Ο τύπος και η προτεραιότητα στοιχείου γραμμής είναι μια καλή αφετηρία για να προσδιορίσετε πώς ένα στοιχείο γραμμής ανταγωνίζεται άλλα στοιχεία γραμμής, ομάδες απόδοσης και το Ad Exchange για εμφανίσεις. Ο τύπος και η προτεραιότητα στοιχείου γραμμής είναι ένας μόνο παράγοντας στην επιλογή διαφημίσεων.
Πώς ο τύπος και η προτεραιότητα του στοιχείου γραμμής επηρεάζουν την προβολή
Κάθε στοιχείο γραμμής πρέπει να προσδιορίζει έναν τύπο στοιχείου γραμμής. Οι τύποι στοιχείων γραμμής αντιστοιχίζονται σε μια αριθμητική τιμή προτεραιότητας που λειτουργεί ως οδηγός για την επιλογή διαφημίσεων. Όσο μικρότερος είναι ο αριθμός, τόσο μεγαλύτερη είναι η προτεραιότητα.
Για παράδειγμα, τα εγγυημένα στοιχεία γραμμής χορηγίας έχουν προτεραιότητα 4, ενώ τα μη εγγυημένα στοιχεία γραμμής μαζικής ανάθεσης έχουν προτεραιότητα 12. Όταν αυτά τα στοιχεία γραμμής ανταγωνίζονται για μια εμφάνιση, δίνεται προτεραιότητα στο στοιχείο γραμμής χορηγίας, σε σχέση με το στοιχείο γραμμής μαζικής ανάθεσης και το στοιχείο γραμμής χορηγίας κερδίζει πρώτο κατά την επιλογή διαφημίσεων.
Εγγυημένα στοιχεία γραμμής
| Τύπος στοιχείου γραμμής | Προτεραιότητα | Περιγραφή |
|---|---|---|
| Χορηγία | 4 | Προβολή με βάση ένα καθορισμένο ποσοστό εμφανίσεων, καθώς και με χρόνο έναρξης και λήξης. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον τύπο στοιχείου γραμμής για καμπάνιες απευθείας πώλησης, όταν ο αγοραστής θέλει να "αναλάβει τον έλεγχο" μιας σελίδας ή ενός ιστοτόπου. Μπορεί, επίσης, να χρησιμοποιηθεί για την ομοιόμορφη εναλλαγή στοιχείων γραμμής ανεξάρτητα από τον όγκο των εμφανίσεων. |
| Βασικό | 6 8 10 |
Προβολή με βάση έναν καθορισμένο στόχο εμφανίσεων, καθώς και με χρόνο έναρξης και λήξης. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον τύπο στοιχείου γραμμής για καμπάνιες απευθείας πώλησης, όταν ο αγοραστής θέλει να προβληθεί ένας συγκεκριμένος αριθμός εμφανίσεων. Ο ρυθμός προβολής προσαρμόζεται, ώστε να ανταποκρίνεται στον καθορισμένο στόχο. |
Δίκτυο διαφημίσεων και στοιχεία γραμμής exchange
| Τύπος στοιχείου γραμμής | Προτεραιότητα | Περιγραφή |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Στοχεύστε στοιχεία γραμμής σε συγκεκριμένο απόθεμα που διατίθεται στους αγοραστές του AdSense μέσω στοιχείου γραμμής. Για να είναι δυνατή η χρήση αυτής της επιλογής από το δίκτυο σας Ad Manager, o τύπος στοιχείου γραμμής AdSense πρέπει να είναι ενεργοποιημένος. Εάν δεν βλέπετε αυτόν τον τύπο στοιχείου γραμμής κατά την προσθήκη ενός στοιχείου γραμμής, επικοινωνήστε με τον διαχειριστή του Ad Manager. Επίσης, το Google Ad Manager σας επιτρέπει να ενεργοποιήσετε στοιχεία διαφημίσεων για τον ανταγωνισμό του AdSense. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν ένας ή περισσότεροι λογαριασμοί AdSense για διάφορα τμήματα του αποθέματος. |
| Ad Exchange | 12 |
Στοχεύστε στοιχεία γραμμής σε συγκεκριμένο απόθεμα το οποίο είναι διαθέσιμο στο Authorized Buyers και την ανοικτή δημοπρασία. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν ένας ή περισσότεροι λογαριασμοί Exchange για διάφορα τμήματα του αποθέματος. |
Προτεραιότητα και Συμφωνία για προτιμώμενη τιμή
Ο τύπος στοιχείου γραμμής Συμφωνία για προτιμώμενη τιμή έχει σταθερή τιμή προτεραιότητας, η οποία διασφαλίζει ότι θα κερδίζει πριν από την ανοικτή δημοπρασία και όλους τους άλλους τύπους στοιχείων γραμμής, εκτός από τα στοιχεία γραμμής χορηγίας και τα βασικά στοιχεία γραμμής. Τα στοιχεία γραμμής χορηγίας και τα βασικά στοιχεία γραμμής προβάλλονται, γενικά, πριν από τις Συμφωνίες για προτιμώμενη τιμή εκτός αν είναι ενεργή η Δυναμική κατανομή και τα μη εγγυημένα στοιχεία ανταγωνίζονται τα εγγυημένα στοιχεία γραμμής σε πραγματικό χρόνο.
Μη εγγυημένα στοιχεία γραμμής
Ενώ τα στοιχεία γραμμής χορηγίας και τα βασικά στοιχεία γραμμής προορίζονται για εγγυημένη ζήτηση, τα στοιχεία γραμμής δικτύου, μαζικής ανάθεσης και προτεραιότητας τιμής προορίζονται για μη εγγυημένη ζήτηση. Τα δίκτυα διαφημίσεων ή exchange τρίτου μέρους που παρέχουν κατάλληλη ετικέτα διαφήμισης αντιπροσωπεύονται από ένα μη εγγυημένο στοιχείο γραμμής που ανταγωνίζεται βάσει μιας τιμής που εισάγετε στο Ad Manager. Για παράδειγμα, έτσι μπορεί να διαμορφωθεί η υποβολή προσφορών κεφαλίδων. Τα στοιχεία γραμμής εσωτερικών διαφημίσεων προορίζονται για τη διαφήμιση των δικών σας προϊόντων και υπηρεσιών.
Επειδή το μη εγγυημένο απόθεμα μπορεί να αντικατασταθεί με ασφάλεια, αυτοί οι τύποι στοιχείων γραμμής δεν περιλαμβάνονται στις λίστες των ανταγωνιστικών στοιχείων γραμμής κατά την πραγματοποίηση μιας πρόβλεψης. Εάν θέλετε να προσφέρετε εγγυημένο απόθεμα σε έναν διαφημιζόμενο ή αγοραστή, χρησιμοποιήστε στοιχεία γραμμής χορηγίας ή βασικά στοιχεία γραμμής.
| Τύπος στοιχείου γραμμής | Προτεραιότητα | Περιγραφή |
|---|---|---|
| Δίκτυο | 12 | Προβάλλεται με βάση ένα καθορισμένο ποσοστό εμφανίσεων. Χρησιμοποιήστε το για τα δίκτυα διαφημίσεων συνεργάτη που δεν έχουν στόχο εμφανίσεων. |
| Μαζική ανάθεση | 12 | Προβάλλεται με βάση έναν καθορισμένο στόχο εμφανίσεων, αλλά επειδή το απόθεμα για τα στοιχεία γραμμής μαζικής ανάθεσης δεν είναι εγγυημένο, ο στόχος εμφανίσεων λειτουργεί περισσότερο ως όριο εμφανίσεων, περιορίζοντας τον αριθμό των εμφανίσεων που μπορούν να προβληθούν. Χρησιμοποιήστε το για συνεργάτες που έχουν παραγγείλει μέγιστο αριθμό εμφανίσεων, αλλά δεν ανησυχούν για τα χρονοδιαγράμματα ή τις εγγυήσεις προβολής. |
| Προτεραιότητα τιμής | 12 | Προβάλλεται κυρίως με βάση την τιμή, με προαιρετικά ημερήσια όρια προβολής ή συνολικού χρόνου. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον τύπο στοιχείου γραμμής για τη συμπλήρωση του αποθέματος που δεν έχει πωληθεί στον ιστότοπό σας με το διαθέσιμο στοιχείο γραμμής που πληρώνει την υψηλότερη τιμή. |
| Εσωτερική διαφήμιση | 16 |
Τα στοιχεία γραμμής εσωτερικών διαφημίσεων* προβάλλονται μόνο όταν δεν διατίθενται για προβολή τα υπόλοιπα στοιχεία γραμμής (δικτύου, μαζικής ανάθεσης, προτεραιότητας τιμής), καθώς και η ζήτηση Ad Exchange ή η Ανοιχτή υποβολή προσφορών. Δηλαδή, τα στοιχεία γραμμής εσωτερικών διαφημίσεων αντιμετωπίζονται σαν να έχουν χρέωση 0 $ και δεν ανταγωνίζονται ως προς την τιμή μέσω δυναμικής κατανομής. Το CPM στοιχείων γραμμής εσωτερικών διαφημίσεων καθορίζει την κατάταξη των κατάλληλων εσωτερικών διαφημίσεων, τα οποία όμως στοιχεία δεν χρειάζεται να φτάσουν σε τυχόν κατώτατη τιμή που ορίστηκε στους ενοποιημένους κανόνες τιμολόγησης, προκειμένου να είναι κατάλληλα για την προβολή μιας διαφήμισης, λειτουργώντας έτσι ουσιαστικά ως εναλλακτική διαφήμιση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους ενοποιημένους κανόνες τιμολόγησης.** * Έχετε υπόψη ότι τα στοιχεία γραμμής προτεραιότητας τιμής, μαζικής ανάθεσης και δικτύου, τα οποία δεν ανταγωνίζονται ως προς την τιμή στην ενοποιημένη δημοπρασία (όπως στοιχεία γραμμής με μηδενική τιμή και χωρίς τιμή CPM), αντιμετωπίζονται ως στοιχεία γραμμής εσωτερικών διαφημίσεων. |
Μη εγγυημένα στοιχεία γραμμής σε δυναμική κατανομή
Υπόλοιπα στοιχεία γραμμής CPM
Το Ad Manager κατατάσσει όλα τα κατάλληλα υπόλοιπα στοιχεία γραμμής (δικτύου και προτεραιότητας τιμής) τα οποία έχουν οριστεί σε ένα ποσοστό CPM βάσει της τιμής CPM που έχουν. Τα στοιχεία γραμμής μαζικής ανάθεσης που έχουν βελτιστοποιηθεί ως προς το CPC ανταγωνίζονται τελικά βάσει του υπολογισμένου ποσοστού μετατροπών CPM.
Στη συνέχεια, το Ad Manager επιλέγει το υπόλοιπο στοιχείο γραμμής με την υψηλότερη τιμή.
- Στοιχεία γραμμής δικτύου: Η στάθμισή τους προσδιορίζει πόσο συχνά θα ανταγωνίζονται έναντι άλλων υπόλοιπων στοιχείων γραμμής. Για παράδειγμα, εάν ένα στοιχείο γραμμής δικτύου έχει στάθμιση 100%, θα ανταγωνίζεται πάντα έναντι άλλων υπόλοιπων στοιχείων γραμμής βάσει του ποσοστού του. Εάν ένα στοιχείο γραμμής δικτύου έχει στάθμιση 50%, θα ανταγωνίζεται έναντι άλλων υπόλοιπων στοιχείων γραμμής κατά το ήμισυ περίπου του χρόνου.
- Στοιχεία γραμμής μαζικής ανάθεσης: Ο ρυθμός τους καθορίζει πόσο συχνά θα ανταγωνίζονται άλλα υπόλοιπα στοιχεία γραμμής. Για παράδειγμα, εάν το στοιχείο γραμμής μαζικής ανάθεσης παρουσιάζει καθυστέρηση ως προς το χρονοδιάγραμμα, έχει μεγαλύτερη πιθανότητα να ανταγωνιστεί άλλα υπόλοιπα στοιχεία γραμμής βάσει του ποσοστού του για την ευκαιρία να κερδίσει την εμφάνιση. Εάν ένα στοιχείο γραμμής μαζικής ανάθεσης προηγείται του χρονοδιαγράμματος, έχει μικρότερη πιθανότητα ανταγωνισμού με άλλα υπόλοιπα στοιχεία γραμμής, επειδή δεν χρειάζεται την εμφάνιση προκειμένου να παραμείνει εντός χρονοδιαγράμματος.
Υπόλοιπα στοιχεία γραμμής CPA
Τα υπόλοιπα στοιχεία γραμμής που έχουν οριστεί με μια τιμή CPA (δικτύου και μαζικής ανάθεσης) αντιμετωπίζονται όπως τα στοιχεία γραμμής εσωτερικών διαφημίσεων: σαν να έχουν τιμή 0 $ και, συνεπώς, δεν ανταγωνίζονται για την τιμή μέσω δυναμικής κατανομής.
