Jeśli w Google Ads lub w Search Ads 360 skonfigurujesz listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA), w Search Ads 360 możesz:
- kierować reklamy w wyszukiwarce, blokować wyświetlanie reklam i dostosowywać stawki za słowa kluczowe w zależności od tego, czy odbiorca jest na liście remarketingowej Google Ads;
- sprawdzać wpływ listy remarketingowej na skuteczność (w razie potrzeby możesz pobrać dane o skuteczności, by je przeanalizować offline).
Jeśli korzystasz z Campaign Managera 360 do zarządzania reklamami w sieci reklamowej, możesz się zalogować w tej usłudze i utworzyć listy odbiorców, którzy wykonali aktywność Floodlight w Twojej witrynie. W Search Ads 360 możesz sprawdzać, czy na poszczególnych listach odbiorców Campaign Managera 360 są osoby, które reagują też na Twoje reklamy w wyszukiwarce. Jeśli stwierdzisz, że odbiorcy w sieci reklamowej generują znacznie więcej konwersji z płatnych wyników wyszukiwania niż inni użytkownicy, możesz skonfigurować dla tych odbiorców cele remarketingowe w sieci wyszukiwania, by spróbować zwiększyć w niej skuteczność kampanii.
Na przykład Campaign Manager 360 tworzy grupę odbiorców, którzy weszli na stronę „Wyprzedaż kurtek zimowych”. Jeśli Search Ads 360 pokazuje, że później klikają oni Twoje reklamy w wyszukiwarce i generują konwersje przy znacznie niższym koszcie, masz szansę uzyskać więcej konwersji, używając celów remarketingowych w sieci wyszukiwania do zwiększenia stawek w przypadku tych odbiorców.
Dlaczego warto korzystać z list remarketingowych?
Kierowanie komunikatuAby ustalać różne stawki w celu dotarcia do potencjalnych klientów albo wyświetlać określone reklamy tylko starym klientom, możesz skonfigurować różne listy remarketingowe. Pozwolą Ci one kierować na tych klientów reklamy zawierające różne komunikaty i oferty.
Warto na przykład podnieść stawki za reklamy kierowane na listę remarketingową, gdy jej członkowie szukają słów kluczowych ustawionych w kampanii, ponieważ osoby, które odwiedziły już Twoją stronę, mogą z większym prawdopodobieństwem dokonać zakupu.
Aby zachęcić użytkowników do drugiej wizyty na stronie, firma sprzedająca buty sportowe może na przykład podnieść o 25% stawki stosowane, gdy osoby z listy remarketingowej wyszukują takie słowa kluczowe jak „porównanie cen marki x”.
Innym sposobem kierowania reklam na członków listy remarketingowej jest wyświetlanie określonych reklam np. tylko tym osobom, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały konwersji.
Aby dotrzeć do tych potencjalnych klientów, firma sprzedająca buty sportowe konfiguruje listę remarketingową Google Ads zawierającą użytkowników, którzy niedawno odwiedzili jej stronę, ale niczego nie kupili. Reklamy wyświetlane tym osobom zawierają informację o 25-procentowym rabacie.
Jeśli chcesz skoncentrować działania reklamowe na nowych klientach, którzy nigdy nie odwiedzili Twojej strony, możesz zablokować wyświetlanie reklam obecnym klientom, wykluczając członków listy remarketingowej z reklamowania.
Na przykład firma sprzedająca obuwie sportowe, która nie chce zasypywać obecnych klientów reklamami z nowej kampanii, wyklucza z niej listę remarketingową. Reklamy z tej kampanii nie będą wyświetlane obecnym klientom.
Kilka rzeczy, które trzeba wziąć pod uwagę podczas korzystania z list remarketingowych Google Ads w Search Ads 360
Stosowanie list remarketingowych tylko w kampanii lub tylko w grupach reklam
W kampanii Google Ads listy remarketingowe możesz stosować tylko w kampanii lub tylko w grupach reklam. List remarketingowych, nawet różnych, nie możesz stosować na obu tych poziomach – chyba że jedna z nich wyklucza członków z kierowania, a druga ich w nim uwzględnia. Oznacza to, że możesz zastosować listę remarketingową w kampanii oraz wykluczyć inną listę remarketingową w należącej do niej grupie reklam.
Przykład
Jeśli masz kampanię obejmującą pięć grup reklam i chcesz kierować wszystkie należące do niej reklamy na listę remarketingową o nazwie PoprzKlien zawierającą poprzednich klientów, zastosuj tę listę w kampanii. Wszystkie grupy reklam odziedziczą tę listę.
Jeśli w jednej z grup reklam chcesz zastosować inną listę remarketingową o nazwie PotenKlien, musisz najpierw usunąć z kampanii listę PoprzKlien. Dopiero wtedy możesz zastosować w grupie reklam listę PotenKlien. Listę remarketingową PoprzKlien możesz zastosować do wszystkich pięciu grup reklam w kampanii.
W Google Ads listy remarketingowe możesz dodawać do kampanii zarówno w sieci wyszukiwania, jak i w sieci reklamowej. Search Ads 360 zarządza listami remarketingowymi Google Ads tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania.Aby skonfigurować remarketing w kampaniach w sieci reklamowej, musisz zalogować się w Google Ads.
Niektórych typów list remarketingowych utworzonych w Google Ads można używać tylko w kampaniach w sieci reklamowej.W Search Ads 360 pojawiają się jednak wszystkie listy skonfigurowane w Google Ads – niezależnie od tego, do jakiej sieci są przeznaczone.Oznacza to, że w Search Ads 360 możesz zastosować listę remarketingową, która nigdy nie zostanie użyta, bo nie pasuje do typu sieci reklamowej, na którą kierujesz kampanię.
Źródło listy remarketingowej określa, gdzie można jej używać:
| Źródło odbiorców zapisanych na liście remarketingowej | Zgodność z reklamami w sieci |
|---|---|
| Sieć wyszukiwania Google | |
|
Sieć reklamowa Google |
|
Sieć wyszukiwania Google Sieć reklamowa Google |
|
| Sieć reklamowa Google |
Jeśli w kampaniach lub grupach reklam Google Ads w Search Ads 360 zastosujesz listę remarketingową (listę odbiorców) utworzoną w usłudze Campaign Manager 360, będzie ona działać tylko w kampaniach kierowanych na sieć reklamową Google. List zewnętrznych nie można używać do kierowania reklam w wyszukiwarce ani dostosowywania stawek.
Możesz utworzyć w Search Ads 360 listy remarketingowe na podstawie reklam w wyszukiwarce, a później w usłudze Display & Video 360 lub w sieci reklamowej Google prowadzić działania remarketingowe skierowane do konkretnych odbiorców. Osoby są dodawane do tych list na podstawie etykiety słowa kluczowego, które spowodowało wyświetlenie reklamy.
List utworzonych w Search Ads 360 nie można używać do kierowania reklam w wyszukiwarce ani dostosowywania stawek.
Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce zawierają tylko identyfikatory plików cookie (bez żadnych informacji umożliwiających identyfikację osoby) tych klientów, którzy odwiedzili Twoją witrynę lub wykonali jakieś inne działanie powodujące konwersję, np. zarejestrowali się, by otrzymywać newsletter.
Omówienie sposobu stosowania list remarketingowych Google Ads w Search Ads 360
Poniżej podajemy ogólną procedurę korzystania z list remarketingowych Google Ads w Search Ads 360. Szczegółowe czynności znajdziesz w innych artykułach w tej sekcji.
-
Utwórz listy remarketingowe w Google Ads lub w Search Ads 360.
-
Jeśli listy remarketingowe zostały utworzone w Google Ads, zsynchronizuj je z Search Ads 360.
Jeśli masz zaplanowaną regularną synchronizację zmian wprowadzonych w wyszukiwarce, poczekaj, aż zostanie ona przeprowadzona. Listy remarketingowe Google Ads pojawią się w Search Ads 360 dopiero po synchronizacji. -
Zastosuj listę remarketingową, by umożliwić:
- wyświetlanie konkretnych reklam tylko osobom z listy,
- zablokowanie wyświetlania reklam osobom z listy,
- określanie dostosowania stawek, by kierować reklamy na listę remarketingową.
Listy remarketingowe Google Ads a inne funkcje Search Ads 360
Obsługiwane funkcje
Te funkcje Search Ads 360 działają z listami remarketingowymi Google Ads:
- Raport historii zmian. Zmiany wprowadzane na listach remarketingowych oraz operacje dodawania i usuwania członków są rejestrowane w historii zmian.
-
Cele konwersji i strategie ustalania stawek. Cel konwersji lub cel strategii ustalania stawek w Search Ads 360 może ustawiać lub zalecać dostosowania stawek celu remarketingowego na poziomie kampanii i grupy reklam.
-
Strategie ustalania stawek pod kątem budżetu. Jeśli używasz zarządzania budżetem do ustawiania i śledzenia wydatków w swoich kampaniach, możesz zezwolić strategii ustalania stawek pod kątem budżetu na optymalizowanie wydatków i ustawianie lub zalecanie dostosowań stawek celu remarketingowego.
Funkcje, które nie działają z listami remarketingowymi Google Ads
- Kopiowanie kampanii. Listy remarketingowe nie są uwzględniane podczas kopiowania kampanii Google Ads.
Dalsze kroki
- Sprawdź ustawienie celu remarketingowego kampanii lub grupy reklam, by określić, czy cele remarketingowe są kierowane tylko na stawkę, czy tylko na członków.
- Zastosuj listy remarketingowe w kampanii lub grupie reklam.