Optimiziranje oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju

 

V tem vodniku si lahko ogledate najboljše postopke za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, s katerimi lahko stranke povežete z ustreznimi oglasi v spletu in aplikacijah. Pridobite nasvete za nastavitev oglaševalske akcije z učinkovitimi oglasi, doseganje ustreznih ciljnih skupin in optimiziranje za uspešnost.

Na tej strani 

• 1: Nastavitev oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju za uspešno oglaševanje
• 2: Doseganje prave ciljne skupine v pravem trenutku
• 3: Ustvarjanje visoko uspešnih oglasov
• 4: Merjenje celotne vrednosti oglaševanja v prikaznem omrežju

	Nastavitev oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju za uspešno oglaševanje Nastavite sledenje konverzijam , da zagotovite natančno sledenje konverzijam na spletnem mestu in v aplikaciji.  Priporočamo, da redno preverjate sledenje konverzijam. Sledenje konverzijam lahko preizkusite tudi tako, da ustvarite konverzije in preverite, ali so bile zabeležene v Googlu Ads, Googlu Analytics ali na platformi tretje osebe. Izberite cilj oglaševalske akcije na podlagi svojih poslovnih ciljev. Uporabite pametne ponudbe za avtomatizacijo in optimizacijo svojih ponudb. Dinamične ponudbe, prilagojene vsaki posamezni dražbi, običajno zagotavljajo boljše rezultate. Nasvet Oglaševalci v prikaznem omrežju, ki že uporabljajo funkcije, ki uporabljajo umetno inteligenco, lahko z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost zdaj še dodatno pomnožijo rezultate v več kanalih. Oglaševalci, ki oglaševalske akcije v Google Prikaznem omrežju nadgradijo na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, v povprečju zabeležijo več kot 20-odstotno povečanje števila konverzij za podoben ali nižji CPA.1 To uspešnost dosegajo tudi, če imajo obstoječe oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vam bodo pomagale učinkoviteje doseči dragocene ciljne skupine v več kanalih, vključno s prikaznim omrežjem in drugod.
	Doseganje prave ciljne skupine v pravem trenutku Uporabite optimizirano ciljanje , da ugotovite, pri katerih strankah je večja verjetnost, da bodo izvedle konverzijo v okviru vaših ciljev oglaševalske akcije.  Optimizirano ciljanje je orodje, s katerim lahko ob upoštevanju zasebnosti uporabnikov dosežete najdragocenejšo ciljno skupino. Optimizirano ciljanje zajame več kot le ročno izbrane segmente ciljne skupine, da poišče ustrezne nove uporabnike, ki vam bodo pomagali doseči cilje oglaševalske akcije. Če uporabljate optimizirano ciljanje, lahko dodate izbirne signale, kot so segmenti ciljnih skupin ali ključne besede. Nasvet Če želite z optimiziranim ciljanjem znova pritegniti obstoječe stranke, vključite segmente ciljnih skupin, ustvarjene na podlagi vaših podatkov, kot so pretekli obiskovalci spletnega mesta ali večkratni kupci.
	Ustvarjanje visoko uspešnih oglasov Naložite elemente (slike, logotipe, videoposnetke itd.) in jih povečajte za odzivne prikazne oglase za samodejno ustvarjene kombinacije oglasov. Nasvet Pri dodajanju odzivnega prikaznega oglasa v skupino oglasov s statičnim prikaznim oglasom oglaševalci v povprečju zabeležijo dvakrat več konverzij.2 Raziskava Pri podjetju Bloomberg Media so z uvedbo odzivnih prikaznih oglasov znižali ceno na dejanje za 8 % in ceno na obisk spletnega mesta za 81 %. Uporabite napredne možnosti oblike, vključno z izboljšavami elementov, samodejno ustvarjenimi videoposnetki in izvornimi oblikami. Vključite celoten nabor izdelkov z ustreznimi slikami, naslovi in cenami. Pogosto preizkušajte in optimizirajte prikazne oglase s svežimi elementi oglasov in slikami.
	Merjenje celotne vrednosti oglaševanja v prikaznem omrežju Pri optimizaciji oglaševalskih akcij upoštevajte vse konverzije tako, da v ocenjevanje uspešnosti vključite konverzije za dejavni prikaz (EVC) in konverzije po ogledu (VTC). Te vrste konverzij vam povedo, da so uporabniki videli vaš oglas, vendar niso bili v interakciji z njim, pozneje pa so na vašem spletnem mestu izvedli konverzijo. To je lahko še posebej koristno za merjenje vpliva oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju, ki si ga lahko ogledate v stolpcu »Konverzije«.  Preverite obdobja za pregled preteklih dejanj, ki jih uporabljajo konverzije, konverzije po ogledu ali konverzije za dejavni prikaz, ki jim sledite. Glede na vrsto podjetja ali nakupni cikel izdelkov se boste morda odločili prilagoditi privzete vrednosti teh nastavitev. Omogočite samodejno označevanje GA4, da zagotovite, da boste dobili najpodrobnejše podatke programa Google Ads.

Oglejte si svoje oglaševalske akcije in začnite še danes.

 

1.  Googlovi podatki, globalno, oglasi, februar–maj 2023. 
2. Googlovi podatki, globalno, vsi oglaševalci, februar–marec 2022.

 

Želite napredne nasvete in obvestila za Google Ads prejemati neposredno v nabiralnik? Prijavite se na glasilo Najboljši postopki.