Prikazovanje izdelkov z videooglasi

Spremenite svoje videooglase YouTube v navidezno izložbo, tako da v oglaševalsko akcijo z videooglasi dodate vir izdelka. Ta dodatek za datoteke oglasa vam omogoča, da pod videooglasi prikažete slike izdelka, po katerih je mogoče brskati, in tako stranke spodbudite, da obiščejo vaše spletno mesto, kjer lahko pridobijo več informacij o vašem podjetju ali opravijo nakup.

Oglaševalci, ki v oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja dodajo vire izdelkov, v povprečju dosežejo prek 60 % več konverzij za nižjo ceno (vir: Googlovi interni podatki, globalno, marec 2021 – 941 oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja v primerjavi z oglaševalskimi akcijami z videooglasi za dejanja brez virov izdelkov). Če prikazujete oglaševalsko akcijo za povečanje prepoznavnosti ali upoštevanja, lahko ustvarite raziskavo o učinku na blagovno znamko, da izmerite skupni učinek.

Delovanje

• Ko uporabnik vidi vaš videooglas, se podokno pod oglasom samodejno razširi in prikaže vaše izdelke. Trenutno so izdelki prikazani, ko je uporabnikova mobilna naprava v portretnem načinu.
• Uporabniki lahko izberejo sliko izdelka, nato pa so takoj usmerjeni na ciljno stran izdelka, kjer je prikazanih več informacij in lahko opravijo nakup.
• Pod videooglasom se lahko prikažejo najmanj 4 slike izdelka.

Zahteve

1. Nastavite vir izdelka v storitvi Merchant Center.
   • Vključite vsaj 4 izdelke. Za optimalno uspešnost z oglaševalskimi akcijami z videooglasi priporočamo, da v vir dodate več kot 4 izdelke.
   • Vključite slike za vsak izdelek, ki bodo prikazane v oglasu (razmerja stranic so lahko od 0,6 do 1,4). V oglasu bo uporabljena samo glavna slika.
   • Vaši izdelki morajo biti skladni z našimi pravilniki o oglasih za Nakupovanje in individualno prilagojenem oglaševanju.
2. Omogočite oglase za Nakupovanje v računu Merchant Center. Če še niste uporabljali storitve Merchant Center, se prijavite z računom Google.
3. Račun Merchant Center povežite z računom Google Ads.

Najboljši postopki

• Poskrbite, da bodo specifikacije izdelkov v viru točne.
• Poskrbite, da bodo v viru izdelka artikli, ki so na voljo za države, na katere ciljate. Razpoložljivost izdelkov za oglaševalsko akcijo temelji na nastavitvah v viru izdelka.
• Uporabite atribut item_group_id za velike vire trgovcev, ki imajo enake ali podobne artikle. Ta atribut omogoča razvrščanje različic izdelkov v skupine v viru, zato v oglasu ne prikažemo podvojenih slik izdelkov.
• Da odobrimo nove vire izdelkov, lahko traja do 3 dni, kar morate upoštevati pri načrtovanju oglaševalskih akcij.
• Vključite Googlove videopartnerje, da povečate doseg oglaševalske akcije. Če so vključeni Googlovi videopartnerji, se bodo vaši oglasi prikazovali na visokokakovostnih spletnih mestih izdajateljev in v aplikacijah (poleg YouTuba).

Upoštevajte

• Poziv k dejanju se zahteva za vse oglase v oglaševalskih akcijah z viri izdelkov. Če ne dodate lastnega poziva k dejanju, bo samodejno uporabljen poziv »Kupite zdaj« za vsak oglas v oglaševalski akciji.
• Urejevalnik Google Ads Editor trenutno ne podpira dodajanja virov izdelkov v oglaševalske akcije z videooglasi.
• Prikazovanje oglasov ni omejeno samo na prikaze z izdelkom. Nekaj oglasov v oglaševalski akciji se bo morda prikazovalo tudi brez izdelkov.
• Če so oglaševalski akciji priloženi elementi (na primer elementi s povezavo do spletnega mesta), bodo vedno najprej prikazani izdelki iz vašega vira (na lokacijah, kjer so primerni za prikazovanje). Če je vaš cilj »Potencialne stranke«, bodo namesto vaših izdelkov najprej prikazani elementi z obrazcem za potencialne stranke.

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Dodajanje vira izdelkov v novo oglaševalsko akcijo

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije.
3. Kliknite gumb plus , nato izberite Nova oglaševalska akcija.
4. Izberite cilj oglaševalske akcije: Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu, Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko ali Prepoznavnost blagovne znamke in doseg.
5. Izberite vrsto oglaševalske akcije Videooglasi.
6. Kliknite Naprej.
7. Na naslednji strani se pomaknite do razdelka »Vir izdelka« in razširite polje.
8. Kliknite potrditveno polje in izberite vir izdelka iz računa Merchant Center.

   Opomba: Poskrbite, da boste izbrali pravi vir izdelka, saj ga ne bo več mogoče spremeniti, ko bo oglaševalska akcija shranjena.

9. V primeru skupine oglasov se pomaknite na razdelek »Filter izdelkov« in razširite polje.
10. Izberite izdelke, ki jih boste prikazovali v skupini oglasov. Privzeto bomo prikazali vse izdelke iz vašega vira (razen če izberete drugo možnost).

    Če se odločite, da boste prikazali vse izdelke, bomo izdelke iz vira izbrali na podlagi njihove potencialne uspešnosti. Da bomo uporabnikom prikazovali ustreznejše izdelke, v računu nastavite segment podatkov.

    • Brez – uporabi vse izdelke: Prikazujemo lahko vse primerne izdelke v vašem viru.
    • Izbira določenih izdelkov: Izberete izdelke, ki bodo lahko prikazani pod videooglasom.
    • Ustvarjanje filtrov po meri: Prikažite izdelke na podlagi oznak po meri v oglasu.
    • Brez izdelkov: Onemogočite prikazovanje izdelkov iz skupine oglasov (če se izdelki na primer ne ujemajo z videooglasom). To je koristno, če prikazujete več skupin oglasov iz iste oglaševalske akcije.
11. Če je ob katerem koli izdelku prikazana ikona z opozorilom, jo kliknite in odpravite napake. V nasprotnem primeru se vaši izdelki ne bodo prikazali v oglasu. Za prikaz izdelkov v oglasu potrebujete vsaj 4 odobrene izdelke.
12. Dokončajte nastavitev oglaševalske akcije. Preden bo oglaševalska akcija povsem dokončana, bomo prikazali predogled oglasa.
13. Kliknite Ustvari oglaševalsko akcijo.

Dodajanje vira izdelka obstoječi oglaševalski akciji

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije.
3. Kliknite zavihek Nastavitve.
4. Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti.
5. Pomaknite se do razdelka »Vir izdelkov« in razširite polje.
6. Kliknite potrditveno polje in izberite vir izdelka iz računa Merchant Center.
7. Kliknite Shrani. Privzeto bomo prikazali vse izdelke iz vašega vira. Če želite izbrati izdelke, ki bodo prikazani v skupinah oglasov, odprite nastavitve skupine oglasov in odprite razdelek »Filter izdelkov«.

Pregled uspešnosti vira izdelkov za oglaševalsko akcijo

Skupine oglasov lahko segmentirate in si ogledate, kako uspešen je vaš vir izdelka ali kam so uporabniki usmerjeni po kliku izdelka.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in nato Oglaševalske akcije.
3. Kliknite oglaševalsko akcijo, ki vsebuje vir izdelka.
4. Kliknite ikono segmenta .
5. Izberite Vrsta klika.
   • »Vrsta klika« segmentira skupine oglasov glede na interakcije uporabnikov z vašimi oglasi. Meritve virov izdelkov bodo prikazane v tabeli s statističnimi podatki.

Izogibajte se primerjavi uspešnosti vira izdelkov v oglaševalski akciji s celotnim prometom oglaševalske akcije, saj oglaševalska akcija vključuje promet, ki ni primeren za vire izdelkov z zelo različnimi vedenji uporabnikov in uspešnostjo. Če želite primerjati uspešnost oglaševalskih akcij z viri izdelkov z oglaševalskimi akcijami brez virov izdelkov, ustvarite preizkus videoposnetka.

Sorodni povezavi

• O oglaševalskih akcijah z videooglasi
• Optimizacija oglaševalske akcije z videooglasi za več konverzij