Как показывать товары в видеообъявлениях

Создайте виртуальную витрину своего магазина в видеорекламе на YouTube. Для этого нужно добавить в видеокампанию фид товаров. Пользователи смогут просматривать изображения товаров под видеообъявлением и переходить на сайт, чтобы узнать больше о вашей компании или совершить покупку.

Рекламодатели, которые добавили фиды товаров в свои кампании Video Action, получают в среднем на 60 % больше конверсий при меньших затратах (источник: внутренние данные Google, все страны, март 2021 г., анализ 941 кампании Video Action с фидами товаров и без них). Если вы запускаете кампанию, чтобы повысить узнаваемость бренда или интерес к нему, то для оценки совокупного роста показателей можете создать исследование Brand Lift.

Принцип работы

• Когда начинается показ видеообъявления, под ним автоматически открывается панель, на которой показываются изображения товаров. В настоящее время товары отображаются, когда мобильное устройство находится в вертикальном положении.
• Если пользователь нажмет на изображение товара, он перейдет на целевую страницу, где сможет ознакомиться с подробной информацией о нем или совершить покупку.
• Под видеообъявлением требуется показывать не менее четырех изображений товара.

Требования

1. Настройте фид товаров в Merchant Center.
   • Добавьте хотя бы четыре товара в фид, а лучше больше, чтобы обеспечить оптимальную работу видеокампании.
   • Добавьте изображения для каждого товара, которые будут показываться в рекламе (с соотношением сторон в диапазоне от 0,6:1 до 1,4:1). В объявлении будет показываться только основное изображение.
   • Ваши товары должны соответствовать нашим правилам в отношении товарных объявлений и персонализированной рекламы.
2. Включите товарные объявления в аккаунте Merchant Center. Если вы ранее не работали в Merchant Center, зарегистрируйтесь, используя свой аккаунт Google.
3. Свяжите аккаунты Merchant Center и Google Рекламы.

Рекомендации

• Убедитесь, что в фиде указаны правильные сведения о товаре.
• Убедитесь, что в фид добавлены товары, которые доступны для ваших целевых стран. Их наличие зависит от настроек фида для вашей кампании.
• Используйте атрибут item_group_id для больших фидов, в которых есть похожие или одинаковые товары. С его помощью в фиде можно группировать варианты товара, чтобы в объявлении не показывались одни и те же изображения.
• На одобрение нового фида может уйти до трех дней. Учтите это при планировании кампании.
• Чтобы увеличить охват кампании, добавьте в нее партнерские видеоресурсы Google. Так мы называем сайты и приложения высокого качества, на которых можно показывать видеорекламу, чтобы привлечь зрителей за пределами YouTube.

Важно!

• Призыв к действию необходим во всех объявлениях кампании с фидом товаров. Если вы не добавите собственный призыв к действию, во всех объявлениях кампании будет автоматически использоваться текст "Купить".
• В настоящее время вы не сможете добавить фиды товаров в видеокампании с помощью Редактора Google Рекламы.
• Не все объявления в компании будут показываться с товарами – часть может быть и без них.
• Если в кампании используются объекты (например, объекты дополнительных ссылок), то товары из фида всегда будут показываться первыми (в тех местоположениях, где они доступны). Но если цель кампании – привлечь новых пользователей, то первыми будут показываться объекты форм для потенциальных клиентов, а не товары.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как добавить фид товаров в новую кампанию

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню раздела и выберите Кампании.
3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
4. Выберите цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта, Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват.
5. Выберите тип кампании Видео.
6. Нажмите Далее.
7. На следующей странице прокрутите до раздела "Фид товаров" и откройте его.
8. Установите флажок, а затем выберите фид товаров из аккаунта Merchant Center.

   Примечание. Убедитесь, что вы указали правильный фид, – после сохранения кампании эти настройки нельзя будет изменить.

9. Прокрутите страницу до раздела "Фильтр товаров" и откройте его.
10. Выберите товары, которые вы хотите добавить в группу объявлений. По умолчанию будут показываться все товары из фида, если вы не выберете другой вариант.

    Если вы выберете показ всех товаров, мы отберем те, которые вероятнее всего заинтересуют пользователей. Чтобы помочь нам в этом процессе, настройте сегмент данных для своего аккаунта.

    • Если вы хотите, чтобы в фиде показывались все подходящие товары, оставьте вариант Нет – использовать все товары.
    • Чтобы самостоятельно определить, какие товары должны появляться под видеообъявлением, нажмите Выбрать товары.
    • Чтобы показывать товары с учетом меток продавца в объявлении, нажмите Создать собственные фильтры.
    • Чтобы отключить показ товаров в группе объявлений (например, потому что они не подходят для этой видеорекламы), выберите Нет товаров. Это может пригодиться, если вы используете несколько групп объявлений в одной кампании.
11. Если возле товара появится значок с предупреждением, нажмите на него и исправьте ошибку. В противном случае этот товар не будет показываться в объявлении. Учтите, что у вас в фиде должно быть не менее четырех одобренных товаров.
12. Завершите настройку кампании. Проверьте, как выглядит объявление в режиме предварительного просмотра, прежде чем запускать кампанию.
13. Нажмите Создать кампанию.

Как добавить фид товаров в существующую кампанию

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню раздела и выберите Кампании.
3. Перейдите на вкладку Настройки.
4. Выберите нужную кампанию.
5. Прокрутите страницу до раздела "Фид товаров" и откройте его.
6. Установите флажок, а затем выберите фид товаров из аккаунта Merchant Center.
7. Нажмите Сохранить. По умолчанию будут показываться все товары из фида. Если вы хотите самостоятельно выбрать товары, которые будут появляться в группах объявлений, перейдите в Настройки групп объявлений и откройте раздел "Фильтр товаров".

Как проверить эффективность фида товаров в рамках кампании

Вы можете разделить группы объявлений на сегменты и проверить, насколько эффективны ваши фиды товаров и на какие страницы переходят пользователи после клика объявления.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню раздела и выберите Кампании.
3. Выберите кампанию, в которой есть фид товаров.
4. Нажмите на значок сегментирования .
5. Выберите Тип клика.
   • После этого группа объявлений будет разделена на сегменты по видам взаимодействия пользователя с рекламой. Показатели фида товаров будут доступны в таблице статистики.

Не сравнивайте эффективность фида товаров с показателями всей кампании, поскольку она включает трафик, который касается не фида, а различных видов взаимодействия пользователей с рекламой и общей эффективности. Вы можете сопоставить результаты кампаний с фидами товаров и без. Для этого нужно создать и провести эксперимент для видео.

Статьи по теме

• Видеокампании
• Как оптимизировать видеокампанию по конверсиям