了解支持的广告素材格式和功能
Ad Manager 发布商只要有已映射的 Ad Exchange 账号，便可使用程序化直接交易功能。程序化广告系列需遵循以下限制：
- 广告系列必须遵守《Google Ad Manager 合作伙伴指南》中所述的内容政策。
- 广告系列只能在包含支持的 Ad Exchange 语言的网页上进行交易。
程序化广告可以在同一个网页上展示多次，这样可以最大限度地提高程序化广告收入。
为避免在同一网页上多次展示程序化广告，您可以为展示位置指定不同的类别，使广告仅能在 1 个展示位置上展示。由于竞价压力会减少，因此这会影响整体收入。
下表列出了程序化直接交易广告系列支持的功能：
- 由广告客户提供列：包含“广告素材来源”为由广告客户提供的有保证程序化订单项和所有首选交易。
- 由发布商管理列：包含“广告素材来源”为由发布商管理的有保证程序化订单项。
- 如需了解需求方平台 (DSP) 支持的功能，请参阅有保证的程序化交易的 DSP 合作伙伴。
- 有保证的程序化交易和首选交易不支持 Ad Exchange 游戏广告媒体资源。
订单项级
| 功能 | 由广告客户提供 | 由发布商管理 |
|---|---|---|
| CPM 包量 | ||
|
CPD 包天 注意：CPD 包天订单项仅适用于账单邮寄地址位于欧洲经济区 (EEA) 以外地区的 Display & Video 360 合作伙伴和广告客户。 |
仅限有保证的程序化交易 |
|
| CPM 包天 |
仅限有保证的程序化交易 |
|
| CPC、vCPM、CPA | ||
| 包版 |
|
|
| 广告素材轮播 | ||
| 主/随播视频广告 | ||
| 主/随播展示广告 | ||
| 每个订单项包含多个不同尺寸的广告素材 | ||
| 广告素材尺寸替换 | ||
| 优化型视频广告连播 | ||
| YouTube 交叉销售 | ||
| 动态广告插播 | ||
| 买方受众群体名单 | ||
| 酒精饮料广告 | 如果已在广告资源网和广告资源中启用。注意：酒精饮料广告只能在特定国家/地区投放。 |
如果已在广告资源网中启用。注意：酒精饮料广告只能在特定国家/地区投放。 |
衡量
| 功能 | 由广告客户提供 | 由发布商管理 |
|---|---|---|
| Active View |
广告素材类型
| 功能 | 由广告客户提供 |
由发布商管理 |
|---|---|---|
| 图片广告素材 | ||
| 第三方广告素材 | ||
| 标准原生格式 | ||
| 自定义原生格式 | ||
| 标准广告素材模板 | ||
| 自定义广告素材模板 | ||
| HTML5 广告素材 | ||
| 互动式（可播放的）广告素材 | ||
| Studio 广告素材 | ||
| Campaign Manager 360 代码（内部重定向） | ||
| 视频广告素材 | ||
| YouTube 托管的视频广告素材 | ||
| VAST 重定向广告素材 | ||
| 标准原生视频广告素材 | ||
| 自定义原生视频广告素材 | ||
| 视频重叠式广告素材 | ||
| 机顶盒广告素材 | ||
| 音频广告素材 | ||
| 音频重定向广告素材 |
格式
| 功能 | 由广告客户提供 | 由发布商管理 |
|---|---|---|
| 页外、壁纸及展开式广告素材 |
||
| Ad Manager 广告素材封装容器和模板以及广告素材宏 | ||
| 非插播广告（独立广告和插页式广告） | ||
| 激励型非视频广告 |
|
|
| 激励型视频（应用和移动网站） | ||
| TrueView 视频 | ||
| MRAID | ||
| 应用插页式 | ||
| 移动网站插页式 | ||
| 皮肤 | ||
| 包版 |
规则和程序化直接交易
欧盟地区用户意见征求设置
欧盟地区用户意见征求设置适用于程序化直接交易。
保护措施
保护措施是一种规则，可限制您网站或应用上的广告投放方式、投放位置或可投放的广告，从而帮助您保护自己的品牌。对于程序化直接交易广告系列，保护措施通常会被覆盖，但以下类型的保护措施除外：
- 针对 Cookie 和数据使用方式设置的保护措施。
- 针对某些广告技术（例如 VPAID）设置的保护措施。
- 针对酒精饮料广告设置的保护措施。
统一定价规则
统一定价规则让您能够针对公开竞价中的各种程序化广告需求为广告客户、品牌或广告尺寸设置定价。统一定价规则不适用于程序化直接交易广告系列。程序化直接交易广告系列是有具体买方的直销型广告系列，因此不会遵循适用于在公开竞价中参与竞争的买方的规则。