Propagace zboží pomocí videoreklam

Videoreklamy na YouTube můžete změnit ve svou virtuální výlohu. Stačí do videokampaně přidat zdroj produktů. Tento doplněk kreativ vám umožní zobrazovat pod videoreklamami obrázky produktů. Lidé si je mohou prohlížet a inspirovat se k návštěvě vašeho webu, kde se dozví další informace nebo nakoupí.

Inzerenti, kteří do videokampaní vyzývajících k akci přidali zdroje produktů, získávají v průměru o více než 60 % více konverzí při nižších nákladech (zdroj: interní data společnosti Google, Global, březen 2021, srovnání 941 kampaní vyzývajících k akci obsahujících zdroj produktů s kampaněmi stejného typu bez zdroje produktů). Pokud máte kampaň na podporu povědomí nebo kampaň zaměřenou na ovlivnění rozhodování uživatelů, můžete celkový nárůst měřit pomocí studie dopadu na značku.

Princip

• Když se uživateli zobrazí vaše videoreklama, automaticky se pod ní rozbalí panel obsahující vaše produkty. V současné době se produkty zobrazují pouze v případě, že je uživatelovo mobilní zařízení v režimu na výšku.
• Uživatelé mohou některý z obrázků vybrat, čímž okamžitě přejdou na vstupní stránku příslušného produktu, kde o něm najdou další informace a mohou si jej koupit.
• Pod videoreklamou se musí zobrazovat alespoň 4 obrázky produktů.

Požadavky

1. Vytvořte si zdroj produktů ve službě Merchant Center.
   • Použijte v něm alespoň čtyři produkty. Optimálního výkonu videokampaní nicméně dosáhnete, pokud jich uvedete více.
   • Ke každému produktu přidejte obrázky, které se zobrazí v reklamě (poměry stran se mohou pohybovat v rozmezí od 0,6 do 1,4). V reklamě se zobrazí pouze primární obrázek.
   • Produkty musí být v souladu se zásadami reklam v Nákupech Google a personalizované inzerce.
2. V účtu Merchant Center povolte reklamy v Nákupech. Pokud jste službu Merchant Center dosud nepoužívali, zaregistrujte se do ní pomocí svého účtu Google.
3. Propojte účty Merchant Center a Google Ads.

Doporučené postupy

• Zkontrolujte, zda jsou ve zdroji uvedeny přesné informace o produktech.
• Ověřte, zda má zdroj produktů k dispozici položky pro země, na které cílíte. Dostupnost produktu v kampani závisí na nastavení ve zdroji produktů.
• U velkých zdrojů ve službě Merchant Center, které obsahují shodné či podobné položky, použijte atribut item_group_id. Pomocí něj můžete seskupit varianty jednoho produktu, takže se pak v reklamě nezobrazují duplicitní obrázky produktů.
• Schválení nových zdrojů produktů může trvat až tři dny. Pamatujte na to při plánování kampaní.
• Pokud u kampaně chcete zvýšit zásah, využijte partnery Googlu pro video. Vaše reklamy se díky tomu budou spolu s YouTube zobrazovat i na dalších kvalitních webech a v aplikacích.

Důležité upozornění

• U všech reklam v kampaních, které zdroj produktů využívají, je povinná výzva k akci. Pokud nepřidáte vlastní, automaticky se použije výzva „Nakupovat“.
• Zdroje produktů do videokampaní nelze v současné době přidávat přes Google Ads Editor.
• Ne všechna zobrazení reklam obsahují produkty. To znamená, že někdy se reklamy mohou zobrazit bez zboží.
• Pokud kampaň obsahuje podklady (například odkazy na podstránky), zobrazí se produkty z vašeho zdroje vždy jako první (když se v dané lokalitě zobrazit mohou). Jestli je ovšem vaším cílem získávat potenciální zákazníky, zobrazí se místo produktů jako první formulář pro zájemce.

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Přidání zdroje produktů do nové kampaně

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Nová kampaň.
4. Zvolte cíl Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu, Zvažování produktu a značky, nebo Povědomí o značce a zásah.
5. Jako typ kampaně zvolte Video.
6. Klikněte na Další.
7. Na další stránce přejděte do sekce Zdroj produktů a rozbalte pole.
8. Zaškrtněte políčko a vyberte zdroj produktů z účtu Merchant Center.

   Poznámka: Je třeba vybrat správný zdroj produktů. Po uložení kampaně jej nebude možné změnit.

9. U reklamní sestavy přejděte do sekce Filtr produktů a rozbalte pole.
10. Vyberte produkty, které se mají v reklamní sestavě zobrazovat. Ve výchozím nastavení se zobrazují všechny produkty ze zdroje (pokud nevyberete jinou možnost).

    Pokud budete zobrazovat všechny produkty, budou se položky ze zdroje vybírat podle jejich potenciálního výkonu. Abyste uživatelům nabízeli co nejvhodnější zboží, můžete v účtu vytvořit segment založený na datech.

    • Žádné – používat všechny produkty: Mohou se zobrazovat všechny vhodné produkty ze zdroje.
    • Vybrat určité produkty: Produkty, které se mohou pod videoreklamou zobrazit, volíte vy.
    • Vytvořit vlastní filtry: Produkty se v reklamě objevují na základě vašich vlastních štítků.
    • Žádné produkty: Touto volbou v reklamní sestavě zobrazování produktů deaktivujete (např. pokud se zboží k dané videoreklamě nehodí). To je užitečné, pokud v rámci jedné kampaně máte více reklamních sestav.
11. Pokud se u některých produktů zobrazí ikona upozornění, klikněte na ni a vyřešte chyby. Jinak se tyto produkty nemusí v reklamě zobrazit. Aby se produkty mohly v reklamě zobrazovat, musíte mít alespoň čtyři schválené produkty.
12. Dokončete nastavení kampaně. Před dokončením vám ukážeme, jak bude reklama vypadat.
13. Klikněte na Vytvořit kampaň.

Přidání zdroje produktů do stávající kampaně

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. Klikněte na kartu Nastavení.
4. Vyberte kampaň, kterou chcete upravit.
5. Přejděte do části Zdroj produktů a rozbalte pole.
6. Zaškrtněte políčko a vyberte zdroj produktů z účtu Merchant Center.
7. Klikněte na Uložit. Ve výchozím nastavení se zobrazují všechny produkty ze zdroje. Jestliže chcete v reklamních sestavách vybrat produkty, které se mají zobrazovat, přejděte do nastavení reklamní sestavy a otevřete sekci Filtr produktů.

Kontrola výkonu zdroje produktů v určité kampani

Reklamní sestavy můžete segmentovat a tak zjistit, jak si vaše zdroje produktů vedou nebo kam se uživatelé po kliknutí na produkt dostanou.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. Klikněte na kampaň, která obsahuje zdroj produktů.
4. Klikněte na ikonu segmentu .
5. Vyberte Typ kliknutí.
   • Typ kliknutí rozděluje reklamní sestavy podle interakcí uživatelů s reklamami. Metriky zdroje produktů se zobrazí v tabulce statistik.

Nesrovnávejte výkon zdroje produktů v kampani s veškerým jejím provozem. Kampaň totiž zahrnuje i návštěvnost, u níž nelze zdroje produktů použít a která má velmi odlišné chování uživatelů a výkon. Pokud chcete srovnat výkon kampaní se zdrojem produktů s kampaněmi bez zdroje, vytvořte videoexperiment.

Související články

• Videokampaně
• Optimalizace videokampaní s ohledem na konverzní akce