Die Programmatic Direct-Funktionen stehen allen Ad Manager-Publishern mit einem verknüpften Ad Exchange-Konto zur Verfügung. Folgende Einschränkungen gelten für programmatische Kampagnen:
- Die Kampagnen müssen den Contentvorgaben der Richtlinien für Google Ad Manager-Partner entsprechen.
- Kampagnentransaktionen sind nur auf Seiten mit unterstützten Ad Exchange-Sprachen möglich.
-
Publisher, die das Publisher-Verwaltungstool oder die skalierte Partnerverwaltung nutzen, können Kampagnen nur in Domains ausliefern, die im Netzwerk für die Partnerverwaltung bestätigt sind.
Programmatische Anzeigen können mehrmals auf derselben Seite ausgeliefert werden. So erzielen Sie den größtmöglichen programmatischen Umsatz.
Damit programmatische Anzeigen nicht mehrfach auf einer Seite ausgeliefert werden, können Sie verschiedene Kategorien für ein Placement angeben, damit die Anzeige nur für ein Placement aktiv ist. Das würde sich auf den Gesamtumsatz auswirken, da der Wettbewerbsdruck in Auktionen verringert wird.
In der folgenden Tabelle sehen Sie eine Liste der unterstützten Funktionen für Programmatic Direct-Kampagnen:
- Spalte Vom Werbetreibenden bereitgestellt: Hier sehen Sie programmatisch garantierte Werbebuchungen mit der Creative-Quelle Vom Werbetreibenden bereitgestellt sowie alle Preferred Deals.
- Spalte Vom Publisher verwaltet: Hier sehen Sie programmatisch garantierte Werbebuchungen mit der Creative-Quelle Vom Publisher verwaltet.
- Informationen zu den Funktionen, die von Demand-Side-Plattformen (DSPs) unterstützt werden, finden Sie unter DSP-Partner für „Programmatisch garantiert“.
- Bei programmatisch garantierten Deals und Preferred Deals werden Ad Exchange für Spiele-Properties nicht unterstützt.
Werbebuchungsebene
| Funktion | Vom Werbetreibenden bereitgestellt | Vom Publisher verwaltet |
|---|---|---|
| CPM-Standard | ||
| CPD-Sponsorship | Nur programmatisch garantierte Deals |
|
| CPM-Sponsorship |
Nur programmatisch garantierte Deals |
|
| CPC, vCPM, CPA | ||
| Roadblocks |
|
|
| Creative-Rotation | ||
| Master/Companion (Video) | ||
| Master/Companion (Display) | ||
| Mehrere Creatives mit verschiedenen Größen pro Werbebuchung | ||
| Überschreibungen der Creative-Größe | ||
| Optimierte Videopods | ||
| YouTube-Cross-Selling | ||
| Dynamische Anzeigenbereitstellung | ||
| Zielgruppenlisten des Käufers | ||
| Anzeigen für alkoholische Produkte | Sofern für Netzwerk und Inventar aktiviert. Anzeigen für alkoholische Produkte dürfen nur in bestimmten Ländern ausgeliefert werden. |
Sofern für das Netzwerk aktiviert. Anzeigen für alkoholische Produkte dürfen nur in bestimmten Ländern ausgeliefert werden. |
Messung
| Funktion | Vom Werbetreibenden bereitgestellt | Vom Publisher verwaltet |
|---|---|---|
| Active View |
Creative-Typen
| Funktion | Vom Werbetreibenden bereitgestellt |
Vom Publisher verwaltet |
|---|---|---|
| Bild-Creatives | ||
| Drittanbieter-Creatives | ||
| Standardmäßige native Formate | ||
| Benutzerdefinierte native Formate | ||
| Standardvorlagen für Creatives | ||
| Benutzerdefinierte Creative-Vorlagen | ||
| HTML5-Creatives | ||
| Interaktive Creatives (abspielbar) | ||
| Studio-Creatives | ||
| Campaign Manager 360-Tag (interne Weiterleitung) | ||
| Video-Creatives | ||
| Über YouTube gehostete Video-Creatives | ||
| VAST-Weiterleitungs-Creatives | ||
| Standardmäßige native Video-Creatives | ||
| Benutzerdefinierte native Video-Creatives | ||
| Video-Overlay-Creatives | ||
| Set-Top-Box-Creatives | ||
| Audio-Creatives | ||
| Audioweiterleitungs-Creatives |
Formate
| Funktion | Vom Werbetreibenden bereitgestellt | Vom Publisher verwaltet |
|---|---|---|
| Out-of-Page-, Hintergrund- und Expandable-Creatives |
||
| Creative-Wrapper in Ad Manager, Vorlagen und Creative-Makros | ||
| Videoanzeigen, die nicht In-Stream ausgeliefert werden (eigenständige und Interstitial-Anzeigen) | ||
| Mit Prämie (ohne Video) |
|
|
| Videos mit Prämie (App und mobiles Web) | ||
| TrueView-Video | ||
| MRAID | ||
| Interstitials in Apps | ||
| Interstitials im mobilen Web | ||
| Skins | ||
| Takeovers |
Regeln und Programmatic Direct
Einstellungen zur EU-Nutzereinwilligung
Für Programmatic Direct gelten die Einstellungen zur EU-Nutzereinwilligung.
Schutzmaßnahmen
Schutzmaßnahmen sind Regeln, mit denen Sie Ihre Marke schützen können. Hierzu begrenzen Sie, wie, wo und welche Anzeigen auf Ihren Websites oder in Ihren Apps ausgeliefert werden. Bei Programmatic Direct-Kampagnen werden Schutzmaßnahmen normalerweise überschrieben. Ausgenommen davon sind:
- Schutzmaßnahmen für Cookies und Daten
- Schutzmaßnahmen für bestimmte Anzeigentechnologien wie VPAID
- Schutzmaßnahmen für Anzeigen für alkoholische Produkte
Einheitliche Preismodellregel
Mit einheitlichen Preismodellregeln können Sie Preise für Werbetreibende, Marken oder Größen für die programmatische Nachfrage in offenen Auktionen festlegen. Einheitliche Preismodellregeln können nicht mit Programmatic Direct-Kampagnen eingesetzt werden. Programmatic Direct-Kampagnen sind Kampagnen, die direkt an einen bestimmten Käufer verkauft werden. Daher werden die Regeln, die für konkurrierende Käufer in offenen Auktionen gelten, nicht auf sie angewendet.
