Funkce přímého programatického obchodování ve službě Ad Manager jsou dostupné všem majitelům stránek s namapovaným účtem Ad Exchange. Pro programatické kampaně platí tato omezení:
- Kampaně musí dodržovat obsahové zásady popsané v pokynech pro partnery služby Google Ad Manager.
- Kampaně se mohou zobrazovat pouze na stránkách v jazycích podporovaných službou Ad Exchange.
-
Majitelé stránek, kteří používají Správu více zákazníků nebo Škálovanou správu partnerů, mohou kampaně zobrazovat pouze v doménách, které jsou v jejich síti správy partnerů ověřeny.
Programatické reklamy se mohou na jedné stránce zobrazit vícekrát, což umožňuje dosáhnout maximálních tržeb z programatických reklam.
Pokud nechcete, aby se programatické reklamy na stránce zobrazovaly vícekrát, můžete pro umístění zadat různé kategorie, aby byla reklama vhodná pouze pro jedno umístění. Bude to však mít dopad na celkové tržby, protože se sníží aukční tlak.
V následujících tabulkách jsou uvedeny podporované funkce pro kampaně přímého programatického obchodování:
- Sloupec Poskytnuto inzerentem: Zahrnuje řádkové položky programatického prodeje zaručeného inventáře se zdrojem kreativy Poskytnuto inzerentem a všechny preferované dohody.
- Sloupec Spravováno majitelem stránek: Zahrnuje řádkové položky programatického prodeje zaručeného inventáře se zdrojem kreativy Spravováno majitelem stránek.
- Funkce podporované na poptávkových platformách najdete v článku Partnerské poptávkové platformy pro programatický prodej zaručeného inventáře.
- Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře a preferované dohody nepodporují služby Ad Exchange pro hry.
Úroveň řádkové položky
| Funkce | Poskytnuto inzerentem | Spravováno majitelem stránek |
|---|---|---|
| Standardní CPM | ||
| Sponzorství CPD | Pouze programatický prodej zaručeného inventáře |
|
| Sponzorství CPM |
Pouze programatický prodej zaručeného inventáře |
|
| CPC, vCPM, CPA | ||
| Blokování reklam třetích stran (roadblocky) |
|
|
| Střídání kreativ | ||
| Hlavní video / doprovodná reklama | ||
| Obsahová reklama (hlavní/doprovodná) | ||
| Několik reklam různých velikostí v řádkové položce | ||
| Přepsání velikostí kreativ | ||
| Optimalizované pody videí | ||
| Křížový prodej na YouTube | ||
| Dynamické vkládání reklam | ||
| Seznamy publik kupujícího | ||
| Reklamy na alkohol | Pokud jsou aktivovány pomocí přihlášení na úrovni sítě a inventáře. Reklamy na alkohol se mohou zobrazovat jen v některých zemích. |
Pokud jsou aktivovány pomocí přihlášení na úrovni sítě. Reklamy na alkohol se mohou zobrazovat jen v některých zemích. |
Měření
| Funkce | Poskytnuto inzerentem | Spravováno majitelem stránek |
|---|---|---|
| Active View |
Typy kreativ
| Funkce | Poskytnuto inzerentem |
Spravováno majitelem stránek |
|---|---|---|
| Grafické kreativy | ||
| Kreativy třetí strany | ||
| Standardní formáty nativních reklam | ||
| Vlastní formáty nativních reklam | ||
| Standardní šablony kreativ | ||
| Vlastní šablony kreativ | ||
| Kreativy HTML5 | ||
| Interaktivní (hratelné) kreativy | ||
| Kreativy Studio | ||
| Značka služby Campaign Manager 360 (interní přesměrování) | ||
| Videokreativy | ||
| Videokreativy hostované na YouTube | ||
| Kreativy typu přesměrování VAST | ||
| Standardní nativní videokreativy | ||
| Vlastní nativní videokreativy | ||
| Překryvné obsahové kreativy | ||
| Kreativy pro set-top boxy | ||
| Audiokreativy | ||
| Přesměrované audiokreativy |
Formáty
| Funkce | Poskytnuto inzerentem | Spravováno majitelem stránek |
|---|---|---|
| Kreativy mimo stránku a tapetové a rozbalitelné kreativy |
||
| Obálky a šablony kreativ Ad Manager a makra kreativ | ||
| Reklama non-in-stream (samostatné a vsunuté reklamy) | ||
| Reklama s nabídkou odměny jiného typu než video |
|
|
| Video s nabídkou odměny (aplikace a mobilní web) | ||
| Video TrueView | ||
| MRAID | ||
| Vsunuté reklamy v aplikacích | ||
| Vsunuté reklamy na mobilním webu | ||
| Skiny | ||
| Reklamy takeover |
Pravidla a přímé programatické obchodování
Nastavení souhlasu uživatele z EU
Nastavení souhlasu uživatele z EU se na přímé programatické obchodování vztahují.
Ochrany
Ochrany jsou pravidla, která pomáhají chránit značku tím, že omezují, jak a kde se na webech nebo v aplikacích mohou zobrazovat reklamy, případně které reklamy se v nich mohou zobrazovat. Ochrany se u kampaní s přímým programatickým obchodováním obvykle přepisují. Následující ochrany se však nepřepisují:
- ochrany týkající se souborů cookie a využití dat,
- ochrany týkající se některých reklamních technologií, například VPAID,
- ochrany týkající se reklam na alkohol.
Sjednocená pravidla pro stanovování cen
Pomocí sjednocených pravidel pro stanovování cen můžete nastavit ceny pro inzerenty, značky a velikosti u programatické poptávky v otevřené aukci. Sjednocená pravidla pro stanovování cen se na kampaně s přímým programatickým obchodováním nevztahují. Kampaně s přímým programatickým obchodováním jsou přímo prodávané kampaně s konkrétním kupujícím. Pravidla určená pro kupující soutěžící v otevřené aukci se na ně proto nevztahují.
