Google Ads'de veya Search Ads 360'ta arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (ARYPL) oluşturduysanız Search Ads 360'ı şu amaçlarla kullanabilirsiniz:
- Bir Google Ads yeniden pazarlama listesinde yer alıp almadığına bağlı olarak arama ağı reklamlarını hedefleyebilir, reklamların görüntülenmesini engelleyebilir veya anahtar kelime tekliflerini ayarlayabilirsiniz.
- Yeniden pazarlama listesinin performansı nasıl etkilediğini görebilirsiniz. Daha sonra, çevrimdışı analiz için performans verilerini indirebilirsiniz.
Görüntülü reklamcılığınızı yönetmek için Campaign Manager 360'ı kullanıyorsanız Campaign Manager 360'ta oturum açabilir ve sitenizde bir Floodlight etkinliğini tamamlayan ziyaretçilerin yer aldığı kitle listeleri oluşturabilirsiniz. Search Ads 360'ta, hangi Campaign Manager 360 kitle listelerinin arama ağı reklamlarınıza da tepki verdiğini görebilirsiniz. Bir görüntülü reklamcılık kitlesinin oluşturduğu ücretli arama dönüşümü oranının, diğer kitlelerden önemli ölçüde farklı olduğunu görürseniz bu kitle için arama yeniden pazarlama hedefleri ayarlayarak arama ağı kampanyalarınızın verimliliğini artırabilirsiniz.
Örneğin Campaign Manager 360, "Kışlık ceketlerde indirim" sayfasına ulaşan ziyaretçilerden bir kitle toplar. Search Ads 360, bu kitlenin daha sonra arama ağı reklamlarınızı tıklayıp çok daha düşük bir maliyetle dönüşüm gerçekleştirdiğini gösterirse ve arama ağı yeniden pazarlama hedeflerini kullanarak bu kitleye yönelik teklifleri yükseltirseniz dönüşüm sayısında artış görebilirsiniz.
Yeniden pazarlama listeleri neden kullanılmalıdır?
Mesajınızla doğru kitleyi hedeflemePotansiyel müşterilere ulaşmak veya belirli reklamları yalnızca önceki müşterilere göstermek üzere farklı teklifler vermek için bu müşterileri farklı bir mesaj ve tekliflerle hedefleyecek çeşitli yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz.
Sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerin satın alma olasılıkları daha yüksek olduğundan üyeler, bir kampanyadaki anahtar kelimeleri aradıklarında bir yeniden pazarlama listesini hedeflemek için teklifleri artırmak isteyebilirsiniz.
Örneğin, bir spor ayakkabı satıcısı, yeniden pazarlama listesinin üyeleri "x markasının fiyatlarını karşılaştır" gibi anahtar kelimeleri aradıklarında teklifleri %25 artırarak sitesine ikinci bir ziyareti teşvik edebilir.
Yeniden pazarlama listesi üyelerini hedeflemenin diğer bir yolu, belirli reklamları yalnızca belirli kişilere, örneğin sitenizi ziyaret etmiş ancak dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcılara göstermektir.
Bu potansiyel müşterileri hedeflemek için spor ayakkabı şirketi, kısa bir süre önce sitesini ziyaret etmiş, ancak satın alma gerçekleştirmemiş müşterileri içeren bir Google Ads yeniden pazarlama listesi oluşturur. Bu müşterilere gösterilen reklamlar %25'lik bir indirim içerir.
Reklamları, sitenizi daha önce hiç ziyaret etmemiş yeni müşterilere odaklamak amacıyla bir yeniden pazarlama listesinin üyelerini reklamcılık faaliyetlerinizden hariç tutarak reklamların mevcut müşterilere gösterilmesini engelleyebilirsiniz.
Örneğin, mevcut müşterilerin yeni reklam kampanyasını görmelerini engellemek için spor ayakkabı satıcısı, kampanyada yeniden pazarlama listesini hariç tutar. Bu kampanyadaki reklamlar mevcut müşterilere gösterilmez.
Search Ads 360'taki Google Ads yeniden pazarlama listelerini kullanırken göz önünde bulundurulması gereken bazı noktalar
Yeniden pazarlama listelerini yalnızca bir kampanyada veya yalnızca reklam gruplarında uygulama
Bir Google Ads kampanyasında, yeniden pazarlama listeleri yalnızca bir kampanyaya veya yalnızca reklam gruplarına uygulanabilir. Yeniden pazarlama listeleri, farklı listeler bile olsa, bir liste üyeleri hariç tutarken diğer liste hedeflemedikçe her iki düzeyde birlikte uygulanamaz. Yani bir kampanyaya bir yeniden pazarlama listesi uygulayıp kampanyadaki bir reklam grubunda farklı bir yeniden pazarlama listesini hariç tutabilirsiniz.
Örnek:
Beş reklam grubu içeren bir kampanyanız varsa ve PrevCust adlı yeniden pazarlama listesini kampanyadaki tüm reklamlarla hedeflemek istiyorsanız yeniden pazarlama listesini kampanyaya uygularsınız. Yeniden pazarlama listesi, tüm reklam grupları tarafından devralınır.
Reklam gruplarından birine kırmızı yürüyüş ayakkabılarını arayan PotentialCust adlı farklı bir yeniden pazarlama listesi uygulamak isterseniz öncelikle PrevCust yeniden pazarlama listesini kampanyadan kaldırmanız gerekir. Ardından PotentialCust yeniden pazarlama listesini reklam grubuna uygulayabilirsiniz. PrevCust yeniden pazarlama listesini beş reklam grubunun tamamına uygulamak da istersiniz.
Google Ads'de yeniden pazarlama listelerini kullanmak için hem arama ağı kampanyaları hem de görüntülü reklam ağı kampanyaları oluşturabilirsiniz. Search Ads 360 yalnızca arama ağı kampanyalarındaki Google Ads yeniden pazarlama listelerini yönetir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında yeniden pazarlamayı ayarlamak için Google Ads'de oturum açmanız gerekir.
Google Ads'de oluşturabileceğiniz bazı yeniden pazarlama listesi türleri yalnızca görüntülü reklam ağı kampanyalarında kullanılabilir. Bununla birlikte, hangi ağda kullanılabilecek olursa olsun Google Ads'de oluşturduğunuz tüm listeler Search Ads 360'ta görünür. Bu, bir kampanyanın hedeflediği reklam ağı türü için geçerli olmamasından dolayı hiçbir zaman kullanılmayacak olan bir yeniden pazarlama listesini Search Ads 360'ta uygulayabileceğiniz anlamına gelir.
Yeniden pazarlama listesinin kaynağı listenin kullanılabileceği yeri belirler:
| Şuradan toplanan yeniden pazarlama listeleri... | Şuradaki reklamlar için kullanılabilir... |
|---|---|
| Google Arama Ağı | |
|
Google Görüntülü Reklam Ağı |
|
Google Arama Ağı Google Görüntülü Reklam Ağı |
|
| Google Görüntülü Reklam Ağı |
Campaign Manager 360 tarafından toplanan bir yeniden pazarlama (kitle) listesini, Search Ads 360'taki Google Ads kampanyalarına veya reklam gruplarına uyguluyorsanız liste yalnızca kampanya Google Görüntülü Reklam Ağı'nı hedeflediğinde kullanılır. Üçüncü taraf listeleri, arama ağı reklamlarını hedeflemek veya teklifleri ayarlamak için kullanılamaz.
Display & Video 360 veya Google Görüntülü Reklam Ağı aracılığıyla belirli kitlelere yeniden pazarlama yapmanıza olanak tanıyan arama ağı reklamlarından yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için Search Ads 360'ı kullanabilirsiniz. Bu yeniden pazarlama listeleri, sunulan bir anahtar kelimenin etiketine bağlı olarak bir yeniden pazarlama listesine kişi ekler.
Search Ads 360 tarafından oluşturulan yeniden pazarlama listeleri, arama reklamlarını hedeflemek veya teklifleri ayarlamak için kullanılamaz.
Arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri, yalnızca web sitenizi ziyaret eden veya bülten almak için kaydolma gibi istenen başka bir dönüşüm işlemini tamamlayan müşterilerin çerez kimliklerini (kimlik bilgileri olmadan) içerir.
Search Ads 360'taki Google Ads yeniden pazarlama listelerini uygulamaya genel bakış
Aşağıdaki adımlarda, Search Ads 360'ta Google Ads yeniden pazarlama listelerinin kullanımına ilişkin genel süreç sağlanmaktadır. Daha ayrıntılı adımlar için bu bölümdeki diğer makaleleri inceleyin.
-
Google Ads'de veya Search Ads 360'ta yeniden pazarlama listeleri oluşturun.
-
Yeniden pazarlama listesini Google Ads'de oluşturduysanız yeniden pazarlama listelerini Search Ads 360 ile senkronize edin.
Motor değişikliklerini düzenli olarak senkronize edilmeleri için programladıysanız bir sonraki senkronizasyon gerçekleştirilinceye kadar beklediğinizden emin olun. Google Ads yeniden pazarlama listelerinizi yalnızca Search Ads 360 ile senkronize edilmelerinden sonra görürsünüz. -
Yeniden pazarlama listesini uygulamak için aşağıdakileri yapın:
- Belirli reklamları yalnızca liste üyelerine gösterme
- Reklamların yeniden pazarlama listesi üyelerine gösterilmesini engelleme
- Yeniden pazarlama listesini hedeflemek için bir teklif ayarlaması belirtin
Google Ads yeniden pazarlama listeleri ve diğer Search Ads 360 özellikleri
Desteklenen özellikler
Aşağıdaki Search Ads 360 özellikleri, Google Ads yeniden pazarlama listeleriyle çalışır:
- Değişiklik geçmişi raporu. Yeniden pazarlama listelerinde yapılan değişikliklerin yanı sıra, ekleme ve kaldırma işlemleri değişiklik geçmişine kaydedilir.
-
Dönüşüm hedefleri ve teklif stratejileri. Bir dönüşüm hedefi veya Search Ads 360 teklif stratejisi hedefi, yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamalarını yapmak veya bunlar için öneride bulunmak amacıyla kampanya ve reklam grubu düzeylerinde kullanılabilir.
-
Bütçe teklif stratejileri. Kampanyalarınızdaki harcamayı ayarlamak ve izlemek için bütçe yönetimi kullanıyorsanız bir bütçe teklif stratejisinin harcamayı optimize etmesine ve yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamalarını yapmasına veya önermesine izin verebilirsiniz.
Google Ads yeniden pazarlama listeleriyle çalışmayan özellikler
- Kampanya kopyası. Google Ads kampanyalarını kopyaladığınızda yeniden pazarlama listeleri kopyalama işlemine dahil edilmez.
Sonraki adımlar
- Yeniden pazarlama hedeflerinin yalnızca teklif mi yoksa yalnızca üyeler mi olduğunu belirlemek için kampanya veya reklam grubu yeniden pazarlama hedefi ayarını inceleyin.
- Yeniden pazarlama listelerini bir kampanyaya veya reklam grubuna uygulayın.