Satır öğesi türü ve önceliği, bir satır öğesinin gösterimler için diğer satır öğeleri, getiri grupları ve Ad Exchange ile nasıl rekabet ettiğinin belirlenmesinde başlangıç noktasıdır. Satır öğesi türü ve önceliği, reklam seçimiyle ilgili unsurlardan yalnızca bir tanesidir.
Satır öğesi türü ve önceliği yayınlamayı nasıl etkiler?
Her satır öğesi, bir satır öğesi türü belirtmelidir. Satır öğesi türleri, reklam seçimi için rehber görevi gören sayısal bir öncelik değeriyle eşlenir. Değer küçüldükçe öncelik düzeyi yükselir.
Örneğin, garantili "Sponsorluk" satır öğelerinin önceliği 4'tür, garanti edilmeyen "Toplu" satır öğelerinin önceliği ise 12'dir. Bu satır öğeleri gösterim için rekabet ederken reklam seçimi sırasında Toplu satır öğesi yerine Sponsorluk satır öğesine öncelik verilir ve Sponsorluk satır öğesi, Toplu satır öğesine göre öncelikli olarak kazanır.
Garantili satır öğeleri
| Satır öğesi türü | Öncelik | Açıklama |
|---|---|---|
| Sponsorluk | 4 | Tanımlı bir gösterim yüzdesine ve başlangıç ile bitiş zamanına göre yayınlayın. Alıcınız bir sayfa veya sitede "takeover" kullanmak istediğinde, doğrudan satılan kampanyalar için bu satır öğesi türünü kullanın. Gösterim hacmi ne olursa olsun satır öğelerini eşit sıklıkta dönüşümlü olarak yayınlamak için de kullanılabilir. |
| Standart | 6 8 10 |
Tanımlanmış bir gösterim hedefine ve başlangıç ile bitiş zamanına göre yayınlayın. Alıcınız belirli sayıda gösterimin yayınlanmasını istediğinde, doğrudan satılan kampanyalar için bu satır öğesi türünü kullanın. Yayınlanma hızı, tanımlı hedefe ulaşılacak şekilde düzenlenir. |
Reklam ağı ve exchange satır öğeleri
| Satır öğesi türü | Öncelik | Açıklama |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Satır öğelerini bir satır öğesi aracılığıyla AdSense alıcılarının kullanabileceği belirli envantere hedefleyin. Bu seçeneğin kullanabilmesi için Ad Manager ağınızda AdSense satır öğesi türünün etkinleştirilmiş olması gerekir. Satır öğesi eklerken bu satır öğesi türünü görmüyorsanız Ad Manager yöneticinizle görüşün. Google Ad Manager, reklam birimlerini AdSense rekabeti için etkinleştirmenize de olanak tanır. Çeşitli envanter segmentleri için bir veya daha fazla AdSense hesabı kullanılabilir. |
| Ad Exchange | 12 |
Satır öğelerini Authorized Buyers ve Herkesin Katılabileceği Açık Artırma tarafından kullanılabilen belirli envantere hedefleyin. Çeşitli envanter segmentleri için bir veya daha fazla Exchange hesabı kullanılabilir. |
Öncelik ve Tercih Edilen Anlaşmalar
Tercih Edilen Anlaşmalar satır öğesi türünün, Herkesin Katılabileceği Açık Artırma'ya ve diğer tüm satır öğesi türlerine göre (Sponsorluk ve Standart satır öğeleri hariç) öncelikli olarak kazanmasını sağlayan sabit bir öncelik değeri bulunur. Sponsorluk ve Standart satır öğeleri, Dinamik Ayırma'nın etkinleştirildiği ve garanti edilmeyen satır öğelerinin gerçek zamanlı olarak garantili satır öğeleriyle rekabet ettiği durumlar dışında genellikle Tercih Edilen Anlaşmalar'dan önce yayınlanır.
Garanti edilmeyen satır öğeleri
Sponsorluk ve Standart satır öğeleri garantili talep içindir. Ağ, Toplu ve Fiyat Önceliği satır öğeleri ise garanti edilmeyen talep içindir. Uygun reklam etiketi sağlayan herhangi bir üçüncü taraf reklam ağı veya exchange, Ad Manager'a girdiğiniz fiyata göre rekabet eden garanti edilmeyen bir satır öğesiyle temsil edilebilir. Örneğin, başlıktan teklif alma (header bidding) bu şekilde yapılandırılabilir. Kurum satır öğeleri, kendi ürün ve hizmetlerinizin reklamını yapmak için kullanılır.
Garanti edilmeyen envanter güvenli bir şekilde değiştirilebildiği için bu satır öğesi türleri, tahmin yürütülürken rekabet eden satır öğeleri listelerine dahil edilmez. Bir reklamverene veya alıcıya garantili envanter sunmak istiyorsanız Sponsorluk ya da Standart satır öğelerini kullanın.
| Satır öğesi türü | Öncelik | Açıklama |
|---|---|---|
| Ağ | 12 | Tanımlı bir gösterim yüzdesine göre yayınlayın. Gösterim hedefi olmayan iş ortağı reklam ağlarınız için bunu kullanın. |
| Toplu | 12 | Tanımlı bir gösterim hedefine göre yayınlayın. Ancak toplu satır öğelerinin envanteri garanti edilmediğinden, gösterim hedefi daha çok gösterim sınırı gibi bir işlev görür ve yayınlanabilecek gösterim sayısını sınırlar. Maksimum sayıda gösterim sipariş eden ancak yayın zaman çizelgeleri veya garantilerle ilgili endişesi olmayan iş ortakları için bunu kullanın. |
| Fiyat önceliği | 12 | Öncelikle fiyata göre (isteğe bağlı olarak günlük veya kullanım süresince geçerli yayınlanma sınırlarıyla) yayınlayın. Sitenizin satılmayan envanterini hâlihazırda en yüksek ödeme yapan satır öğesiyle doldurmak için bu satır öğesi türünü kullanın. |
| Kurum | 16 |
Kurum satır öğeleri yalnızca herhangi bir kalan satır öğesi (Ağ, Toplu, Fiyat Önceliği), Ad Exchange veya Open Bidding talebinin yayınlanmaya uygun olmadığı durumlarda yayınlanır. Diğer bir deyişle, Kurum satır öğeleri 0 TL tutarında bir fiyata sahipmiş gibi değerlendirilir ve dinamik ayırma ile fiyat için rekabet etmez. Kurum satır öğesi BGBM'si, uygun Kurum reklamlarının sıralamasını belirler ancak reklam yayınlamaya uygun olmak için birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarında belirlenen herhangi bir taban fiyatı karşılamak zorunda değildir. Böylece bu reklamlar, yedek reklam olarak etkili şekilde yayınlanabilir. Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları hakkında daha fazla bilgi** * Birleştirilmiş açık artırmada fiyat için rekabet etmeyen Fiyat Önceliği, Toplu ve Ağ satır öğelerinin (oranı sıfır olan ve Değer BGBM'si olmayan satır öğeleri gibi), Kurum satır öğeleri olarak değerlendirileceğini unutmayın. |
Dinamik ayırmada garanti edilmeyen satır öğeleri
Kalan BGBM satır öğeleri
Ad Manager, değer BGBM'lerine göre BGBM ücretleri ayarlanan tüm uygun kalan satır öğelerini (Ağ ve Fiyat Önceliği) sıralar. TBM için optimize edilmiş toplu satır öğeleri, sonuçta hesaplanan BGBM dönüşüm oranına göre rekabet eder.
Ardından Ad Manager, en yüksek değere sahip kalan satır öğesini seçer.
- Ağ satır öğeleri: Bu satır öğelerinin ağırlıkları, bu satır öğelerinin diğer kalan satır öğelerine karşı ne sıklıkta rekabet ettiğini belirler. Örneğin bir Ağ satır öğesinin ağırlığı %100 ise bu satır öğesi, diğer kalan satır öğelerine karşı her zaman ücretine göre rekabet eder. Bir Ağ satır öğesinin ağırlığı %50 ise bu satır öğesi, diğer kalan satır öğelerine karşı zamanın yaklaşık olarak yarısı kadar rekabet eder.
- Toplu satır öğeleri: Hızları, bu satır öğelerinin diğer kalan satır öğeleriyle ne sıklıkla rekabet ettiklerini belirler. Örneğin, toplu satır öğesi planlanan zamanın gerisindeyse bu satır öğesinin, gösterimi kazanabilme fırsatı için diğer kalan satır öğeleriyle ücretine göre rekabet etme olasılığı daha yüksektir. Toplu satır öğesi planlanan zamanın çok ilerisindeyse planlanan zamana uymak için gösterime ihtiyaç duymadığından bu satır öğesinin diğer kalan satır öğeleriyle rekabet etme olasılığı daha düşüktür.
Kalan EBM satır öğeleri
EBM ücreti (Ağ ve Toplu) olarak ayarlanmış kalan satır öğeleri, Kurum satır öğeleri gibi ele alınır ve 0 TL tutarında bir ücrete sahipmiş gibi değerlendirilir. Bu nedenle, söz konusu satır öğeleri dinamik ayırma aracılığıyla fiyat rekabeti yapmaz.