Administrar enlaces de sitio de Google Ads

Acerca de los enlaces de sitio de Google Ads en Search Ads 360

Las extensiones de enlaces de sitio se muestran debajo del texto de los anuncios (además de la página de destino principal), enlazan a determinadas páginas de su sitio web y ayudan a los clientes a encontrar lo que buscan en él con un solo clic.

Puede crear y editar enlaces de sitio en Search Ads 360, en una hoja de edición en bloque o en Google Ads y, a continuación, sincronizar el cambio en Search Ads 360.

Puede configurar los enlaces de sitio para que se muestren en todas las campañas y en todos los grupos de anuncios de una cuenta. Asimismo, puede elegir los enlaces de sitio que se muestran en las campañas y los grupos de anuncios seleccionados.

Luego, Search Ads 360 genera informes sobre el rendimiento y las conversiones de cada enlace de sitio.

Cómo funcionan los enlaces de sitio

Los enlaces de sitio de Google Ads se crean a nivel de cuenta, lo cual le permite administrarlos y editarlos desde un solo lugar y elegir dónde se muestran.

Los enlaces de sitio se muestran en anuncios porque las campañas y los grupos de anuncios los heredan de la cuenta o porque los enlaces de sitio se aplican directamente a campañas o grupos de anuncios. Aunque todos los enlaces de sitio están disponibles en el nivel de cuenta, solo los que están configurados para heredarse de la cuenta se denominan enlaces de sitio del nivel de cuenta.

Los enlaces de sitio se heredan o se aplican en campañas y grupos de anuncios

Los enlaces de sitio se heredan automáticamente de un nivel superior cuando una campaña o un grupo de anuncios permiten usar enlaces de sitio y estos no se aplican a la campaña o al grupo de anuncios en cuestión. Las campañas pueden heredar enlaces de sitio del nivel de cuenta y los grupos de anuncios pueden heredar enlaces de sitio de la campaña, independientemente de la configuración de la cuenta.

También puede aplicar un enlace de sitio a una campaña o un grupo de anuncios para anular enlaces de sitio heredados o como alternativa para mostrar otros enlaces de sitio en una campaña o un grupo de anuncios.

Si aplica un enlace de sitio directamente a una campaña, esta dejará de heredar enlaces de sitio del nivel de cuenta. Lo mismo ocurre con los grupos de anuncios. Si aplica un enlace de sitio directamente a un grupo de anuncios, este dejará de heredar enlaces de sitio de la campaña.

Administrar enlaces de sitio

Puede especificar y administrar por separado la configuración de los enlaces de sitio de cada cuenta, campaña o grupo de anuncios. La configuración de los enlaces de sitio de una campaña o de un grupo de anuncios determina si los enlaces de sitio se heredan, se aplican directamente o se muestran en la campaña o en el grupo de anuncios.

El nivel determina qué opciones están disponibles; es decir, la configuración de los enlaces de sitio de una cuenta no es igual que la de los enlaces de sitio de una campaña.  Estas opciones permiten realizar varias acciones, como heredar enlaces de sitio de un nivel superior, evitar que los enlaces de sitio se muestren o aplicar enlaces de sitio a un elemento. Por ejemplo, en el caso de una campaña, puede hacer lo siguiente:

  • Elegir si la campaña hereda enlaces de sitio de la cuenta.
  • Impedir que los enlaces de sitio se muestren en los anuncios de la campaña.
  • Aplicar enlaces de sitio directamente a la campaña.

Manage sitelink options for a campaign. Select sitelinks options is selected. In the list of sitelinks, three out of four sitelinks are selected.

Obtenga más información sobre cómo administrar la configuración de los enlaces de sitio de campañas y grupos de anuncios.

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