Il tipo di elemento pubblicitario e la priorità sono un punto di partenza per stabilire in che modo un elemento pubblicitario compete con altri elementi pubblicitari, gruppi di rendimento e Ad Exchange per le impressioni. Il tipo di elemento pubblicitario e la priorità sono solo uno dei fattori della selezione degli annunci.
In che modo il tipo di elemento pubblicitario e la priorità influiscono sulla pubblicazione
Ogni elemento pubblicitario deve specificare un tipo di elemento pubblicitario. I tipi di elementi pubblicitari vengono associati a un valore di priorità numerico che funge da punto di riferimento per la selezione degli annunci. Più è basso il numero, più alta è la priorità.
Ad esempio, gli elementi pubblicitari "Di sponsorizzazione" garantiti hanno priorità 4, mentre quelli "Collettivi" non garantiti hanno priorità 12. Quando questi elementi pubblicitari competono per un'impressione, l'elemento pubblicitario di sponsorizzazione ha la priorità su quello collettivo e vince rispetto a quest'ultimo durante la selezione degli annunci.
Elementi pubblicitari garantiti
| Tipo di elemento pubblicitario | Priorità | Descrizione |
|---|---|---|
| Di sponsorizzazione | 4 | Pubblicato in base a una percentuale di impressioni e un'ora di inizio e fine definite. Usa questo tipo di elemento pubblicitario per le campagne vendute direttamente quando l'acquirente vuole eseguire il "takeover" di una pagina o un sito. Può anche essere utilizzato per la rotazione regolare degli elementi pubblicitari indipendentemente dal volume delle impressioni. |
| Standard | 6 8 10 |
Pubblicato in base a un obiettivo di impressioni e un'ora di inizio e fine definiti. Usa questo tipo di elemento pubblicitario per le campagne vendute direttamente quando il tuo acquirente vuole pubblicare un determinato numero di impressioni. Ilpacing di pubblicazione viene adeguato per soddisfare l'obiettivo definito. |
Elementi pubblicitari di reti pubblicitarie e piattaforme di scambio
| Tipo di elemento pubblicitario | Priorità | Descrizione |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Scegli come target degli elementi pubblicitari un determinato inventario disponibile per gli acquirenti AdSense tramite un elemento pubblicitario. Per poter utilizzare questa opzione, è necessario che il tipo di elemento pubblicitario AdSense sia attivato per la tua rete Ad Manager. Se non visualizzi questo tipo di elemento pubblicitario quando aggiungi un elemento pubblicitario, rivolgiti al tuo amministratore di Ad Manager. Google Ad Manager ti consente anche di attivare le unità pubblicitarie per la concorrenza di AdSense. Puoi utilizzare uno o più account AdSense per diversi segmenti di inventario. |
| Ad Exchange | 12 |
Scegli come target degli elementi pubblicitari un inventario specifico disponibile per Authorized Buyers e per l'asta aperta. Puoi utilizzare uno o più account Ad Exchange per diversi segmenti di inventario. |
Priorità e Preferred deal
Il tipo di elemento pubblicitario Preferred deal ha un valore di priorità fisso che garantisce che vinca prima dell'asta aperta e di tutti gli altri tipi di elementi pubblicitari, ad eccezione di quelli standard e di sponsorizzazione. Gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione e standard vengono generalmente pubblicati prima dei preferred deal, tranne quando viene attivata l'allocazione dinamica e gli elementi pubblicitari non garantiti competono con quelli garantiti in tempo reale.
Elementi pubblicitari non garantiti
Mentre gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione e standard sono destinati alla domanda garantita, gli elementi pubblicitari di rete, collettivi e con priorità in base al prezzo sono destinati alla domanda non garantita. Qualsiasi rete pubblicitaria o piattaforma di scambio di terze parti che fornisce un tag annuncio appropriato può essere rappresentata da un elemento pubblicitario non garantito che compete in base al prezzo inserito in Ad Manager; in questo modo è ad esempio possibile configurare le offerte su intestazioni. Gli elementi pubblicitari autopromozionali consentono di pubblicizzare i tuoi prodotti e servizi.
Poiché l'inventario non garantito può essere sostituito senza problemi, questi tipi di elementi pubblicitari non vengono inclusi negli elenchi degli elementi pubblicitari concorrenti quando si esegue una previsione. Se vuoi offrire inventario garantito a un inserzionista o a un acquirente, usa elementi pubblicitari di sponsorizzazione o standard.
| Tipo di elemento pubblicitario | Priorità | Descrizione |
|---|---|---|
| Di rete | 12 | Pubblicato in base a una percentuale definita di impressioni. Usa questo tipo per le reti pubblicitarie dei partner che non hanno definito un obiettivo di impressioni. |
| Collettivo | 12 | Pubblicato in base a un obiettivo di impressioni definito, ma poiché l'inventario per gli elementi pubblicitari collettivi non è garantito, l'obiettivo di impressioni è più simile a un limite di impressioni, il quale regola il numero di impressioni che possono essere pubblicate. Usa questo tipo di elemento pubblicitario per i partner che hanno ordinato un numero massimo di impressioni, ma non devono rispettare tempistiche o garanzie di pubblicazione. |
| Con priorità in base al prezzo | 12 | Pubblicato principalmente in base al prezzo, con eventuali limiti di pubblicazione giornalieri o per l'intera durata. Usa questo tipo di elemento pubblicitario per riempire l'inventario invenduto del tuo sito con l'elemento pubblicitario economicamente più vantaggioso. |
| Autopromozionale | 16 |
Gli elementi pubblicitari autopromozionali* vengono pubblicati solo quando nessuno degli elementi pubblicitari residui (di rete, collettivi e con priorità in base al prezzo), Ad Exchange o Open Bidding è disponibile per la pubblicazione. Vale a dire che gli elementi pubblicitari autopromozionali vengono gestiti come se avessero una tariffa di 0 $ e non competono sul prezzo tramite l'allocazione dinamica. Il CPM dell'elemento pubblicitario autopromozionale determina il ranking degli annunci autopromozionali idonei. Tuttavia, gli annunci autopromozionali non devono rispettare alcun prezzo minimo stabilito nelle regole per la determinazione del prezzo unificato per poter essere pubblicati, pertanto possono essere pubblicati effettivamente come annunci di riserva. Scopri di più sulle regole per la determinazione del prezzo unificato.** * Tieni presente che gli elementi pubblicitari con priorità in base al prezzo, collettivi e di rete che non competono in base al prezzo nell'asta unificata (come gli elementi pubblicitari con tariffa pari a zero e nessun CPM attribuito) vengono considerati elementi pubblicitari autopromozionali. |
Elementi pubblicitari non garantiti nell'allocazione dinamica
Elementi pubblicitari CPM rimanenti
Ad Manager esegue il ranking di tutti gli elementi pubblicitari rimanenti idonei (di rete e con priorità in base al prezzo) impostati su una tariffa CPM in base al rispettivo CPM attribuito. Gli elementi pubblicitari collettivi ottimizzati in base al CPC competono sulla base del tasso di conversione CPM calcolato.
Ad Manager sceglie quindi l'elemento pubblicitario rimanente dal valore più elevato.
- Elementi pubblicitari di rete: è la relativa ponderazione a determinare la frequenza con cui competono rispetto ad altri elementi pubblicitari rimanenti. Ad esempio, un elemento pubblicitario di rete con una ponderazione del 100% competerà sempre con gli altri elementi pubblicitari rimanenti in base alla propria tariffa. Proporzionalmente, un elemento pubblicitario con una ponderazione del 50% competerà con gli altri elementi pubblicitari rimanenti circa la metà delle volte.
- Elementi pubblicitari collettivi: è il relativo pacing a determinare la frequenza con cui competono rispetto ad altri elementi pubblicitari rimanenti. Ad esempio, un elemento pubblicitario collettivo in ritardo rispetto alla pianificazione ha una probabilità maggiore di competere con gli altri elementi pubblicitari rimanenti in base alla propria tariffa per l'opportunità di aggiudicarsi l'impressione. Al contrario, un elemento pubblicitario in grande anticipo rispetto alla pianificazione ha una probabilità minore di competere con gli altri elementi pubblicitari rimanenti, perché non ha bisogno dell'impressione per rispettare la pianificazione.
Elementi pubblicitari CPA rimanenti
Gli elementi pubblicitari rimanenti impostati su una tariffa CPA (di rete e collettivi) vengono gestiti come se fossero elementi pubblicitari autopromozionali, ovvero come se avessero una tariffa pari a 0 $ e, di conseguenza, non competono sul prezzo tramite l'allocazione dinamica.