Typ i priorytet elementu zamówienia wyznaczają sposób jego konkurowania o wyświetlenia z innymi elementami zamówienia, grupami zysku i Ad Exchange. Są tylko jednymi z czynników uwzględnianych przy wyborze reklamy.
Wpływ typu i priorytetu elementu zamówienia na wyświetlanie
Każdy element zamówienia musi mieć określony typ. Typy elementów zamówienia są przypisywane do numerycznych wartości priorytetu, które pełnią funkcję wskaźnika przy wyborze reklamy. Im niższa liczba, tym wyższy priorytet.
Gwarantowane elementy zamówienia typu sponsorowanie mają na przykład priorytet 4, a niegwarantowane zbiorcze elementy zamówienia – priorytet 12. Gdy konkurują o wyświetlenie, system nadaje wyższy priorytet elementowi zamówienia typu sponsorowanie, co powoduje, że w trakcie wyboru reklamy element ten wygrywa z elementem zbiorczym.
Gwarantowane elementy zamówienia
| Typ elementu zamówienia | Priorytet | Opis |
|---|---|---|
| Sponsorowanie | 4 | Wyświetla reklamy na podstawie określonego odsetka wyświetleń oraz czasu rozpoczęcia i zakończenia. Ten typ elementu zamówienia możesz stosować w kampaniach w sprzedaży bezpośredniej, gdy kupujący chce „przejąć” stronę lub witrynę. Możesz go też wykorzystać, jeśli chcesz, żeby elementy zamówienia wyświetlały się naprzemiennie, niezależnie od liczby wyświetleń. |
| Standardowy | 6 8 10 |
Wyświetla reklamy na podstawie określonej docelowej liczby wyświetleń oraz czasu rozpoczęcia i zakończenia. Ten typ elementu zamówienia możesz stosować w kampaniach w sprzedaży bezpośredniej, gdy kupujący chce zrealizować określoną liczbę wyświetleń.Tempo wyświetlania jest dostosowywane na potrzeby osiągnięcia założonego celu. |
Elementy zamówienia z sieci reklamowej lub giełdy
| Typ elementu zamówienia | Priorytet | Opis |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Kieruje elementy zamówienia na konkretne zasoby reklamowe dostępne dla kupujących w AdSense za pomocą elementu zamówienia. Aby skorzystać z tej opcji, musisz włączyć typ elementu zamówienia AdSense w swojej sieci Ad Managera. Jeśli podczas dodawania elementu zamówienia nie widzisz tego typu, skontaktuj się z administratorem Ad Managera.Google Ad Manager umożliwia też aktywowanie jednostek reklamowych na potrzeby konkurowania w AdSense. Na potrzeby różnych segmentów zasobów reklamowych można używać jednego lub kilku kont AdSense. |
| Ad Exchange | 12 |
Kieruje elementy zamówienia na konkretne zasoby reklamowe dostępne w usłudze Authorized Buyers i na aukcji otwartej. Na potrzeby różnych segmentów zasobów reklamowych można używać 1 lub kilku kont Ad Exchange. |
Priorytet i umowy preferencyjne
Typ elementu zamówienia „umowy preferencyjne” ma stałą wartość priorytetu, która zapewnia mu wygraną nad elementami zamówienia typu „aukcja otwarta” i wszystkimi innymi z wyjątkiem elementów standardowych i typu „sponsorowanie”.Elementy standardowe i typu sponsorowanie zwykle realizują wyświetlenia przed elementami typu umowa preferencyjna – z wyjątkiem sytuacji, gdy włączono alokację dynamiczną, a niegwarantowane i gwarantowane elementy zamówienia konkurują ze sobą w czasie rzeczywistym.
Niegwarantowane elementy zamówienia
Elementy zamówienia typu sponsorowanie i standardowe elementy zamówienia są przeznaczone do realizowania zagwarantowanego popytu. Natomiast elementy zamówienia typu sieć, zbiorcze i priorytet ceny realizują popyt niegwarantowany. Zewnętrzna sieć reklamowa lub giełda, która dostarcza odpowiedni tag reklamy, może być reprezentowana przez niegwarantowany element zamówienia konkurujący na podstawie ceny wpisanej przez Ciebie w usłudze Ad Manager. Tak można na przykład skonfigurować określanie stawek przez kod w nagłówku. Elementy zamówienia autoreklamy służą do reklamowania własnych produktów i usług.
Elementy zamówienia o wyższym priorytecie mogą często wyświetlać się zamiast niegwarantowanych zasobów reklamowych, więc niegwarantowane elementy zamówienia nie są uwzględniane na listach rywalizujących elementów zamówienia przy wykonywaniu prognozy. Jeśli chcesz oferować reklamodawcy lub kupującemu gwarantowane zasoby reklamowe, użyj elementów zamówienia typu sponsorowanie lub standardowych.
| Typ elementu zamówienia | Priorytet | Opis |
|---|---|---|
| Sieć | 12 | Wyświetla reklamy na podstawie określonego odsetka wyświetleń. Możesz go stosować w sieciach reklamowych partnerów, które nie mają ustalonej docelowej liczby wyświetleń. |
| Zbiorczy | 12 | Wyświetla reklamy na podstawie określonej docelowej liczby wyświetleń, ale dla zbiorczych elementów zamówienia zasoby reklamowe nie są gwarantowane, więc docelowa liczba wyświetleń pełni raczej funkcję limitu ograniczającego liczbę wyświetleń, które można zrealizować. Możesz go używać w przypadku partnerów, którzy zamówili maksymalną liczbę wyświetleń, ale którym nie zależy na ramach czasowych ani gwarancji ich realizacji. |
| Priorytet ceny | 12 | Wyświetla reklamy głównie na podstawie ceny, z uwzględnieniem opcjonalnych dziennych lub ogólnych limitów liczby wyświetleń. Ten typ elementu zamówienia służy do zagospodarowania niesprzedanych zasobów reklamowych w witrynie za pomocą najlepiej płatnego dostępnego elementu zamówienia. |
| Autoreklama | 16 |
Elementy zamówienia autoreklamy* wyświetlają się tylko wtedy, gdy nie są dostępne żadne pozostałe elementy zamówienia (zbiorcze, typu sieć, typu priorytet ceny), żądania z Ad Exchange ani Otwartego ustalania stawek. Oznacza to, że elementy zamówienia autoreklamy są traktowane tak, jakby miały określoną stawkę 0 PLN i nie konkurowały cenowo w ramach alokacji dynamicznej. CPM elementu zamówienia autoreklamy określa listę autoreklam kwalifikujących się do wyświetlenia, ale nie muszą one spełniać wymagań ceny minimalnej określonej w ujednoliconych regułach cenowych, aby kwalifikować się do wyświetlenia, dzięki czemu mogą się wyświetlać jako reklamy zastępcze. Dowiedz się więcej o ujednoliconych regułach cenowych**. * Zbiorcze elementy zamówienia oraz elementy zamówienia typu priorytet ceny i sieć, które nie konkurują cenowo w ujednoliconej aukcji (np. elementy zamówienia ze stawką zerową i bez wartości CPM), są traktowane jak elementy zamówienia autoreklamy. |
Niegwarantowane elementy zamówienia w alokacji dynamicznej
Pozostałe elementy zamówienia CPM
Ad Manager ustala ranking wszystkich odpowiednich pozostałych elementów zamówienia (typu sieć i priorytet ceny) według stawki CPM na podstawie ich wartości CPM. Zbiorcze elementy zamówienia optymalizowane przez CPC ostatecznie konkurują na podstawie obliczonego współczynnika konwersji CPM.
Ad Manager wybiera wtedy pozostały element zamówienia o najwyższej wartości.
- Elementy zamówienia typu sieć: ich waga określa, jak często konkurują w rankingu z innymi pozostałymi elementami zamówienia. Jeśli na przykład element zamówienia typu sieć ma wagę 100%, zawsze konkuruje z innymi pozostałymi elementami na podstawie stawki. Jeśli element zamówienia typu sieć ma wagę 50%, konkuruje z innymi pozostałymi elementami zamówienia mniej więcej przez połowę ustalonego czasu.
- Zbiorcze elementy zamówienia: tempo realizacji zbiorczych elementów zamówienia określa, jak często konkurują w rankingu z innymi pozostałymi elementami zamówienia. Jeśli na przykład realizacja zbiorczego elementu zamówienia jest opóźniona, ma on większe prawdopodobieństwo konkurowania z innymi pozostałymi elementami na podstawie stawki, by wygrać wyświetlenie. Jeśli realizacja zbiorczego elementu zamówienia znacznie wyprzedza harmonogram, ma on mniejsze prawdopodobieństwo konkurowania z innymi pozostałymi elementami zamówienia, ponieważ nie potrzebuje wyświetleń do zrealizowania harmonogramu.
Pozostałe elementy zamówienia CPA
Pozostałe elementy zamówienia ustawione na stawkę CPA (typu sieć i zbiorcze) są traktowane jak elementy zamówienia autoreklamy: tak, jakby miały stawkę 0 USD i nie konkurowały cenowo w ramach alokacji dynamicznej.