Las creatividades que van a usarse en la programática directa las gestionan los compradores en Display & Video 360 o en otras plataformas de demanda (DSPs). De forma predeterminada, no se gestionan en Ad Manager.
En este artículo se describen los formatos y los tipos de creatividades gestionadas por compradores.
Ver el curso de Skillshop relacionado
Requisitos de las creatividades
Una vez que ha determinado los requisitos de las creatividades en la campaña de su comprador, debe comprobar que la línea de pedido de propuesta tiene definidos los tipos de anuncio y de inventario correctos. Estas opciones están en los ajustes "Tipo de línea de pedido".
En la programática directa, el tipo de anuncio indica qué creatividades tendrá que subir el comprador a una plataforma de demanda. Al elegir un tipo de anuncio, también se acotan los tipos de inventario que se pueden seleccionar en las líneas de pedido de propuesta. Los tipos de inventario indican a Ad Manager en qué medio se sirven los anuncios. Puede cambiar los tipos de inventario servidos en la configuración de segmentación.
Una vez que envía una propuesta a un comprador por primera vez, los tipos de anuncio y de inventario de las líneas de pedido de propuesta quedan fijados y no pueden cambiarse. Si la configuración de una de estas líneas de pedido no se ajusta a los requisitos de las creatividades del comprador, puede copiarla y hacer los cambios oportunos.
Ejemplo
Supongamos que uno de sus compradores quiere publicar una campaña con un formato de anuncio nativo; en ese caso, debe seleccionar el tipo de anuncio Display cuando añada la línea de pedido de propuesta.
En cambio, si su comprador quiere mostrar un anuncio de vídeo in-stream, debe seleccionar el tipo de anuncio Vídeo o audio.
Ir a un tipo de anuncio o de inventario concreto
Consulte información sobre la segmentación de creatividades.
Tipo de anuncio "Display"
Si quiere servir creatividades de los tipos que se indican en este apartado, debe seleccionar el tipo de anuncio "Display" al añadir una línea de pedido de propuesta.
Imagen
Tipo de anuncio: "Display"
Los compradores pueden subir creatividades de imagen estándar a Display & Video 360 y a otras DSPs.
Nativo
Tipo de anuncio: "Display"
Los compradores pueden gestionar formatos de anuncios nativos estándar en Display & Video 360 o a través de otras plataformas de demanda.
- Al configurar la línea de pedido de propuesta, seleccione uno de estos formatos de anuncio nativo estándar de la lista desplegable "Tamaños": Anuncio nativo de contenido, Anuncio nativo de contenido de vídeo, Anuncio nativo de descarga de aplicación o Anuncio nativo de vídeo de descarga de aplicación.
- Compruebe que el comprador haya configurado dos creatividades: una cuadrada y una rectangular. No hay un requisito de tamaño concreto para ninguna de las dos, pero la proporción de la rectangular debe ser de 1,91:1, si bien hay un margen del 10 %.
Póngase en contacto con el comprador para asegurarse de que comprende qué recursos nativos se esperan y que los ha configurado correctamente en su DSP.
Consulte más información sobre el formato de anuncio nativo estándar y sobre cómo generar informes sobre anuncios nativos.
Intersticiales en aplicaciones móviles
Tipo de anuncio: "Display"
Los compradores pueden gestionar creatividades intersticiales para mostrarlas en aplicaciones móviles. Confirme con los compradores qué tipo de creatividad intersticial quieren mostrar, ya que tendrá que definir los tamaños de inventario adecuados de las creatividades en Ad Manager en función del tipo que prefieran.
Tipo de anuncio Vídeo o audio
Si quiere servir creatividades de los tipos que se indican en este apartado, debe seleccionar el tipo de anuncio Vídeo o audio al añadir una línea de pedido de propuesta. En las creatividades de este tipo de anuncio se puede incluir una creatividad complementaria para que se sirva junto a la principal (también denominada "maestra"). Si no necesita ningún recurso complementario, simplemente no añada ninguno mientras trabaja con la creatividad.
Por el momento, no se pueden previsualizar las creatividades de vídeo y audio de programática directa.
Vídeo y audio in‑stream
Tipo de anuncio: "Vídeo o audio"
Los compradores pueden subir vídeos y audios de formatos compatibles para usarlos como creatividad maestra y adjuntar, si quieren, una creatividad complementaria.
Las líneas de pedido de propuesta programáticas deben tener una duración máxima. El valor introducido sirve para hacer previsiones, así como para aplicar la duración máxima de los vídeos que los compradores pueden subir cuando trabajan con grupos de anuncios optimizados destinados a anuncios de vídeo VAST. Si los compradores suben vídeos que superan ese máximo, es posible que se produzca algún error al servir anuncios de vídeo.
Duración y posibilidades de salto de acuerdos superpuestos: si hay diferentes valores en el mismo tipo de acuerdo para el mismo inventario (por ejemplo, dos acuerdos preferentes de 30 y 35 segundos), se usará el valor más alto en la solicitud de puja. Esto puede llevar a que un acuerdo de menor duración se negocie con creatividades cuyo valor coincida con el del acuerdo de más duración.
Lo mismo sucede con las posibilidades de salto.
- Si todos los acuerdos que corresponden a una solicitud tienen definido el mismo ajuste en "Saltable" (Inhabilitado/Habilitado/Todo), se reflejará en la solicitud de puja separada de ese tipo.
- Si estas restricciones varían, se aplicará el ajuste Todo, y se permitirán tanto los anuncios saltables como los no saltables.
Registrar datos sobre las posibilidades de salto
Siempre debe usar la métrica Se muestra el botón de omisión para determinar las posibilidades de salto de los anuncios de vídeo a nivel de acuerdo.
Los compradores externos pueden implementar la función de corrección de saltos, por lo que debe evitar determinar las posibilidades de salto mediante el centro de revisión de anuncios o la previsualización de creatividades de las líneas de pedido a nivel de acuerdo.
Tamaño: introduzca los tamaños de inventario de las creatividades que quiera utilizar. Si son anuncios de audio, seleccione "Audio".
El SDK de IMA es compatible con los anuncios de vídeo en vertical. Para mostrar anuncios de vídeo en vertical, haga que el valor de altura (es decir, el primer valor) de los vídeos sea la dimensión más grande. Recomendamos que en este tipo de vídeos se use una proporción de creatividad de vídeo de 4:5.
Vídeos que no son in-stream
Algunos formatos de creatividades de vídeo permiten a los compradores publicar vídeos fuera de un stream de vídeo. Más información
En estos formatos, debe asegurarse de lo siguiente:
- Los bloques de anuncios en los que se van a servir estas creatividades están habilitados en la experiencia de anuncios de "Permitir anuncios de vídeo".
- Los bloques de anuncios incluyen en su configuración el tamaño 300x250v (vídeo).
- Las líneas de pedido de propuesta están orientadas a esos bloques de anuncios.
- La segmentación de las líneas de pedido de propuesta incluye el tamaño 300x250v (vídeo).
Con bonificación
Tipo de anuncio: "Vídeo o audio"
Los compradores pueden servir creatividades como anuncios bonificados en aplicaciones.
Anuncios intersticiales de vídeo
Tipo de anuncio: "Vídeo o audio"
Anuncios de vídeo in‑article e in‑feed
Tipo de anuncio: "Vídeo o audio"
Requisitos y restricciones de la implementación de anuncios de vídeo in‑article e in‑feed
Todos los editores utilizan el mismo renderizado predeterminado en los formatos de anuncio de vídeo in‑article e in‑feed. En estos momentos no se admiten las funciones de clic para expandir ("reinicio del flujo"), cerrar el anuncio con un clic ni VPAID.*
Los anuncios de vídeo out‐stream deben cumplir las políticas de vídeos para editores.
* Los anuncios nativos ofrecen estilos personalizados. Si necesita personalizar un anuncio, le recomendamos que utilice anuncios nativos.
