Zobrazovanie výrobkov pomocou videoreklám

Zmeňte svoje videoreklamy na YouTube na virtuálnu predajňu pridaním informačného kanála výrobkov do videokampane. Pomocou tohto doplnku kreatívy môžete pod videoreklamami zobrazovať prehliadateľné obrázky výrobkov a inšpirovať zákazníkov k návšteve svojho webu, aby sa o vašej firme dozvedeli viac alebo uskutočnili nákup.

Inzerenti, ktorí do videokampaní s výzvou na akciu pridajú informačné kanály výrobkov, dosahujú v priemere o 60 % viac konverzií pri nižších nákladoch (zdroj: interné údaje Googlu z celého sveta, marec 2021 – porovnanie 941 videokampaní s výzvou na akciu s informačnými kanálmi výrobkov s videokampaňami s výzvou na akciu bez informačných kanálov výrobkov). Ak prevádzkujete kampaň zameranú na povedomie alebo zvažovanie, môžete vytvoriť štúdiu vplyvu na značku na meranie celkového vplyvu.

Ako to funguje

• Keď si používateľ pozrie videoreklamu, automaticky sa rozbalí panel pod reklamou a zobrazia sa výrobky. Momentálne sa výrobky zobrazujú, keď je mobilné zariadenie používateľa v režime na výšku.
• Používatelia môžu vybrať obrázok výrobku a okamžite prejsť na jeho vstupnú stránku, kde môžu získať ďalšie informácie a uskutočniť nákup.
• Pod videoreklamou sa môžu zobraziť minimálne štyri obrázky výrobkov.

Podmienky

1. V službe Merchant Center nastavte informačný kanál výrobkov.
   • Zahrňte aspoň štyri výrobky. Na dosiahnutie optimálnej výkonnosti videokampaní odporúčame pridať do informačného kanála viac než štyri výrobky.
   • Zahrňte obrázky pre každý výrobok, ktorý sa bude zobrazovať v reklame (pomery strán môžu byť v rozsahu od 0,6 do 1,4). V reklame sa použije iba hlavný obrázok.
   • Výrobky by mali byť v súlade s pravidlami nákupných reklám a prispôsobenej reklamy.
2. V účte Merchant Center aktivujte nákupné reklamy. Ak ste službu Merchant Center ešte nepoužívali, zaregistrujte sa pomocou účtu Google.
3. Prepojte účty Merchant Center a Google Ads.

Osvedčené postupy

• Uistite sa, že špecifikácie výrobkov v informačnom kanáli sú presné.
• Ubezpečte sa, že informačný kanál výrobkov obsahuje položky dostupné v krajinách, na ktoré zacieľujete. Dostupnosť výrobkov v kampani závisí od nastavení informačného kanála výrobkov.
• Vo veľkých informačných kanáloch obchodníkov s rovnakými alebo podobnými položkami používajte atribút item_group_id. Tento atribút umožňuje zoskupiť varianty výrobkov v informačnom kanáli, aby sa v reklame nezobrazovali duplicitné obrázky výrobkov.
• Schválenie nových informačných kanálov výrobkov môže trvať až tri dni. Vezmite to do úvahy pri plánovaní kampaní.
• Zahrňte partnerov Googlu pre video na zvýšenie dosahu kampane. V prípade partnerov Googlu pre video sa reklamy zobrazujú na kvalitných weboch a v aplikáciách vlastníkov (nielen na YouTube).

Dôležité

• Výzva na akciu je povinná pre všetky reklamy v kampaniach, ktoré používajú informačný kanál výrobkov. Ak nepridáte vlastnú výzvu na akciu, automaticky použijeme výzvu na akciu „Kúpiť“ pre každú reklamu v kampani.
• Google Ads Editor momentálne nepodporuje pridávanie informačných kanálov výrobkov do videokampaní.
• Zobrazovanie reklám nie je obmedzené len na zobrazenia zahŕňajúce výrobky. Niektoré reklamy v kampani sa môžu zobraziť bez výrobkov.
• Ak sú súčasťou kampane podklady (napríklad odkazy na podstránky), výrobky z informačného kanála sa budú vždy zobrazovať na prvom mieste (na miestach, kde sa výrobky môžu zobraziť). Ak máte nastavený cieľ Potenciálni zákazníci, namiesto výrobkov sa budú na prvom mieste zobrazovať kontaktné formuláre.

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Pridanie feedu výrobkov do novej kampane

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane.
3. Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
4. Vyberte cieľ z možností Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu, Zvažovanie produktu a značky alebo Povedomie o značke a dosah.
5. Vyberte typ kampane Video.
6. Kliknite na Ďalej.
7. Na ďalšej stránke posuňte zobrazenie na sekciu Informačný kanál výrobkov a rozbaľte toto pole.
8. Kliknite na začiarkavacie políčko a vyberte informačný kanál výrobkov z účtu Merchant Center.

   Poznámka: Musíte vybrať správny informačný kanál výrobkov, pretože po uložení kampane ho už nebudete môcť zmeniť.

9. V reklamnej skupine posuňte zobrazenie na sekciu Filter výrobkov a rozbaľte toto pole.
10. Vyberte výrobky, ktoré chcete zobrazovať v reklamnej skupine. Predvolene sa budú zobrazovať všetky výrobky z informačného kanála (ak nevyberiete inú možnosť).

    Ak sa rozhodnete zobrazovať všetky výrobky, z informačného kanála ich budeme vyberať na základe ich potenciálnej výkonnosti. Ak chcete používateľom zobrazovať relevantnejšie výrobky, odporúčame vám v účte vytvoriť segment údajov.

    • Žiadny filter, použitie všetkých výrobkov: môžu sa zobrazovať všetky vhodné výrobky v informačnom kanáli.
    • Výber konkrétnych výrobkov: výrobky, ktoré sa môžu zobrazovať pod videoreklamou, vyberiete vy.
    • Vytvorenie vlastných filtrov: v reklame sa zobrazia výrobky na základe vlastných štítkov.
    • Žiadne výrobky: zobrazovanie výrobkov v reklamnej skupine sa deaktivuje (ak napríklad výrobky nezodpovedajú videoreklame). Je to užitočné, ak v rámci jednej kampane prevádzkujete viacero reklamných skupín.
11. Ak sa vedľa niektorých výrobkov zobrazuje ikona upozornenia, kliknite na ňu a odstráňte chyby. V opačnom prípade sa výrobky v reklame nemusia zobraziť. Potrebujete aspoň štyri schválené výrobky, aby sa mohli zobrazovať v reklame.
12. Dokončite vytváranie kampane. Pred dokončením kampane sa zobrazí ukážka reklamy.
13. Kliknite na Vytvoriť kampaň.

Pridanie feedu výrobkov do existujúcej kampane

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane.
3. Kliknite na kartu Nastavenia.
4. Vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť.
5. Posuňte zobrazenie na sekciu Feed výrobkov a rozbaľte toto pole.
6. Kliknite na začiarkavacie políčko a vyberte informačný kanál výrobkov z účtu Merchant Center.
7. Kliknite na Uložiť. Predvolene sa budú zobrazovať všetky výrobky z informačného kanála. Ak chcete vybrať výrobky, ktoré sa budú zobrazovať v reklamných skupinách, prejdite do nastavení reklamnej skupiny a otvorte sekciu Filter výrobkov.

Kontrola výkonnosti informačného kanála výrobkov v kampani

Reklamné skupiny môžete segmentovať s cieľom zistiť, akú výkonnosť má feed výrobkov alebo kam sa ľudia dostanú po kliknutí na výrobok.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane.
3. Kliknite na kampaň, ktorá obsahuje daný feed výrobkov.
4. Kliknite na ikonu segmentácie .
5. Vyberte Typ kliknutia.
   • Táto možnosť segmentuje reklamné skupiny podľa interakcií používateľov s reklamami. V štatistickej tabuľke sa zobrazia metriky informačného kanála výrobkov.

Výkonnosť informačného kanála výrobkov v kampani neporovnávajte s celou návštevnosťou kampane, pretože kampaň zahŕňa návštevnosť, ktorá nie je vhodná pre informačné kanály výrobkov a je spojená s veľmi odlišným správaním používateľov a výkonnosťou. Ak chcete porovnať výkonnosť kampaní s informačnými kanálmi výrobkov a bez nich, vytvorte experiment s videom.

Súvisiace odkazy

• Videokampane
• Optimalizácia videokampane na zvýšenie počtu konverzií