Añadir líneas de pedido de propuesta

Con la programática directa, puede negociar tanto líneas de pedido de propuesta de programática garantizada como acuerdos preferentes (es decir, líneas de pedido no garantizadas). Para negociar campañas garantizadas, seleccione el tipo de línea de pedido "Estándar" o "Patrocinio". Si quiere negociar campañas no garantizadas, seleccione "Acuerdo preferente". Consulte más información sobre estos tipos de campañas en el artículo Diferencias entre las campañas programáticas garantizadas y las no garantizadas.

Ver el curso de Skillshop relacionado

Empezar

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Vaya a Ventas y, luego, a Propuesta.
3. En la columna "Nombre" de la tabla, haga clic en una propuesta.
4. Haga clic en Nueva línea de pedido de propuesta.
5. Seleccione el tipo de anuncio que quiere servir (no se puede cambiar después de guardar la línea de pedido de propuesta):
   • Display
     • Estándar: cree experiencias de anuncio enriquecidas tanto a partir de anuncios de imagen estándar y de URLs de Campaign Manager 360 como a partir de formatos nativos y de soluciones personalizadas.
     • Maestro/Complementario (solo para creatividades gestionadas por editores): añada varias creatividades que se sirvan juntas. Con frecuencia, los anunciantes quieren mostrar más de una creatividad de un anuncio al mismo tiempo en una página.
   • Vídeo o audio: cree experiencias atractivas con anuncios de vídeo que se muestran mientras los usuarios ven contenido en streaming tanto en reproductores de vídeo como en decodificadores, anuncios de vídeo que no se muestran en reproductores y anuncios superpuestos que complementan a otros anuncios de vídeo en streaming. También puede crear anuncios de audio que se reproduzcan mientras se escucha contenido en streaming.

Información básica

6. En "Nombre", introduzca el nombre que quiere darle a la línea de pedido, que será el que verán los compradores durante la negociación. Le recomendamos que escoja un nombre descriptivo y siga las convenciones de nomenclatura de su organización.
7. Junto a "Tipo de línea de pedido", seleccione el tipo, la prioridad y el valor de prioridad de la línea de pedido de propuesta:

   En las propuestas puede haber líneas de pedido de propuesta de la programática garantizada (estándar o de patrocinio) o de acuerdos preferentes (no garantizadas), pero no de ambos tipos.

   • Patrocinio: campañas garantizadas
   • Estándar: campañas garantizadas
   • Acuerdo preferente: campañas no garantizadas
8. (Solo en las líneas de pedido estándar y de patrocinio) De manera opcional, puede actualizar el valor del campo Valor de prioridad, que sirve de guía para seleccionar anuncios.

   Las líneas de pedido del tipo "Acuerdo preferente" tienen un valor de prioridad fijo con el que ganan siempre a la subasta abierta y al resto de las líneas de pedido, salvo a las estándar y a las de patrocinio.

Detalles de la creatividad

9. (Solo en las líneas de pedido estándar y de patrocinio) Junto a "Creatividades esperadas", en "Fuente de la creatividad", seleccione la fuente de sus creatividades.

   Este ajuste determina quién aloja la creatividad. Recomendamos que se utilice la opción predeterminada Proporcionada por el anunciante, ya que así será más fácil gestionar las creatividades, tanto para los editores como para los compradores. Más información sobre las creatividades gestionadas por editores

10. En el campo "Añada tamaños o formatos nativos", introduzca los tamaños de inventario de las creatividades que quiera utilizar. Los tamaños seleccionados deben adaptarse a los bloques en los que los anuncios van a mostrarse. Si son anuncios de audio, seleccione el tamaño de creatividad "Audio".
     
    Las líneas de pedido de propuesta pueden orientarse a tamaños de vídeo o de audio, pero no a ambos. Si un acuerdo preferente o de programática garantizada requiere tamaños tanto de audio como de vídeo, le recomendamos que divida el acuerdo en dos líneas de pedido de propuesta.

    Detalles de creatividades y roadblocks
    Es posible que en algunas campañas, como las de roadblock, haya que apuntar a inventario del mismo tamaño en páginas individuales. Si es el caso, debajo de los tamaños seleccionados, haga clic en Mostrar detalles de la creatividad e indique la cantidad que se asigna a cada tamaño. Si la indica, Ad Manager solicitará a los compradores el número de creatividades correcto. Más información sobre las creatividades de la programática directa

    Segmentación a nivel de creatividad
    Solo se puede definir la segmentación a nivel de creatividad cuando se ha incluido más de un tamaño en una línea de pedido de propuesta estándar o de patrocinio y se ha seleccionado "Gestionada por el editor" en "Fuente de la creatividad". Para configurar tamaños adicionales, haga clic en Mostrar detalles de la creatividad. La segmentación a nivel de creatividad se configura en la línea de pedido correspondiente una vez que el comprador ha aceptado la propuesta y la línea de pedido se muestra en la vista de pedido.

Configuración adicional

11. En la sección "Configuración adicional" puede hacer lo siguiente:
    • Añadir etiquetas que se pueden utilizar con distintos fines, como para controlar qué líneas de pedido pueden servirse juntas. Más información sobre las etiquetas
    • Activar la opción Excepción del mismo anunciante para permitir que se muestren anuncios servidos por líneas de pedido de un mismo anunciante en una misma página a pesar de tener etiquetas de exclusión de competencia.
    • (Solo vídeo y audio) La opción Excluir del mismo pod de anuncios o stream se configura en la línea de pedido correspondiente una vez que el comprador ha aceptado la propuesta y la línea de pedido se muestre en la vista de pedido.
    • Añadir notas internas: estas notas solo pueden verlas los usuarios de su red, no los compradores.
    • Incluir términos adicionales: los compradores pueden ver estos términos, que son condiciones que ambas partes deben cumplir.
    • Configurar campos personalizados para organizar los elementos de los informes.
    • Seleccionar un partner de medición de visibilidad.
    • (Solo vídeo) Seleccionar partners de medición de YouTube, que son partners externos que realizan mediciones en contenido de YouTube. Puede añadir IDs alfanuméricos de clientes y de informes, procedentes de cualquier partner seleccionado. Los ID de cliente pueden tener hasta 64 caracteres. Los ID de informe pueden tener hasta 120 caracteres e incluir "_" y "-".
    • (Solo vídeo y audio) Indicar mediante el ajuste Saltable si el usuario puede saltarse el anuncio de vídeo transcurridos cinco segundos. Los valores posibles son:
      • Inhabilitado: solo permite creatividades no saltables.
      • Habilitado: solo permite creatividades saltables.
      • Todo: permite tanto creatividades saltables como no saltables.

En todos los acuerdos preferentes y la programática garantizada, la opción "Saltable" no afecta a las creatividades con las que se puede pujar. Sin embargo, si un comprador puja por una creatividad cuyo ajuste de saltabilidad entra en conflicto con la configuración del acuerdo negociado, la puja se excluye.

Opciones y costes de entrega

12. Junto a "Configuración de entrega", indique las horas de inicio y de finalización.
13. Habilite la opción "Fijar tiempo sin disponibilidad" para especificar los periodos en los que las solicitudes de anuncios no se envían a líneas de pedido ni se comparten con partners de asignación.
14. Introduzca el valor con el que se calculará el precio. Este valor varía según el tipo de línea de pedido.
    • En las líneas de pedido de patrocinio, se trata del valor "Meta" del servicio de anuncios, que aparece expresado como un porcentaje del total de impresiones. En otras palabras, es el porcentaje de las solicitudes de anuncio respondidas en las que la línea de pedido correspondiente va a servir un anuncio.
    • En las líneas de pedido estándar, se trata del valor "Cantidad contratada", que es la cantidad programada de impresiones.
    • En los acuerdos preferentes, es el valor "Cantidad estimada", que es el número de impresiones que refleja la entrega estimada durante la vida útil de un acuerdo preferente. Este valor no afecta al servicio de anuncios.
15. (Solo CPD de patrocinio) En "Umbral de facturación por día", introduzca el mínimo de impresiones que debe servirse en un día natural.
16. En "Precio", introduzca el valor que haya negociado con el comprador:
    • CPD: el importe que quiere cobrar al comprador por día.
    • CPM: el importe que quiere cobrar al comprador por cada mil impresiones.
17. (Solo CPM de patrocinio) En "Límite de impresiones", introduzca el número máximo de impresiones por las que el comprador está dispuesto a pagar durante la vida útil del patrocinio.

18. (Solo vídeo y audio) "Duración máxima (segundos)" es un ajuste obligatorio de los anuncios de audio y vídeo. Sirve para fijar cuánto pueden durar como máximo los vídeos y los audios que los compradores pueden subir, independientemente del tipo de solicitud. Si algún comprador sube vídeos o audios que superan ese límite, es posible que se produzca algún error en el servicio de anuncios.

    La previsión de creatividades de las líneas de pedido se basa en la duración de las creatividades que tienen asignadas. Si no tienen ninguna, se usa el valor que figura aquí. El valor predeterminado de este campo es el que se haya definido en el ajuste "Duración de la oportunidad de anuncio" de la configuración de vídeo de la red.

19. Ajustar entrega (opcional):
    En los acuerdos preferentes, solo está disponible la opción "Día y hora".
    • Entregar impresiones: permite cambiar la velocidad a la que deberían entregarse impresiones.
    • Mostrar creatividades: permite controlar cómo se muestran las creatividades de una línea de pedido en una sola página web cuando esa línea de pedido tiene varias creatividades activas. Con este ajuste, puede configurar roadblocks.
    • Aprobación previa de creatividades: permite indicar si su red tiene que aprobar las creatividades de la línea de pedido de propuesta para que puedan entregarse.
    • Día y hora: permite especificar los días o los momentos del día en los que la línea de pedido puede mostrar anuncios.
    • Frecuencia: permite restringir cuántas veces puede ver un usuario anuncios de la misma línea de pedido en un periodo concreto.
20. Añada la segmentación.
    • En las propuestas programáticas, la segmentación demográfica solo se puede usar con tipos de línea de pedido estándar o de patrocinio.
    • El comprador solo podrá ver la segmentación geográfica. Los editores y otras personas de su red que tengan acceso a la propuesta serán los únicos que podrán ver los demás tipos de segmentación.
    • La sección "Segmentación definida por el comprador" indica si el comprador ha añadido alguna segmentación a listas de remarketing, listas por afinidad, perfiles de audiencias con intención de compra y datos demográficos.
    • La segmentación por categoría de contenido aumenta el valor de los emplazamientos publicitarios, eleva la seguridad de la marca y mantiene el control del inventario. La segmentación por categoría de contenido ya está disponible en el entorno de acuerdos programáticos y en las líneas de pedido de propuesta que apunten a inventario web, de aplicaciones y de vídeo.
    • La segmentación por categoría de seguridad de la marca mejora la seguridad de las campañas de los anunciantes. Los filtros de categorías de seguridad de la marca ayudan a proteger las campañas y a minimizar el riesgo de que los anuncios aparezcan junto a contenido no deseado. Este enfoque reduce la necesidad de que los anunciantes intervengan debido a la colocación de anuncios inapropiados para la marca. Nota: Las categorías de seguridad de la marca solo se pueden excluir.
    • Para modificar el inventario en el que quiere servir anuncios, despliegue el desplegable "Tipo de inventario" y seleccione las opciones que quiera.
      • Si no selecciona ninguna casilla de "Tipo de inventario", los anuncios pueden servirse en todas las opciones indicadas. Si selecciona alguna casilla, los anuncios solo se servirán en las opciones seleccionadas.
      • El tipo de inventario se puede cambiar en cualquier momento.
      • Este valor debe coincidir con el de las creatividades que el comprador quiere publicar en esta campaña. Más información sobre las creatividades de la programática directa
21. Haga clic en Guardar.
    La línea de pedido de propuesta nueva aparecerá en la tabla de todas las líneas de pedido de propuesta. Puede hacer clic en el nombre de la línea de pedido de propuesta para abrir su configuración. En la página de ajustes, haga clic en la pestaña Previsión para ver la disponibilidad que se prevé que tenga el inventario.

Consulte cómo solucionar problemas con las líneas de pedido de programática garantizada que no entregan creatividades.

Puede seguir añadiendo líneas de pedido de propuesta y haciendo cambios en su borrador hasta que termine de perfilar los detalles de la propuesta y sus líneas de pedido; después, podrá enviar la propuesta al comprador para iniciar la negociación. Consulte más información sobre el proceso de negociación y lo que sucede cuando se finaliza una propuesta en el artículo Negociar propuestas.

Por lo general, las creatividades las aloja el comprador en una plataforma de demanda, aunque también se pueden utilizar creatividades gestionadas por el editor en la programática garantizada.