Os recursos do Programático direto estão disponíveis para todos os editores do Ad Manager com uma conta mapeada do Ad Exchange. As seguintes restrições aplicam-se às campanhas programáticas:
- As campanhas precisam aderir às políticas de conteúdo, conforme descrito nas Diretrizes para parceiros do Google Ad Manager.
- A transação de campanhas só pode ser feita em páginas nos idiomas compatíveis com o Ad Exchange.
-
Os editores que usam o Gerenciamento de múltiplos clientes ou o Scaled Partner Management só podem veicular campanhas aos domínios verificados na rede de gerenciamento de parceiros.
Os anúncios programáticos podem ser exibidos várias vezes na mesma página, o que permite o máximo de receita programática.
Para evitar a exibição de anúncios programáticos várias vezes em uma página, especifique diferentes categorias para uma posição. Assim o anúncio vai se qualificar para somente uma posição. Isso afetaria a receita geral, já que a pressão do leilão seria reduzida.
As tabelas a seguir listam os recursos compatíveis com as campanhas do Programático direto:
- A coluna Fornecido pelo anunciante inclui itens de linha da programática garantida com uma "Origem do criativo" Fornecido pelo anunciante e todas as transações preferenciais.
- A coluna Gerenciado pelo editor inclui itens de linha da programática garantida com uma "Origem do criativo" Gerenciado pelo editor.
- Consulte Parceiros de DSP para programática garantida para ver recursos compatíveis com plataformas de demanda (DSPs).
- A programática garantida e as transações preferenciais não são compatíveis com as propriedades do Ad Exchange para games.
Nível de item de linha
| Recurso | Fornecido pelo anunciante | Gerenciado pelo editor |
|---|---|---|
| Padrão do CPM | ||
| Patrocínio de CPD | Apenas programática garantida |
|
| Patrocínio de CPM |
Apenas programática garantida |
|
| CPC, vCPM, CPA | ||
| Roadblocks |
|
|
| Rotação de criativos | ||
| Vídeo principal/complementar | ||
| Display principal/complementar | ||
| Vários criativos de diferentes tamanhos por item de linha | ||
| Modificações no tamanho do criativo | ||
| Conjuntos de vídeo otimizados | ||
| Venda cruzada do YouTube | ||
| Inserção de anúncios dinâmicos | ||
| Listas de público-alvo do comprador | ||
| Anúncios de bebidas alcoólicas | Se ativado na rede e no inventário. Os anúncios de bebidas alcoólicas só podem ser veiculados em determinados países. |
Se ativado na rede. Os anúncios de bebidas alcoólicas só podem ser veiculados em determinados países. |
Medição
| Recurso | Fornecido pelo anunciante | Gerenciado pelo editor |
|---|---|---|
| Active View |
Tipos de criativo
| Recurso | Fornecido pelo anunciante |
Gerenciado pelo editor |
|---|---|---|
| Criativos de imagem | ||
| Criativos de terceiros | ||
| Formatos nativos padrão | ||
| Formatos nativos personalizados | ||
| Modelos de criativo padrão | ||
| Modelos de criativo personalizados | ||
| Criativos HTML5 | ||
| Criativos interativos (jogáveis) | ||
| Criativos do Studio | ||
| Tag do Campaign Manager 360 (redirecionamento interno) | ||
| Criativos em vídeo | ||
| Criativos de vídeo hospedados pelo YouTube | ||
| Criativos de redirecionamento VAST | ||
| Criativos de vídeo nativos padrão | ||
| Criativos de vídeo nativos personalizados | ||
| Criativos de sobreposição em vídeo | ||
| Criativos de conversor | ||
| Criativos de áudio | ||
| Criativos de redirecionamento em áudio |
Formatos
| Recurso | Fornecido pelo anunciante | Gerenciado pelo editor |
|---|---|---|
| Criativos fora da página, papel de parede e expansíveis |
||
| Modelos e wrappers do Ad Manager, além de macros de criativo | ||
| Não in-stream (independentes e intersticiais) | ||
| Anúncios premiados que não são em vídeo |
|
|
| Vídeo premiado (app e Web para dispositivos móveis) | ||
| Vídeo TrueView | ||
| MRAID | ||
| App intersticial | ||
| Intersticiais da Web para dispositivos móveis | ||
| Skins | ||
| Preenchimento total |
Regras e Programático direto
Configurações de consentimento do usuário da UE
As configurações de consentimento do usuário da UE se aplicam ao Programático direto.
Proteções
As proteções são regras que ajudam a proteger sua marca, restringindo como, onde e quais anúncios podem ser veiculados nos seus sites ou apps. As proteções costumam ser substituídas por campanhas do Programático direto, com as seguintes exceções:
- Proteções para cookies e uso de dados
- Proteções para determinadas tecnologias de anúncio, como VPAID
- Proteções para anúncios de bebidas alcoólicas
Regras de precificação unificadas
As regras de precificação unificadas permitem que você defina preços para anunciantes, marcas ou tamanhos em toda a demanda programática no leilão aberto. As regras de precificação unificadas não se aplicam a campanhas do Programático direto. As campanhas do Programático direto são campanhas de venda direta com um comprador específico e, portanto, não se enquadram em regras destinadas a compradores concorrentes no leilão aberto.
