Přidávání řádkových položek nabídky

Přímé programatické obchodování umožňuje vyjednávat o řádkových položkách nabídky založených na programatickém prodeji zaručeného inventáře a preferovaných dohodách (nezaručených). Pokud chcete vyjednávat o zaručené kampani, vyberte typ řádkové položky Standardní nebo Sponzorství. V případě nezaručených kampaní vyberte možnost Preferovaná dohoda. Další informace o těchto typech kampaní najdete v článku Zaručené vs. nezaručené programatické kampaně.

Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop

Začínáme

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Přejděte na Prodej a poté na Nabídky.
3. V tabulce klikněte na nabídku ve sloupci Název.
4. Klikněte na Nová řádková položka nabídky.
5. Vyberte typ reklamy, který chcete zobrazovat (po uložení řádkové položky nabídky to již nelze změnit):
   • Obsahová
     • Standardní: Umožňuje vytvářet různé poutavé typy reklam od standardních grafických reklam a adres URL služby Campaign Manager 360 až po nativní formy a vlastní řešení.
     • Hlavní/doprovodná (pouze kreativy spravované majitelem stránek): Umožňuje přidat několik kreativ, které se budou zobrazovat společně. Tuto možnost mohou inzerenti požadovat, pokud na stránce chtějí zobrazit několik kreativ najednou.
   • Video nebo zvuk: Umožňuje vytvářet poutavé videoreklamy, které se zobrazují během streamování obsahu v přehrávačích videí a na set-top boxech, videoreklamy přehrávané mimo přehrávače videí a překryvné reklamy, které doplňují streamované videoreklamy. Můžete také vytvářet audioreklamy, které se přehrávají během streamování zvukového obsahu.

Základní informace

6. Zadejte údaj Název. Tento název kupující uvidí během vyjednávání. Měl by být popisný a vyhovovat konvencím vaší organizace pro názvy.
7. Vedle položky Typ řádkové položky vyberte typ, prioritu a hodnotu priority řádkové položky nabídky:

   Nabídky mohou obsahovat buď řádkové položky nabídky typu Programatický prodej zaručeného inventáře (standardní nebo sponzorství), nebo typu Preferovaná dohoda (nezaručené), nikoliv však obojí.

   • Sponzorství: zaručené kampaně
   • Standardní: zaručené kampaně
   • Preferovaná dohoda: nezaručené kampaně
8. (Pouze řádkové položky typu Sponzorství a Standardní) Volitelně můžete aktualizovat hodnotu priority, která slouží jako vodítko pro výběr reklam.

   Řádkové položky typu Preferovaná dohoda mají pevnou hodnotu priority, která zajišťuje, aby vítězily nad otevřenou aukcí a všemi ostatními typy řádkových položek s výjimkou řádkových položek typu Sponzorství a Standardní.

Podrobnosti kreativy

9. (Pouze řádkové položky typu Sponzorství a Standardní) V sekci Očekávané kreativy vyberte zdroj kreativy.

   Toto nastavení určuje, kdo kreativu hostuje. Doporučujeme použít výchozí nastavení Poskytnuto inzerentem, u něhož je správa kreativ pro vás i kupujícího snazší. Další informace o kreativách spravovaných majitelem stránek

10. Do pole Přidejte velikosti nebo nativní formáty zadejte velikosti inventáře pro kreativy, které chcete použít. Vybrané velikosti by měly odpovídat zacíleným reklamním jednotkám. U audioreklam vyberte jako velikost kreativy možnost Zvuk.
     
    Řádkové položky nabídky mohou cílit buď na velikost Zvuk, nebo velikosti videoreklam, ale ne na obojí. Pokud dohoda o programatickém prodeji zaručeného inventáře nebo preferovaná dohoda vyžaduje velikost Zvuk i velikosti videoreklam, doporučujeme rozdělit ji do dvou řádkových položek nabídky.

    Podrobnosti o kreativách a roadblocky
    V některých kampaních může být potřeba cílit na jedné stránce na několik položek inventáře stejné velikosti – například v kampaních s blokováním reklam třetích stran (roadblocky). V takových případech pod vybranými velikostmi klikněte na Zobrazit podrobnosti kreativy a u každé velikosti zadejte počet. Zadáním počtu zajistíte, aby služba Ad Manager kupující žádala o správný počet kreativ. Další informace o kreativách pro přímé programatické obchodování

    Cílení na úrovni kreativy
    Cílení na úrovni kreativy je k dispozici pouze v případě, že je v řádkové položce nabídky typu Sponzorství nebo Standardní zahrnuta více než jedna velikost a zdroj kreativy je nastaven na možnost Spravováno majitelem stránek. Další velikosti nakonfigurujete kliknutím na Zobrazit podrobnosti kreativy. Cílení na úrovni kreativy se konfiguruje v odpovídající řádkové položce poté, co kupující nabídku přijme a řádková položka se zobrazí v zobrazení objednávky.

Další nastavení

11. V části Další nastavení volitelně proveďte následující akce:
    • Přidejte štítky, které lze použít pro různé účely. Lze pomocí nich například určit, které řádkové položky se mohou zobrazovat společně. Další informace o štítcích
    • Aktivací možnosti Výjimka stejného inzerenta zajistíte, aby se řádkové položky od daného inzerenta mohly zobrazit na stejné stránce bez ohledu na štítky konkurenčních vyloučení.
    • (Pouze video a zvuk) Možnost Vyloučit ze stejného podu nebo streamu se v odpovídající řádkové položce konfiguruje poté, co kupující nabídku přijal. a řádková položka je viditelná v zobrazení objednávky.
    • Přidejte interní poznámky – tyto poznámky uvidí pouze lidé ve vaší síti, kupující nikoliv.
    • Uveďte doplňující smluvní podmínky – jsou viditelné kupujícímu a představují další podmínky, které vy a kupující musíte splnit.
    • Nakonfigurujte vlastní pole k uspořádání objektů v přehledech.
    • Vyberte partnera pro měření viditelnosti.
    • (Pouze video) Vyberte partnery pro měření na YouTube, což jsou externí partneři zajišťující měření pro obsah na YouTube. Můžete přidat alfanumerické ID klienta a ID pro přehledy libovolného vybraného partnera. ID klientů mohou mít maximálně 64 znaků. ID pro přehledy mohou mít až 120 znaků a mohou obsahovat znaky „_“ a „-“.
    • (Pouze video a zvuk) Pokud uživatelům chcete umožnit po pěti sekundách videoreklamu přeskočit, změňte nastavení Lze přeskočit. Možné hodnoty:
      • Vypnuto: Povoluje pouze nepřeskočitelné kreativy.
      • Zapnuto: Povoluje pouze přeskočitelné kreativy.
      • Všechny: Povoluje přeskočitelné i nepřeskočitelné kreativy.

U programatického prodeje zaručeného inventáře a preferovaných dohod nemá nastavení Přeskočitelné vliv na to, s jakými kreativami lze podávat cenové nabídky. Pokud však kupující podá cenovou nabídku s kreativou, jejíž nastavení přeskočitelnosti je v rozporu s nastavením vyjednané dohody, cenová nabídka se odfiltruje.

Možnosti zobrazování a cena

12. Vedle položky Nastavení zobrazování zadejte čas zahájení a ukončení.
13. Pomocí možnosti Nastavit výpadky můžete zadat období, kdy se žádosti o reklamy nebudou odesílat řádkovým položkám ani sdílet s partnery.
14. Zadejte hodnotu, ze které se má vypočítat cena. Liší se v závislosti na typu řádkové položky.
    • Sponzorství – Cíl: Cíl zobrazování reklamy v procentech z celkového počtu zobrazení. Jinak řečeno, jedná se o procento úspěšných žádostí o reklamy, ve kterém se výsledná řádková položka bude zobrazovat.
    • Standardní – Sjednané množství: Naplánovaný počet zobrazení.
    • Preferovaná dohoda – Odhadované množství: Počet zobrazení odpovídající odhadu množství po celou dobu trvání preferované dohody. Hodnota nemá vliv na zobrazování reklam.
15. (Pouze Sponzorství s CPD) V sekci Denní hranice pro fakturaci zadejte minimální počet zobrazení, který musí být každý kalendářní den překročen.
16. Zadejte typ ceny sjednaný s kupujícím:
    • CPD: Částka, kterou kupujícímu chcete účtovat za den.
    • CPM: Částka, kterou kupujícímu chcete účtovat za tisíc zobrazení.
17. (Pouze sponzorství s CPM) V sekci Limit zobrazení zadejte maximální celkový počet zobrazení v rámci sponzorství, který je kupující ochoten zaplatit (za celou dobu trvání).

18. (Pouze video a zvuk) U videoreklam a audioreklam je povinné nastavení Maximální doba trvání (sekundy). Používá se také k vynucení maximální doby trvání videa nebo zvuku, které kupující mohou nahrát, bez ohledu na typ požadavku. Pokud kupující nahrají videokreativy nebo audiokreativy, které toto maximum překračují, zobrazování reklam může selhat.

    Prognózy kreativ pro řádkovou položku vycházejí z trvání kreativ přidružených k dané řádkové položce. Pokud nejsou přidruženy žádné kreativy, použije se hodnota nastavená zde. Výchozí hodnota tohoto pole odpovídá hodnotě „Trvání příležitosti k zobrazení reklamy“, zadané v nastavení videa na úrovni sítě.

19. Úpravy zobrazování (volitelné):
    V případě preferovaných dohod je dostupné pouze nastavení Den a čas.
    • Zajistit zobrazení: Umožňuje změnit rychlost zobrazování.
    • Obsahové kreativy: Určuje, jak se kreativy zobrazují na jedné webové stránce, když je v jedné řádkové položce více aktivních kreativ. Pomocí tohoto nastavení můžete nastavit roadblocky (blokování reklam třetích stran).
    • Předběžné schválení kreativy: Uveďte, zda vaše síť u této řádkové položky nabídky musí kreativy před zahájením zobrazování nejdříve schválit.
    • Den a čas: Udává dny nebo části dnů, kdy se z této řádkové položky mohou zobrazovat reklamy.
    • Frekvence: Omezuje počet zobrazení reklam v řádkové položce jednomu uživateli za určité časové období.
20. Přidejte cílení.
    • Demografické cílení lze použít pouze s řádkovými položkami typu Sponzorství nebo Standardní v programatických nabídkách.
    • Kupující vidí pouze geografické cílení. Další cílení bude viditelné pouze vám a dalším lidem ve vaší síti, kteří k nabídce mají přístup.
    • V sekci Cílení nastavené kupujícím je uvedeno, zda kupující přidal cílení na seznamy publika podle zájmů, jiné seznamy publika, profily podle zájmu o koupi a demografické skupiny.
    • Cílení na kategorie obsahu zvyšuje hodnotu umístění reklam a ochranu značky při zachování kontroly nad inventářem. Cílení na kategorie obsahu je teď k dispozici v prostředí programatických dohod a je k dispozici pro řádkové položky nabídek, které cílí na webový inventář, inventář v aplikacích a videoinventář.
    • Cílení na kategorie ochrany značky zlepšuje bezpečnost kampaně pro inzerenty. Filtry kategorií ochrany značky pomáhají zabezpečit kampaně a minimalizovat riziko zobrazování reklam u nežádoucího obsahu. Inzerenti tak nemusí tolik zasahovat kvůli umístěním nevhodným pro značku. Poznámka: Kategorie ochrany značky lze pouze vyloučit.
    • Pokud chcete aktualizovat inventář, ve kterém chcete zobrazovat reklamy, rozbalte rozbalovací nabídku Typ inventáře a vyberte požadované možnosti.
      • Pokud v sekci Typ inventáře nejsou zaškrtnuta žádná políčka, mohou se reklamy zobrazovat ve všech uvedených typech inventáře. Pokud jsou zaškrtnuta konkrétní políčka, budou se reklamy zobrazovat pouze ve vybraných typech inventáře.
      • Typ inventáře lze kdykoli změnit.
      • Tato hodnota by měla odpovídat kreativám, které chce kupující v této kampani zobrazovat. Další informace o kreativách pro přímé programatické obchodování
21. Klikněte na Uložit.
    Nová řádková položka nabídky se zobrazí v tabulce všech řádkových položek nabídky. Kliknutím na název řádkové položky nabídky otevřete její nastavení. Na stránce nastavení můžete kliknutím na kartu Prognóza zobrazit odhadovanou dostupnost inventáře.

Přečtěte si, jak odstranit problémy s řádkovými položkami programatického prodeje zaručeného inventáře, které se nezobrazují.

Můžete pokračovat v přidávání dalších řádkových položek nabídky a provádění změn v konceptu. Až budete s podrobnostmi v nabídce a řádkových položkách nabídky spokojeni, můžete nabídku odeslat kupujícímu a zahájit tak vyjednávání. Další informace o procesu vyjednávání a o tom, co se stane po dokončení nabídky, naleznete v článku Vyjednávání o nabídkách.

Kreativy obvykle hostuje kupující na poptávkové platformě (DSP). U programatického prodeje zaručeného inventáře však lze použít i kreativy spravované majitelem stránek.