Las funciones de la programática directa están disponibles para todos los editores de Ad Manager que tengan una cuenta asociada de Ad Exchange. Las campañas programáticas están sujetas a las siguientes restricciones:
- Las campañas deben cumplir las políticas de contenido, tal como se describen en las directrices para partners de Google Ad Manager.
- Las campañas solo pueden entregar anuncios en páginas que incluyan idiomas que estén disponibles en Ad Exchange.
-
Los editores que utilizan Administración de Múltiples Clientes o Gestión de Partners a Escala solo pueden servir campañas en dominios verificados de su red de gestión de partners.
Los anuncios programáticos pueden mostrarse varias veces en la misma página, lo que permite maximizar los ingresos programáticos.
Para evitar que los anuncios programáticos se muestren varias veces en una página, puede especificar diferentes categorías de emplazamientos, de modo que los anuncios solo puedan mostrarse en una de las categorías. Esto afectaría a los ingresos totales, ya que disminuiría la presión de la subasta.
En las tablas que se incluyen más abajo se indican las funciones que admiten las campañas de programática directa:
- Columna Proporcionada por el anunciante: incluye las líneas de pedido de programática garantizada en las que el valor "Fuente de creatividad" sea Proporcionada por el anunciante y todos los acuerdos preferentes.
- Columna Gestionada por el editor: incluye las líneas de pedido de programática garantizada en las que el valor "Fuente de creatividad" sea Gestionada por el editor.
- Consulte los partners de la plataforma de demanda en la programática garantizada para descubrir las funciones que ofrecen las plataformas de demanda (DSPs).
- La programática garantizada y los acuerdos preferentes no admiten las propiedades de Ad Exchange para juegos.
Nivel de línea de pedido
| Función | Proporcionada por el anunciante | Gestionada por el editor |
|---|---|---|
| CPM estándar | ||
| CPD de patrocinio | Solo programática garantizada |
|
| CPM de patrocinio |
Solo programática garantizada |
|
| CPC, vCPM y CPA | ||
| Roadblocks |
|
|
| Rotación de creatividades | ||
| Vídeo maestro/complementario | ||
| Display maestro/complementario | ||
| Varias creatividades de diferentes tamaños por línea de pedido | ||
| Anulaciones de tamaño de la creatividad | ||
| Pods de anuncios de vídeo optimizados | ||
| Venta cruzada de YouTube | ||
| Inserción dinámica de anuncios | ||
| Listas de remarketing de compradores | ||
| Anuncios de bebidas alcohólicas | Si se han habilitado en la red y en el inventario. Tenga en cuenta que solo se pueden servir anuncios de bebidas alcohólicas en determinados países. |
Si se han habilitado en la red. Tenga en cuenta que solo se pueden servir anuncios de bebidas alcohólicas en determinados países. |
Medición
| Función | Proporcionada por el anunciante | Gestionada por el editor |
|---|---|---|
| Active View |
Tipos de creatividades
| Función | Proporcionada por el anunciante |
Gestionada por el editor |
|---|---|---|
| Creatividades de imagen | ||
| Creatividades de terceros | ||
| Formatos nativos estándar | ||
| Formatos nativos personalizados | ||
| Plantillas de creatividades estándar | ||
| Plantillas de creatividades personalizadas | ||
| Creatividades HTML5 | ||
| Creatividades interactivas (que se pueden reproducir) | ||
| Creatividades de Studio | ||
| Etiqueta de Campaign Manager 360 (redirección interna) | ||
| Creatividades de vídeo | ||
| Creatividades de vídeo alojadas en YouTube | ||
| Creatividades de redirección de VAST | ||
| Creatividades de vídeo nativas estándar | ||
| Creatividades de vídeo nativas personalizadas | ||
| Creatividades superpuestas de vídeo | ||
| Creatividades de decodificadores | ||
| Creatividades de audio | ||
| Creatividades de redirección de audio |
Formatos
| Función | Proporcionada por el anunciante | Gestionada por el editor |
|---|---|---|
| Creatividades fuera de página, de fondo de pantalla o expandibles |
||
| Plantillas y envoltorios de creatividades de Ad Manager y macros de creatividades | ||
| Anuncios que no son in-stream (independientes e intersticiales) | ||
| Anuncios bonificados que no son de vídeo |
|
|
| Vídeo bonificado (aplicación y Web móvil) | ||
| Vídeo TrueView | ||
| MRAID | ||
| Anuncios intersticiales para aplicaciones | ||
| Anuncios intersticiales web para móviles | ||
| Skins | ||
| Anuncios a pantalla completa |
Reglas y programática directa
Configuración del consentimiento de usuarios de la UE
La configuración del consentimiento de usuarios de la UE afecta a la programática directa.
Protecciones
Las protecciones son reglas con las que puede proteger su marca, ya que permiten restringir cómo, dónde o qué anuncios pueden servirse en sus sitios web o aplicaciones. Salvo las mencionadas a continuación, las protecciones por regla general están anuladas en las campañas de programática directa:
- Protecciones de cookies y usos de datos.
- Protecciones de ciertas tecnologías publicitarias como VPAID.
- Protecciones de anuncios de alcohol.
Reglas de precios unificadas
Con las reglas de precios unificadas, puede fijar precios para anunciantes, marcas o tamaños en función de la demanda programática que haya en la subasta abierta. Las reglas de precios unificadas no afectan a las campañas de programática directa. Las campañas de programática directa son campañas de venta directa que tienen un comprador concreto y, por tanto, no están sujetas a las reglas dirigidas a los compradores que compiten en la subasta abierta.
