O tipo e a prioridade do item de linha são um ponto de partida para determinar como ele concorre com outros itens de linha, grupos de rendimento e o Ad Exchange por impressões. O tipo e a prioridade do item de linha são somente um fator na seleção de anúncios.
Como o tipo de item de linha e a prioridade afetam a exibição
Cada item de linha precisa especificar um tipo de item de linha. Os tipos de item de linha são mapeados para um valor de prioridade numérica que serve como guia para a seleção de anúncios. Quanto mais baixo o número, mais alta a prioridade.
Por exemplo, os itens de linha de patrocínio garantidos têm prioridade 4, enquanto os itens de linha em massa não garantidos são de prioridade 12. Quando esses itens de linha concorrem por uma impressão, o item de linha de patrocínio é priorizado sobre o item de linha em massa e vence antes do item de linha em massa durante a seleção do anúncio.
Itens de linha garantidos
| Tipo de item de linha | Prioridade | Descrição |
|---|---|---|
| De patrocínio | 4 | É veiculado com base em uma porcentagem definida de impressões e em horários de início e término. Use esse tipo de item de linha em campanhas de venda direta quando seu comprador quiser o "preenchimento total" de uma página ou site. Esse tipo também pode ser usado para rotação uniforme dos itens de linha, sem considerar o volume de impressões. |
| Padrão | 6 8 10 |
É veiculado com base em uma meta de impressões definida e um horário de início e de término. Use esse tipo de item de linha em campanhas de venda direta quando seu comprador quiser que um número específico de impressões seja veiculado. O ritmo de exibição é ajustado para atingir a meta definida. |
Itens de linha de troca e rede de publicidade
| Tipo de item de linha | Prioridade | Descrição |
|---|---|---|
| Google AdSense | 12 |
Segmente itens de linha para inventários específicos disponíveis para compradores do Google AdSense por meio de um item de linha. O tipo de item de linha do Google AdSense precisa estar ativado na rede do Ad Manager para que você use esta opção. Se você não encontrar esse tipo ao adicionar um item de linha, fale com seu administrador do Ad Manager. O Google Ad Manager também permite ativar blocos de anúncios para a concorrência do Google AdSense. É possível usar uma ou mais contas do Google AdSense em vários segmentos do inventário. |
| Ad Exchange | 12 |
Segmente os itens de linha para inventários específicos disponíveis no Authorized Buyers e no leilão aberto. É possível usar uma ou mais contas do Ad Exchange em vários segmentos do inventário. |
Prioridade e transações preferenciais
O tipo de item de linha de transações preferenciais tem um valor de prioridade fixo que garante que ele ganhe antes do leilão aberto e todos os outros tipos de item de linha, exceto os de patrocínio e padrão. Os itens de linha padrão e de patrocínio geralmente são veiculados antes das transações preferenciais, exceto quando a alocação dinâmica está ativada e os itens não garantidos competem com os garantidos em tempo real.
Itens de linha não garantidos
Enquanto itens de linha de patrocínio e padrão são para demanda garantida, os itens de rede, em massa e com prioridade de preço são para demanda não garantida. Qualquer troca ou rede de publicidade de terceiros que fornece uma tag de anúncio apropriada pode ser representada por um item de linha não garantido que compete com base no preço que você insere no Ad Manager. Por exemplo, é assim que os lances de cabeçalho são configurados. Os itens de linha internos servem para anunciar seus próprios produtos e serviços.
Como o inventário não garantido pode ser substituído com segurança, estes tipos de itens de linha não estão incluídos nas listas de concorrentes ao realizar uma previsão. Se você quiser oferecer inventário garantido para um anunciante ou comprador, use os itens de linha padrão ou de patrocínio.
| Tipo de item de linha | Prioridade | Descrição |
|---|---|---|
| De rede | 12 | É veiculado com base em uma porcentagem definida de impressões. Use essa opção para as redes de publicidade de parceiros que não têm uma meta de impressão. |
| Em massa | 12 | É veiculado com base em uma meta de impressões definida. No entanto, como o inventário de itens de linha em massa não é garantido, a meta de impressões funciona mais como um limite, restringindo o número de impressões que podem ser exibidas. Use essa opção para parceiros que solicitaram um número máximo de impressões, mas não estão preocupados com os prazos de exibição nem as garantias. |
| Com prioridade de preço | 12 | É veiculado principalmente com base no preço, com limites opcionais de exibição diário ou por todo o período. Use esse tipo de item de linha para preencher o inventário não vendido do seu site com o item de linha mais lucrativo disponível. |
| Interno | 16 |
Os itens de linha internos só vão ser veiculados se não houver demanda de itens de linha remanescentes (rede, em massa ou prioridade de preços), do Ad Exchange ou do Open Bidding disponível para veiculação. Em outras palavras, os itens de linha internos são tratados como se tivessem uma taxa de US$ 0 e não competem pelo preço com a alocação dinâmica. O CPM dos itens de linha internos determina a classificação de anúncios internos qualificados, mas não precisa atingir o preço mínimo definido nas regras de precificação unificadas a fim de se qualificar para veicular um anúncio, que servirá como anúncio alternativo. Saiba mais sobre as regras de precificação unificadas.** * Os itens de prioridade de preços, em massa e de rede que não competem por preço no leilão unificado (como aqueles com taxa zero e sem CPM de referência) serão tratados como itens de linha internos. |
Itens de linha não garantidos na alocação dinâmica
Itens de linha de CPM remanescente
O Ad Manager classifica pelo CPM de referência todos os itens de linha remanescentes qualificados (de rede e com prioridade de preço) com uma taxa de CPM definida. Os itens de linha em massa otimizados para CPC concorrem com base na taxa de conversão de CPM calculada.
O Ad Manager escolhe o item de linha remanescente de valor mais alto.
- Itens de linha de rede: a ponderação determina a frequência com que eles competem com outros itens de linha remanescentes. Por exemplo, se um item de linha de rede tiver 100% de ponderação, ele sempre competirá com outros itens de linha remanescentes com base na taxa dele. Se um item de linha de rede tiver ponderação de 50%, ele vai competir com outros itens de linha remanescentes cerca de metade do tempo.
- Itens de linha em massa: o ritmo determina a frequência com que eles competem com outros itens de linha remanescentes. Por exemplo, se o item de linha em massa está atrasado, ele tem uma maior probabilidade de competir com outros itens de linha remanescentes, com base na taxa, pela oportunidade de ganhar a impressão. Se um item de linha em massa estiver adiantado, terá uma menor probabilidade de competir com outros itens de linha remanescentes, porque não precisa da impressão para seguir a programação.
Itens de linha de CPA remanescentes
Os itens de linha remanescentes com uma taxa de CPA definida (de rede e em massa) são tratados como itens de linha internos, ou seja, como se tivessem uma taxa de US$ 0 e não competissem por preço na alocação dinâmica.
