ディスプレイ ネットワークの広告はインターネット上の何百万ものウェブサイトに配信されるため、広告の目標を十分に検討し、最適化案を最大限に活用して広告の成果を高めるることが重要です。ここでは、ディスプレイ ネットワーク キャンペーンの改善方法をいくつかご紹介します。
キャンペーンは複数の広告グループで構成され、各グループは指定したターゲティング方法と一致する複数の広告で構成されます。たとえば、同じテーマに関連したキーワードと広告を 1 つの広告グループにまとめたり、広告グループのプレースメント（掲載先サイト）と広告を、共通する特定のトピックに従って関連させます。キャンペーンをこのような構成にすることで、管理と最適化の手間も省かれます。
キーワード リストをグループ化する
広告文とキーワードをうまく組み合わせるには、商品、サービス、その他のカテゴリを基準に、キーワードと広告を広告グループにまとめると効果的です。そうすれば、お客様のビジネスに対する関心が最も大きいユーザーに集中的に広告を表示することができます。
ディスプレイ ネットワークを広告の掲載先に設定しているキャンペーンにキーワードを追加すると、キーワードに基づくターゲット設定が行われますが、その際、キーワードはすべて部分一致としてのみ扱われます。広告グループ内のすべての広告が同じキーワード リストを使用するので、そのキーワード リストが、広告グループの広告と具体的に関連しているほど、希望する見込み顧客にアプローチできます。
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より多くの顧客を獲得するには、可能な限り品質の高い広告を作成することが重要です。基本的なテキスト広告やイメージ広告やといった種類にかかわらず、メッセージが適切に伝わる広告が集客には効果的です。
ディスプレイ ネットワークは、目に飛び込むようなタイプや形式の広告に対応しています。
注意事項: ウェブサイトによっては表示されない広告の種類があるため、より多くのユーザーに閲覧されるよう、あらゆるフォーマットとサイズの広告を作成することをおすすめします。
広告作成にあたって考えておきたい点
- ターゲット設定したウェブサイトプレースメントを閲覧しているユーザー層
- ユーザーに期待する操作
- 自身のウェブサイトで対象ユーザーに提供できる特典や機能
- 期待する操作が行われる可能性を高めるための専用ページを表示できるかどうか
- 複数の広告を試し、最も成果の高い広告を割り出す
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キーワードの挿入機能を使用する
キーワードの挿入機能を使用すると、広告表示につながったキーワードを広告に挿入し、広告文を動的に更新できます。キーワードの挿入機能によって、より関連性が高い広告を見込み顧客に表示して、クリック率（CTR）を改善することができます。
関連リンク: 広告文のキーワードの挿入機能について
キャンペーンを設定する際は、ウェブ上のユーザーにどのようにアプローチする方法を指定する必要があります。特定のユーザーに確実に広告を表示するための最も基本的かつ効果的な方法は、キーワードの絞り込み、プレースメントとトピックの使用、ウェブサイトの除外、以前サイトを訪れたことのあるユーザーに対するリマーケティングです。
適切なキーワードを選択する
ディスプレイ ネットワークのどこに広告が表示されるかは、広告グループのキーワードによって決まります。ほとんどの場合は、広告グループごとに 5～20 個のキーワードを設定するのが効果的です。キーワードは、その広告グループの広告に密接に関連したものにします。広告やランディングページとキーワードとの関連性が高いほど、ターゲットユーザーに広告が表示される可能性が高まります。
関連リンク: ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのキーワードを選択する
無関係なキーワードを除外する
除外キーワードを設定すると、無関係なトピックに関するページへの広告表示を防ぎ、無駄なクリックによる費用を抑え、投資収益率を向上できます。
例
「犬用ドア」を販売しているものの、「ガラス製引き戸」は扱っていない場合、「犬」「犬用ドア」などをキーワードに設定し、「ガラス」「引き戸」などを除外キーワードに設定します。除外キーワードを設定することで、ガラス製引き戸を主に扱うディスプレイ ネットワークのページでの広告表示を避けることができます。
関連リンク: 除外キーワードについて
プレースメントとトピックを選択する
人気サイトや目的の明確なサイトと同じテーマに関する複数のプレースメントを掲載対象に追加すると、広告が表示されやすくなります。掲載対象のプレースメントを 1 個や数個に限定すると、広告が表示されにくくなります。
関連リンク: トピック ターゲットについて
無関係なウェブサイトやトピックを除外する
宣伝したいビジネスと無関係なサイトを除外すると、そのようなサイトに広告が掲載されなくなります。いようになります。特定のプレースメントの URL を入力して除外できるほか、コンテンツの特定のカテゴリを除外したり、特定のトピックに関連する複数のページをまとめて除外することも可能です。
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関心を示したことのあるユーザーにアプローチする
広告主様が扱っているような商品やサービスに関心があるユーザーをターゲットにすることができます。また、リマーケティング キャンペーンを作成すると、広告主様のウェブサイトを訪問したり、広告主様のアプリを使用した経験のあるユーザーに広告を表示できます。
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新しいキャンペーンを作成する際は、掲載先として、検索ネットワークとディスプレイ ネットワークのいずれかまたは両方を指定することができます。その掲載先に応じて、1 日の広告予算を最大限に活用できるよう、入札単価を調整する必要があります。
ディスプレイ ネットワークのみを掲載先とする場合は、広告グループのデフォルトの入札単価を使用するか、（キーワードやプレースメントの単価など）ターゲティング方法ごとに個別単価を設定するほか、特定のターゲティング方法について入札単価調整を設定することもできます。特定のターゲティング方法による広告が非常に高い成果を上げている場合は、掲載頻度を高くし、クリック数を増やせるよう、個別の入札単価を設定したり、入札単価調整を設定します。
例
「犬用ドア」広告の掲載先の中で、ディスプレイ ネットワークの特定のウェブサイトで、販売が非常に好調だとします。その場合は、それらの特定のプレースメントの入札単価を高くし、そのウェブサイトでの掲載頻度が高くなるようにします。
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コンバージョン単価（CPA）に注目する
ディスプレイ ネットワークの掲載結果を分析する際は、クリック率（CTR）ではなくコンバージョン トラッキングのデータやコンバージョン単価（CPA）を指標とすることをおすすめします。
一般にディスプレイ ネットワークのページは、検索ネットワークよりもクリック率が低くなります。これは、ディスプレイ ネットワークのページを表示する目的がユーザーによって異なるためです。ディスプレイ ネットワークのページでは、ユーザーはキーワード検索ではなく情報を閲覧しています。このため、ディスプレイ ネットワークで広告を掲載する場合は、次の点にご注意ください。
- ディスプレイ ネットワークのウェブサイトでの広告のクリック率が低くても、広告の成果が低いわけではありません。
- ディスプレイ ネットワークでの広告掲載の成果を、同じウェブサイトに表示されている他の広告主様の広告の成果と比較するには、相対クリック率という指標を使います。ディスプレイ ネットワークでは、クリック率よりもこのデータのほうが有効です。
- ディスプレイ ネットワークでの広告掲載の成果が、Google 検索ページや検索ネットワークの他のページにおける掲載の成果、品質スコア、クリック単価、掲載順位に影響することはありません。
関連リンク: 「目標コンバージョン単価制」入札戦略について
広告が表示されたサイトを確認する
どのウェブサイト、ビデオ、アプリに広告が表示されたか確認することで、クリックに結びつかないプレースメントへの広告の表示を避けることができます。たとえば、あるサイトに掲載された広告がまったくクリックされない場合は、そのサイトの除外を検討します。逆に、クリック数の多いプレースメントは、個別ターゲットとして入札単価を高く設定します。
Google コンバージョン トラッキングを活用する
広告がきっかけで生まれた特定のユーザー行動（「コンバージョン」）を追跡します。コンバージョンの合計数とコンバージョンの価値を検証することで、予算を増やす、入札単価を変更する、その他の改善策を広告グループに実施するなど、より多くのターゲット ユーザーを獲得する方法を判断できます。
広告ができるだけ表示されるよう、キャンペーンの質を高める
ディスプレイ ネットワークのほとんどのウェブサイトでは、1 ページに表示される広告の数はごくわずかです。ページ内の広告の表示位置には、広告の品質スコアと入札単価が大きく影響します。ディスプレイ ネットワークで広告があまり表示されない場合は、広告の関連性を高める、ターゲットを絞り込むなど、品質スコア改善策の実施をおすすめします。
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ヒント
キャンペーンで 1 か月あたり 15 回以上のコンバージョンを獲得できている場合は、以下のツールを利用できます。これらのツールによって、ターゲット設定に対する統制力を維持したまま、キャンペーンの改善を自動化できます。
- コンバージョン オプティマイザー: 入札単価の最適化エンジンです。インプレッションが発生するたびにリアルタイムで入札単価を最適化し、投資収益率（ROI）を最大限に高めます。
- ディスプレイ キャンペーン オプティマイザー: ターゲティングと単価設定の両方を自動的に調整し、ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのコンバージョン数増加を支援するツールです。
