Las funciones de Programática directa están disponibles para todos los publicadores de Ad Manager que tengan una cuenta de Ad Exchange asignada. Se aplican las siguientes restricciones a las campañas programáticas:
- Las campañas deben cumplir con las políticas de contenido que se detallan en los Lineamientos para Socios de Google Ad Manager.
- Las campañas solo pueden realizar transacciones en páginas que contengan idiomas compatibles con Ad Exchange.
-
Los publicadores que usan Administración de varios clientes o Administración de socios adaptada solo pueden publicar campañas en dominios verificados en su red de administración de socios.
Los anuncios programáticos se pueden mostrar varias veces en la misma página, lo que les permite obtener los ingresos programáticos máximos.
Para evitar que los anuncios programáticos se muestren varias veces en una página, puedes especificar diferentes categorías para una posición, de modo que el anuncio sea apto para una sola posición. Esto afectaría los ingresos generales, ya que disminuiría la presión de la subasta.
Las siguientes tablas incluyen las funciones compatibles con las campañas de Programática directa:
- Columna Proporcionada por un anunciante: Incluye líneas de pedido de Programática garantizada con una "Fuente de la creatividad" de Proporcionada por un anunciante y todos los Acuerdos preferidos.
- Columna Administrada por el publicador: Incluye líneas de pedido de Programática garantizada con una "Fuente de la creatividad" de Administrada por el publicador.
- Consulta Socios de DSP en la Programática garantizada para conocer las funciones compatibles con las plataformas orientadas a la demanda (DSPs).
- La Programática garantizada y los Acuerdos preferidos no son compatibles con las propiedades de Ad Exchange para juegos.
Nivel de la línea de pedido
| Función | Proporcionada por un anunciante | Administrada por el publicador |
|---|---|---|
| CPM estándar | ||
|
Patrocinio de CPD Nota: Los patrocinios de CPD solo se admiten para socios y anunciantes de Display & Video 360 que tengan direcciones de facturación fuera del Espacio Económico Europeo (EEE). |
Solo Programática garantizada |
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| Patrocinio de CPM |
Solo Programática garantizada |
|
| CPC, vCPM, CPA | ||
| Publicaciones simultáneas garantizadas |
|
|
| Rotación de creatividades | ||
| Video principal/complementario | ||
| Anuncio gráfico principal/complementario | ||
| Varias creatividades de distintos tamaños por línea de pedido | ||
| Anulaciones de tamaños de creatividades | ||
| Grupos de anuncios de video optimizados | ||
| Venta cruzada de YouTube | ||
| Inserción de anuncios dinámicos | ||
| Listas de público del comprador | ||
| Anuncios de bebidas alcohólicas | Si están habilitados en el inventario y en la red. Tenga en cuenta que los anuncios de bebidas alcohólicas solo se pueden publicar en determinados países. |
Si están habilitados en la red. Tenga en cuenta que los anuncios de bebidas alcohólicas solo se pueden publicar en determinados países. |
Medición
| Función | Proporcionada por un anunciante | Administrada por el publicador |
|---|---|---|
| Vista activa |
Tipos de creatividades
| Función | Proporcionada por un anunciante |
Administrada por el publicador |
|---|---|---|
| Creatividades de imágenes | ||
| Creatividades de terceros | ||
| Formatos nativos estándar | ||
| Formatos nativos personalizados | ||
| Plantillas de creatividades estándar | ||
| Plantillas de creatividades personalizadas | ||
| Creatividades HTML5 | ||
| Creatividades interactivas (que se pueden reproducir) | ||
| Creatividades de Studio | ||
| Etiqueta de Campaign Manager 360 (redireccionamiento interno) | ||
| Creatividades de video | ||
| Creatividades de video alojadas en YouTube | ||
| Creatividades de redireccionamiento de VAST | ||
| Creatividades de video nativo estándar | ||
| Creatividades de video nativo personalizadas | ||
| Creatividades de video superpuestas | ||
| Creatividades de decodificador | ||
| Creatividades de audio | ||
| Creatividades de redireccionamiento de audio |
Formatos
| Función | Proporcionada por un anunciante | Administrada por el publicador |
|---|---|---|
| Creatividades fuera de página, de fondo de pantalla y expandibles |
||
| Envoltorios, plantillas y macros de creatividades de Ad Manager | ||
| Que no son in-stream (independientes e intersticiales) | ||
| Anuncios recompensados que no son de video |
|
|
| Anuncios recompensados de video (en apps y la Web móvil) | ||
| Video TrueView | ||
| MRAID | ||
| Aplicación intersticial | ||
| Anuncios intersticiales para la Web móvil | ||
| Skins | ||
| Anuncios de cero velocidad |
Reglas y Programática directa
Configuración del consentimiento de usuarios de la UE
La configuración del consentimiento de usuarios de la UE se aplica a la Programática directa.
Protecciones
Las protecciones son reglas que lo ayudan a proteger su marca, ya que restringen qué tipos de anuncios pueden publicarse, además de dónde y cómo lo hacen en sus sitios web o aplicaciones. En el caso de las campañas de Programática directa, las protecciones suelen anularse, a excepción de las siguientes:
- Protecciones de cookies y usos de datos
- Protecciones de ciertas tecnologías publicitaria, como VPAID
- Protecciones de anuncios de bebidas alcohólicas
Reglas de fijación de precios unificados
Las reglas de fijación de precios unificados le permiten establecer precios para anunciantes, marcas o tamaños en toda la demanda programática de la subasta abierta. Las reglas de fijación de precios unificados no se aplican a las campañas de Programática directa. En la Programática directa, las campañas son de venta directa con un comprador específico y, por lo tanto, no están sujetas a las reglas que se aplican a los compradores que compiten en la subasta abierta.
