Loại mục hàng và mức độ ưu tiên là điểm đầu tiên để xác định cách mục hàng cạnh tranh với các mục hàng khác, với nhóm lợi nhuận và Ad Exchange để có lượt hiển thị. Loại mục hàng và mức độ ưu tiên chỉ là một yếu tố trong quá trình lựa chọn quảng cáo.
Cách loại mục hàng và mức độ ưu tiên ảnh hưởng đến quá trình phân phối
Mỗi mục hàng phải chỉ định một loại mục hàng. Các mục hàng được liên kết với một giá trị mức độ ưu tiên dạng số, đóng vai trò định hướng trong trong quá trình lựa chọn quảng cáo. Con số càng thấp thì mức độ ưu tiên càng cao.
Ví dụ: mục hàng "Tài trợ" được đảm bảo có mức độ ưu tiên 4, trong khi các mục hàng "Lớn" không đảm bảo có mức độ ưu tiên 12. Khi các mục hàng này cạnh tranh cho lượt hiển thị, thì mục hàng Tài trợ được ưu tiên hơn mục hàng Lớn và thắng trước mục hàng Lớn trong quá trình lựa chọn quảng cáo.
Mục hàng được đảm bảo
| Loại mục hàng | Mức độ ưu tiên | Phần mô tả |
|---|---|---|
| Tài trợ | 4 | Phân phát dựa trên tỷ lệ lượt hiển thị đã xác định, thời gian bắt đầu và kết thúc. Bạn có thể dùng loại mục hàng này cho các chiến dịch được bán trực tiếp khi người mua muốn "tiếp quản" một trang hoặc trang web. Loại này cũng có thể dùng để xoay vòng đồng đều các mục hàng bất kể số lượt hiển thị là như thế nào. |
| Chuẩn | 6 8 10 |
Phân phát dựa trên mục tiêu hiển thị đã xác định, thời gian bắt đầu và kết thúc. Sử dụng loại mục hàng này cho các chiến dịch được bán trực tiếp khi người mua muốn phân phát một số lượt hiển thị cụ thể. Bạn có thể điều chỉnh tốc độ phân phối để đáp ứng mục tiêu đã xác định. |
Mạng quảng cáo và mục hàng trao đổi
| Loại mục hàng | Mức độ ưu tiên | Phần mô tả |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Nhắm mục tiêu mục hàng để chỉ định khoảng không quảng cáo cụ thể có sẵn cho người mua AdSense thông qua mục hàng. Bạn cần kích hoạt loại mục hàng AdSense cho mạng Ad Manager của mình để sử dụng tùy chọn này. Nếu bạn không thấy loại mục hàng này khi thêm mục hàng, hãy trao đổi với quản trị viên Ad Manager. Google Ad Manager cũng cho phép bạn kích hoạt đơn vị quảng cáo để cạnh tranh qua AdSense. Bạn có thể sử dụng một hoặc nhiều tài khoản AdSense cho các phân đoạn khác nhau của khoảng không quảng cáo. |
| Ad Exchange | 12 |
Nhắm mục tiêu mục hàng để chỉ định khoảng không quảng cáo cụ thể có sẵn cho Authorized Buyers và Phiên đấu giá mở. Bạn có thể sử dụng một hoặc nhiều tài khoản Exchange cho các phân đoạn khác nhau của khoảng không quảng cáo. |
Mức độ ưu tiên và Giao dịch ưu tiên
Loại mục hàng trong Giao dịch ưu tiên có giá trị mức độ ưu tiên cố định, để đảm bảo mục hàng thắng trước Phiên đấu giá mở và tất cả các loại mục hàng khác không phải mục hàng Tài trợ và Chuẩn. Mục hàng Tài trợ và Chuẩn thường phân phát trước Giao dịch ưu tiên, ngoại trừ khi tính năng Phân bổ động được kích hoạt và mục hàng không bảo đảm cạnh tranh với mục hàng được đảm bảo trong thời gian thực.
Mục hàng không bảo đảm
Mục hàng Tài trợ và mục hàng Chuẩn là mục hàng dành cho nhu cầu được đảm bảo. Mục hàng Mạng, mục hàng Lớn và mục hàng Ưu tiên giá là mục hàng dành cho nhu cầu không bảo đảm. Bất kỳ mạng quảng cáo hoặc trao đổi bên thứ ba nào cung cấp thẻ quảng cáo thích hợp đều có thể được biểu diễn qua một mục hàng không bảo đảm mà sẽ cạnh tranh dựa trên giá mà bạn đã nhập vào Ad Manager, ví dụ: đây là cách định cấu hình cho giải pháp đặt giá thầu dựa vào tiêu đề. Mục hàng cho cùng một công ty để quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ của chính bạn.
Vì khoảng không quảng cáo không bảo đảm có thể được thay thế một cách an toàn, nên các loại mục hàng này không được đưa vào danh sách mục hàng cạnh tranh khi hệ thống thực hiện dự báo. Nếu bạn muốn cung cấp khoảng không quảng cáo được đảm bảo cho nhà quảng cáo hoặc người mua, hãy sử dụng mục hàng Tài trợ hoặc Chuẩn.
| Loại mục hàng | Mức độ ưu tiên | Phần mô tả |
|---|---|---|
| Mạng | 12 | Phân phát dựa trên tỷ lệ (phần trăm) lượt hiển thị đã xác định. Sử dụng loại mục hàng này cho các mạng quảng cáo đối tác không có mục tiêu hiển thị. |
| Lớn | 12 | Phân phát dựa trên mục tiêu hiển thị đã xác định, nhưng do khoảng không quảng cáo cho mục hàng lớn không được đảm bảo, nên mục tiêu hiển thị có chức năng giống như mức giới hạn về số lượt hiển thị và sẽ hạn chế số lượt hiển thị có thể phân phối. Sử dụng loại này cho các đối tác đã đặt hàng số lượt hiển thị tối đa nhưng không quan tâm đến tiến trình hoặc yêu cầu bảo đảm một số lượt hiển thị nhất định. |
| Ưu tiên giá | 12 | Phân phát chủ yếu dựa trên giá, với tuỳ chọn giới hạn phân phối hàng ngày hoặc toàn thời gian. Sử dụng loại mục hàng này để lấp đầy khoảng không quảng cáo chưa bán trên trang web của bạn bằng mục hàng trả cao nhất hiện có. |
| Cho cùng một công ty | 16 |
Mục hàng cho cùng một công ty* chỉ phân phát khi không có mục hàng còn lại (Mạng, Hàng loạt, Ưu tiên giá), nhu cầu trên Ad Exchange hoặc tính năng Đặt giá thầu mở nào để phân phát. Tức là Mục hàng cho cùng một công ty được xử lý như thể chúng có giá bằng 0 và không cạnh tranh về giá thông qua chế độ phân bổ động. CPM mục hàng cho cùng một công ty xác định thứ hạng của Quảng cáo tự quảng bá đủ điều kiện nhưng không cần phải đáp ứng bất kỳ giá sàn nào đã đặt trong quy tắc đặt giá thống nhất để đủ điều kiện được phân phát quảng cáo, do đó, mục hàng sẽ phân phát hiệu quả ở dạng quảng cáo dự phòng. Tìm hiểu thêm về quy tắc đặt giá thống nhất.** * Xin lưu ý rằng mục hàng Ưu tiên giá, Hàng loạt và Mạng sẽ không cạnh tranh về giá trong phiên đấu giá thống nhất (chẳng hạn như những mục hàng có giá bằng 0 và không có Giá trị CPM) được coi là Mục hàng cho cùng một công ty. |
Mục hàng không bảo đảm trong tính năng phân bổ động
Mục hàng CPM còn lại
Ad Manager xếp hạng tất cả mục hàng còn lại đủ điều kiện (Mạng và Ưu tiên giá) được đặt theo giá CPM theo giá trị CPM của các mục hàng đó. Cuối cùng, mục hàng lớn được tối ưu hoá sẽ cạnh tranh dựa trên tỷ lệ chuyển đổi CPM đã tính toán.
Ad Manager sau đó chọn mục hàng còn lại có giá trị cao nhất.
- Mục hàng Mạng: trọng số của mục hàng này xác định tần suất cạnh tranh với các mục hàng còn lại khác. Ví dụ: nếu một mục hàng Mạng có trọng số 100%, thì mục hàng đó luôn cạnh tranh với các mục hàng còn lại khác dựa trên giá. Nếu mục hàng Mạng có trọng số 50%, thì sẽ cạnh tranh với các mục hàng còn lại khác khoảng một nửa thời gian.
- Mục hàng lớn: tốc độ của mục hàng này xác định tần suất cạnh tranh với các mục hàng còn lại khác. Ví dụ: nếu mục hàng lớn bị chậm so với lịch trình, thì mục hàng đó có khả năng cạnh tranh với các mục hàng còn lại khác dựa trên tỷ lệ cơ hội giành được lượt hiển thị. Nếu một mục hàng lớn vượt xa lịch trình, thì mục hàng đó ít có khả năng cạnh tranh với các mục hàng còn lại khác hơn vì không cần lượt hiển thị để theo đúng tiến độ.
Mục hàng CPA còn lại
Hệ thống sẽ đặt các mục hàng còn lại thành giá CPA (Mạng và Lớn) được coi như Mục hàng cho cùng một công ty: như thể có giá 0 USD và do đó, không cạnh tranh về giá thông qua tính năng phân bổ động.