menambahkan penargetan untuk daftar audiens, daftar minat, profil InMarket, dan demografi.
    • Penargetan kategori konten meningkatkan nilai penempatan iklan, meningkatkan keamanan merek, sekaligus mempertahankan kontrol inventaris. Penargetan kategori konten kini tersedia di lingkungan transaksi terprogram dan tersedia untuk item baris proposal yang menargetkan inventaris video, aplikasi, dan web.
    • Penargetan kategori keamanan merek meningkatkan keamanan kampanye untuk pengiklan. Filter kategori keamanan merek membantu mengamankan kampanye dan meminimalkan risiko iklan muncul bersama konten yang tidak diinginkan. Pendekatan ini mengurangi kebutuhan pengiklan untuk melakukan intervensi karena penempatan merek yang tidak sesuai. Catatan: Kategori Keamanan Merek hanya dapat dikecualikan.
    • Untuk memperbarui inventaris tempat Anda ingin menayangkan iklan, luaskan dropdown "Jenis inventaris" dan buat pilihan yang diinginkan.
      • Jika tidak ada kotak centang yang dipilih untuk “Jenis inventaris”, iklan dapat ditayangkan ke semua opsi yang tercantum. Jika kotak centang tertentu dipilih, iklan hanya akan ditayangkan ke opsi yang dipilih.
      • Jenis inventaris dapat diubah kapan saja.
      • Jenis inventaris harus selaras dengan materi iklan yang ingin dijalankan oleh pembeli untuk kampanye ini. Pelajari materi iklan untuk Langsung Terprogram lebih lanjut.
21. Klik Simpan.
    Item baris proposal baru akan muncul di tabel semua item baris proposal. Anda dapat mengklik nama item baris proposal untuk membuka setelannya. Dari halaman setelan, klik tab Perkiraan untuk melihat prediksi ketersediaan inventaris.

Pelajari cara memecahkan masalah item baris Dijamin Terprogram yang tidak ditayangkan.

Anda dapat terus menambahkan item baris proposal lain dan mengubah draf. Setelah puas dengan detail dalam proposal dan item baris proposalnya, Anda dapat mengirimkannya kepada pembeli untuk memulai negosiasi. Pelajari lebih lanjut proses negosiasi dan hal yang akan terjadi saat proposal diselesaikan di Menegosiasikan proposal.

Materi iklan biasanya dihosting di platform sisi permintaan (DSP) oleh pembeli, meskipun ada opsi untuk menggunakan materi iklan yang dikelola penayang untuk Dijamin Terprogram.