Některé řádkové položky pocházejí z nabídek a řádkových položek nabídek dojednaných prostřednictvím funkce přímého programatického obchodování.
Cílení kreativ lze u těchto řádkových položek použít pouze v případě, že jsou splněny tyto podmínky:
- Zdrojová řádková položka nabídky byla nakonfigurována s nejméně jednou velikostí s počtem větším než 1. Další velikosti nakonfigurujete tak, že v sekci Velikosti řádkové položky nabídky kliknete na uveďte prosím podrobnosti o kreativě.
- Nastavení položky Zdroj kreativy ve zdrojové řádkové položce nabídky původu bylo nastaveno na možnost Spravováno majitelem stránek.
Pokud zdrojová řádková položka nabídky zahrnuje jen jednu velikost, cílení kreativ u odpovídající řádkové položky nebude k dispozici. Pokud je zdroj kreativy nastaven na možnost Poskytnuto inzerentem, cílení kreativ nelze použít.
Programatický prodej zaručeného inventáře a cílení kreativ
Cílení kreativ lze použít i u řádkových položek, které pocházejí z řádkových položek nabídky programatického prodeje zaručeného inventáře, u nichž je zdroj kreativy nastaven na možnost Spravováno majitelem stránek.
Konfigurace cílení kreativ
V řádkových položkách nabídky je uveden počet kreativ jednotlivých velikostí. Do řádkové položky nabídky lze například přidat velikost 728x90 s počtem kreativ tři (3). Když služba Ad Manager vytvoří odpovídající řádkovou položku, v sekci Velikost inventáře bude zobrazeno 728x90 spolu s počtem kreativ tři (3).
Konfigurátoři reklam mohou cílení kreativ použít pro všechny velikosti reklam v řádkové položce. Kromě toho mohou konfigurátoři reklam jednotlivé velikosti oddělit jako samostatné položky a přidat jedinečné cílení pro každou velikost. Například ve výše uvedeném příkladu se třemi velikostmi 728x90 může konfigurátor reklam nakonfigurovat cílení kreativ se třemi samostatnými položkami o velikosti 728x90 a počtem jedna (1). Pro každou velikost pak může použít jedinečné cílení.
Počet kreativ nakonfigurovaný v řádkových položkách musí být stejný jako počet nastavený ve zdrojových řádkových položkách nabídky – buď jako číslo zadané v jedné položce pro velikost reklamy, nebo jako součet všech čísel zadaných pro samostatné položky. Obdobně platí, že velikosti reklam uvedené ve zdrojových řádkových položkách nabídky musejí být uvedeny v odpovídajících řádkových položkách.
Ve výše uvedeném případě se třemi velikostmi 728x90 byste například počet kreativ v odpovídající řádkové položce nemohli nastavit na čtyři (4) nebo dvě (2) velikosti 728x90 (v jedné položce ani v samostatných položkách). Počet kreativ musí být tři (3), protože tato hodnota byla uvedena ve zdrojové řádkové položce nabídky. Tuto hodnotu je tedy potřeba reflektovat, ať už v jedné položce, nebo v součtu samostatných položek. Stejně tak byste do odpovídající řádkové položky nemohli zahrnout ani velikost 120x600, protože tato velikost ve zdrojové řádkové položce nabídky nebyla uvedena.
Při cílení na velikosti je pro jednotlivé velikosti se stejnými rozměry potřeba použít jedinečné předvolby cílení. Nemůžete například pro dvě velikosti o rozměrech 728x90 ve stejné řádkové položce použít stejnou předvolbu cílení. Pro jednu velikost 728x90 a jednu velikost 120x600 ve stejné řádkové položce byste však stejnou předvolbu cílení použít mohli.
Nadměrná rezervace při cílení kreativ
Pokud zdrojová řádková položka nabídky při rezervaci inventáře ve službě Ad Manager nevykazovala nadměrnou rezervaci, umožňuje služba Ad Manager cílení kreativ použít za podmínky, že v důsledku něj u řádkové položky nedojde k nadměrné rezervaci.
Pokud původní řádková položka nabídky při rezervaci inventáře ve službě Ad Manager vykazovala nadměrnou rezervaci, služba Ad Manager cílení kreativ neomezuje. Lze ho použít, i když u řádkové položky povede k nadměrné rezervaci.
Doporučené postupy pro kreativy
Kvalita reklamního provozu
Majitelé stránek musí dodržovat standardy a doporučené postupy popsané v pokynech společnosti Google pro zajištění kvality reklamního provozu. Tyto pokyny zahrnují například následující témata:
- důležitost kvalitních webů,
- správná implementace reklam,
- pravidelné sledování provozu,
- pravidla deaktivace účtů.
Kreativy, které kupující nahraje, před spuštěním kampaní s přímým programatickým obchodováním schvaluje společnost Google. Zajistěte, aby kreativy kupujícího byly schváleny, jinak se zobrazování nespustí. Neplatný nebo blokovaný provoz, který porušuje pokyny pro partnery služby Google Ad Manager, společnost Google filtruje.
Nedodržení těchto doporučených postupů může mít na kampaně s přímým programatickým obchodováním dopad, který by mohl vést k horšímu než očekávanému zobrazování.
Blokování reklam třetích stran (roadblocky)
V některých kampaních může být potřeba cílit na jedné stránce na několik položek inventáře stejné velikosti. Běžným případem jsou kampaně s blokováním reklam třetích stran, v nichž chce kupující na jedné stránce zobrazit několik kreativ. Služba Ad Manager podporuje pouze roadblocky s přímým prodejem zaručeného inventáře.
Ve službě Ad Manager:
- V řádkových položkách nabídky zadejte pro každou velikost počet. Zadáním počtu zajistíte, aby služba Ad Manager do odpovídající řádkové položky přidala správný počet velikostí zástupných kreativ. Služba Ad Manager tak DSP a systém zobrazování reklam kupujícího bude moci žádat o správný počet kreativ.
- Možnost Zobrazit kreativy nastavte na Vše nebo Co nejvíce. Další informace
Postup zadání počtu:
- V sekci Očekávané kreativy do řádkové položky nabídky přidejte jednotlivé velikosti uvedené na stránce.
- V poli Velikost klikněte na Zobrazit podrobnosti kreativy.
- V poli Počet zadejte počet pro každou velikost.
