이 도움말에서는 Google Ad Manager의 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에서 지원되는 기능과 기술적 제한사항(광고 소재 유형, 형식, 규칙 동작 포함)을 설명합니다.
매핑된 Ad Exchange 계정이 있는 Ad Manager 게시자는 모두 프로그래매틱 다이렉트 기능을 사용할 수 있습니다. 프로그래매틱 캠페인에는 다음과 같은 제한사항이 적용됩니다.
- 캠페인은 Google Ad Manager 파트너 가이드라인에 명시된 콘텐츠 정책을 준수해야 합니다.
- 캠페인은 지원되는 Ad Exchange 언어를 포함하는 페이지에서만 거래할 수 있습니다.
-
복수 고객 관리나 확장 파트너 관리를 사용하는 게시자는 파트너 관리 네트워크에서 확인된 도메인에만 캠페인을 게재할 수 있습니다.
이 페이지의 내용
프로그래매틱 광고는 동일한 페이지에 여러 번 게재될 수 있어 프로그래매틱 수익을 극대화할 수 있습니다.
페이지에 프로그래매틱 광고가 여러 번 게재되지 않도록 하려면 게재위치마다 다른 카테고리를 지정하여 광고가 하나의 게재위치에만 게재될 수 있도록 합니다. 입찰 경쟁이 줄어들면 전체 수익이 감소할 수 있습니다.
다음 표에는 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에서 지원되는 기능이 나열되어 있습니다.
- 보장 프로그래매틱 거래와 우선 거래 베타 는 모두 광고주 제공 광고 소재 또는 게시자 호스팅 광고 소재를 지원합니다.
- 수요측 플랫폼(DSP)에서 지원하는 기능은 보장 프로그래매틱의 DSP 파트너를 참고하세요.
- 보장 프로그래매틱 및 우선 거래는 게임용 Ad Exchange 속성을 지원하지 않습니다.
광고 항목 수준
| 기능 | 광고주 제공 | 게시자 관리 |
|---|---|---|
| CPM 표준 | ||
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CPD 스폰서십 참고: CPD 스폰서십은 청구서 수신 주소가 유럽 경제 지역(EEA) 외부에 있는 Display & Video 360 파트너 및 광고주만 지원됩니다. |
보장 프로그래매틱만 해당 |
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| CPM 스폰서십 |
보장 프로그래매틱만 해당 |
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| CPC, vCPM, CPA | ||
| 로드블록 |
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| 광고 소재 순환게재 | ||
| 동영상 마스터/컴패니언 | ||
| 디스플레이 마스터컴패니언 | ||
| 광고 항목마다 여러 개의 크기가 다른 광고 소재 | ||
| 광고 크기 재정의 | ||
| 최적화된 동영상 광고 모음 | ||
| YouTube 크로스셀(cross-sell) | ||
| 동적 광고 삽입 | ||
| 구매자 잠재고객 목록 | ||
| 주류 광고 | 네트워크 및 인벤토리에서 허용한 경우. 주류 광고는 특정 국가에서만 게재할 수 있습니다. |
네트워크에서 허용한 경우. 주류 광고는 특정 국가에서만 게재할 수 있습니다. |
측정
| 기능 | 광고주 제공 | 게시자 관리 |
|---|---|---|
| Active View |
광고 소재 유형
| 기능 | 광고주 제공 |
게시자 관리 |
|---|---|---|
| 이미지 소재 | ||
| 타사 광고 소재 | ||
| 표준 네이티브 형식 | ||
| 맞춤 네이티브 형식 | ||
| 표준 광고 소재 템플릿 | ||
| 맞춤 광고 소재 템플릿 | ||
| HTML5 소재 | ||
| 양방향(재생 가능) 광고 소재 | ||
| Studio 광고 소재 | ||
| Campaign Manager 360 태그(내부 리디렉션) | ||
| 동영상 광고 소재 | ||
| YouTube 호스팅 동영상 광고 소재 | ||
| VAST 리디렉션 광고 소재 | ||
| 표준 네이티브 동영상 광고 소재 | ||
| 맞춤 네이티브 동영상 광고 소재 | ||
| 동영상 오버레이 광고 소재 | ||
| 셋톱 박스 광고 소재 | ||
| 오디오 광고 소재 | ||
| 오디오 리디렉션 광고 소재 |
형식
| 기능 | 광고주 제공 | 게시자 관리 |
|---|---|---|
| 페이지 외부, 배경화면 및 확장 가능 광고 소재 |
||
| Ad Manager 광고 소재 래퍼, 템플릿 및 광고 소재 매크로 | ||
| 비인스트림(독립형 및 전면 광고) | ||
| 보상형 비동영상 |
|
|
| 보상형 동영상(앱 및 모바일 웹) | ||
| TrueView 동영상 | ||
| MRAID | ||
| 앱 전면 광고 | ||
| 모바일 웹 전면 광고 | ||
| 스킨 | ||
| 전면 광고 |
규칙 및 프로그래매틱 다이렉트
EU 사용자 동의 설정
EU 사용자 동의 설정은 프로그래매틱 다이렉트에 적용됩니다.
보호 조치
보호 조치는 웹사이트나 앱에서 광고를 게재할 수 있는 방법, 위치 또는 게재할 수 있는 광고를 제한함으로써 브랜드를 보호하도록 도움을 주는 규칙입니다. 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에서는 보호 조치가 재정의되는 경우가 많지만 몇 가지 주목할 만한 예외가 있습니다.
가격 책정 규칙
가격 책정 규칙을 사용하면 게시자가 공개 입찰에서 프로그래매틱 수요에 따라 광고주, 브랜드 또는 크기에 대한 가격 책정을 설정할 수 있습니다. 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에는 가격 책정 규칙이 적용되지 않습니다. 프로그래매틱 다이렉트 캠페인은 특정 구매자가 있는 직접 판매 캠페인이므로 공개 입찰에서 경쟁하는 구매자에게 적용되는 규칙이 적용되지 않습니다.