Mẫu quảng cáo trong chiến dịch Trực tiếp theo chương trình do người mua quản lý trong Display & Video 360 hoặc trong các nền tảng bên cầu (DSP) khác. Theo mặc định, các mẫu quảng cáo đó không được quản lý trong Ad Manager.
Bài viết này đề cập đến các loại và định dạng mẫu quảng cáo được hỗ trợ khi mẫu quảng cáo là do người mua quản lý.
Xem khóa đào tạo liên quan trên Skillshop
Hiểu các yêu cầu về mẫu quảng cáo
Khi đã xác định các yêu cầu về mẫu quảng cáo cho chiến dịch của người mua, bạn phải nhớ định cấu hình mục hàng đề xuất để sử dụng đúng "Loại quảng cáo" và "Loại khoảng không quảng cáo" (đây là một phần của chế độ cài đặt "Loại mục hàng").
Nếu bạn sử dụng tính năng Trực tiếp theo chương trình, Loại quảng cáo sẽ chỉ ra những tệp sáng tạo mà người mua phải tải lên DSP sau này. Loại quảng cáo cũng lọc các loại khoảng không quảng cáo có thể đặt trong mục hàng đề xuất. Loại khoảng không quảng cáo cho Ad Manager biết loại khoảng không quảng cáo hoặc phương tiện nào mà quảng cáo phân phát. Bạn có thể cập nhật các loại khoảng không quảng cáo được phân phát trong chế độ cài đặt nhắm mục tiêu.
Khi bạn gửi đề xuất cho người mua lần đầu tiên, loại quảng cáo và loại khoảng không quảng cáo trong mục hàng đề xuất là cố định và không thể thay đổi. Nếu các chế độ cài đặt này không phù hợp với các yêu cầu về mẫu quảng cáo của người mua, thì bạn có thể sao chép mục hàng đề xuất và sửa đổi.
Ví dụ
Nếu người mua muốn chạy chiến dịch với định dạng quảng cáo gốc, thì bạn cần chọn loại quảng cáo Hiển thị khi thêm mục hàng đề xuất.
Nếu biết người mua muốn chạy quảng cáo trong video, thì bạn nên chọn loại quảng cáo Video hoặc âm thanh.
Chuyển đến một loại quảng cáo hoặc loại khoảng không quảng cáo cụ thể
Xem thông tin về tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo.
Loại quảng cáo hiển thị
Đối với tất cả các mẫu quảng cáo sau, bạn cần chọn loại quảng cáo "Hiển thị" khi thêm mục hàng đề xuất.
Hình ảnh
Loại quảng cáo: "Hiển thị"
Người mua có thể tải mẫu quảng cáo hình ảnh chuẩn lên Display & Video 360 hoặc DSP khác.
Quảng cáo gốc
Loại quảng cáo: "Hiển thị"
Người mua có thể quản lý các định dạng quảng cáo gốc chuẩn trong Display & Video 360 hoặc thông qua các DSP khác.
- Khi định cấu hình mục hàng đề xuất, hãy chọn một trong các định dạng quảng cáo gốc chuẩn này từ trình đơn thả xuống "Kích thước": Quảng cáo nội dung gốc, Quảng cáo nội dung video gốc, Quảng cáo cài đặt ứng dụng gốc hoặc Quảng cáo cài đặt ứng dụng video gốc.
- Hãy chắc chắn rằng người mua định cấu hình hai mẫu quảng cáo: một hình vuông, một hình chữ nhật. Không có yêu cầu cụ thể về kích thước của hai định dạng này, nhưng tỷ lệ hình chữ nhật phải là 1,91:1 hoặc dao động trong phạm vi 10% của tỷ lệ này.
Bạn nên phối hợp với người mua để đảm bảo rằng họ hiểu có những tài sản gốc bắt buộc nào và định cấu hình đúng tài sản trong DSP của họ.
Tìm hiểu thêm về Định dạng quảng cáo gốc chuẩn và cách báo cáo quảng cáo gốc.
Quảng cáo xen kẽ cho ứng dụng dành cho thiết bị di động
Loại quảng cáo: "Hiển thị"
Người mua có thể quản lý quảng cáo xen kẽ cho mẫu quảng cáo trong ứng dụng dành cho thiết bị di động. Hãy phối hợp với người mua để đảm bảo rằng bạn biết họ muốn chạy loại mẫu quảng cáo xen kẽ nào. Dựa trên loại quảng cáo xen kẽ mà họ muốn chạy, bạn cần đặt kích thước khoảng không quảng cáo phù hợp cho quảng cáo trong Ad Manager.
Loại quảng cáo dạng video hoặc âm thanh
Đối với tất cả các mẫu quảng cáo sau, bạn cần chọn loại quảng cáo dạng Âm thanh hoặc video khi thêm mục hàng đề xuất. Mẫu quảng cáo thuộc loại này có thể chứa một mẫu quảng cáo đồng hành không bắt buộc kèm theo mẫu quảng cáo chủ yếu hoặc "chính". Nếu bạn không cần mẫu quảng cáo đồng hành, thì đừng thêm mẫu quảng cáo đồng hành trong khi thiết lập mẫu quảng cáo.
Hiện bạn không thể sử dụng tính năng xem trước mẫu quảng cáo đối với mẫu quảng cáo dạng video và âm thanh trong chiến dịch Trực tiếp theo chương trình.
Âm thanh và video trong luồng
Loại quảng cáo: "Video hoặc âm thanh"
Người mua có thể tải các định dạng âm thanh và video được hỗ trợ lên cho mẫu quảng cáo chính và mẫu quảng cáo đồng hành không bắt buộc.
Thời lượng tối đa là bắt buộc đối với mục hàng đề xuất có lập trình. Giá trị đã nhập được dùng để dự báo và thực thi thời lượng tối đa của video mà người mua có thể tải lên khi làm việc với các nhóm được tối ưu hóa cho quảng cáo VAST video. Nếu người mua tải lên video vượt quá mức tối đa này, thì quảng cáo video có thể không phân phát được.
Khả năng bỏ qua và thời lượng giao dịch trùng lặp: Nếu có các giá trị khác nhau cho cùng một loại giao dịch của cùng một khoảng không quảng cáo (ví dụ: hai Giao dịch ưu tiên có thời lượng lần lượt là 30 giây và 35 giây), thì hệ thống sẽ đặt giá trị cao nhất trong yêu cầu giá thầu. Khi đó, giao dịch có thời lượng ngắn hơn có thể giao dịch với mẫu quảng cáo có thời lượng lên tới thời lượng của giao dịch dài hơn.
Giới hạn tương tự này cũng áp dụng cho khả năng bỏ qua.
- Nếu tất cả các giao dịch phù hợp với một yêu cầu đều có cùng chế độ cài đặt "Có thể bỏ qua" (Đã tắt/Đã bật/Bất kỳ), thì chế độ cài đặt này sẽ được phản ánh trong yêu cầu giá thầu đã được phân tách cho loại đó.
- Nếu các giới hạn này khác nhau, thì chế độ cài đặt Bất kỳ sẽ được áp dụng và hệ thống cho phép cả quảng cáo có thể bỏ qua và không thể bỏ qua.
Báo cáo về khả năng bỏ qua
Bạn phải luôn sử dụng chỉ số Nút bỏ qua hiển thị để xác định khả năng bỏ qua của quảng cáo dạng video ở cấp giao dịch.
Người mua bên thứ ba có khả năng triển khai chức năng điều chỉnh khả năng bỏ qua, vì vậy, bạn nên tránh xác định khả năng bỏ qua bằng cách sử dụng Trung tâm xem xét quảng cáo hoặc xem trước mẫu quảng cáo của mục hàng ở cấp giao dịch.
Kích thước: Nhập kích thước khoảng không quảng cáo của mẫu quảng cáo bạn muốn sử dụng. Chọn "Âm thanh" cho quảng cáo dạng âm thanh.
Video dọc có thể dùng được với IMA SDK. Để hiển thị quảng cáo dạng video dọc, bạn có thể đặt giá trị chiều cao (hoặc giá trị thứ nhất) làm kích thước lớn hơn trong kích thước video. Bạn nên sử dụng tỷ lệ mẫu quảng cáo dạng video 4:5 cho video dọc.
Video ngoài luồng
Một số định dạng mẫu quảng cáo dạng video cho phép người mua chạy video ngoài luồng video. Tìm hiểu thêm
Đối với các định dạng này, hãy đảm bảo rằng:
- Các đơn vị quảng cáo bạn chỉ định để chạy các mẫu quảng cáo này được chọn hiển thị trong trải nghiệm quảng cáo "Cho phép quảng cáo dạng video"
- Các đơn vị quảng cáo này có kích thước 300x250v (video) trong cấu hình liên quan
- Mục hàng đề xuất nhắm mục tiêu các đơn vị quảng cáo này
- Tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng đề xuất có kích thước 300x250v (video)
Quảng cáo có tặng thưởng
Loại quảng cáo: "Video hoặc âm thanh"
Người mua có thể chạy mẫu quảng cáo dưới dạng quảng cáo có tặng thưởng cho ứng dụng.
Quảng cáo xen kẽ dạng video
Loại quảng cáo: "Video hoặc âm thanh"
Video trong bài viết và trong nguồn cấp dữ liệu
Loại quảng cáo: "Video hoặc âm thanh"
Yêu cầu và hạn chế khi triển khai quảng cáo video trong bài viết và trong nguồn cấp dữ liệu
Tất cả các nhà xuất bản đều sử dụng cùng phương thức hiển thị mặc định cho các định dạng quảng cáo video trong bài viết và trong nguồn cấp dữ liệu. Hệ thống hiện không hỗ trợ chức năng Nhấp để mở rộng ("chỉnh sửa"), chức năng nhấp để đóng và VPAID.*
Quảng cáo dạng video ngoài luồng phải tuân thủ chính sách dành cho nhà xuất bản video.
* Quảng cáo gốc cung cấp các kiểu tùy chỉnh. Nếu quảng cáo của bạn yêu cầu tùy chỉnh, hãy cân nhắc loại quảng cáo gốc.
