Las metas de conversión, o metas, son columnas que definen las métricas del informe (p. ej., CPA o ROAS) e identifican el historial de rendimiento que analiza Search Ads 360 para maximizar y adaptar los objetivos, así como para asignar o recomendar ajustes de puja y gastar una cantidad objetivo en determinadas funciones de esa plataforma.
Las columnas de Floodlight que funcionan como metas de conversión pueden registrar las métricas de conversión (acciones y transacciones de Floodlight; objetivos cumplidos y valor del objetivo de Google Analytics) o de ingresos (ingresos de Floodlight; transacciones e ingresos de Google Analytics). Las columnas de fórmula también se pueden usar en las metas de conversión. Se puede aplicar cualquier modelo de atribución a las columnas de Floodlight. Las columnas de Google Analytics solo utilizan el modelo de atribución al último clic.
Las columnas personalizadas que usan otras métricas para generar informes, como Cantidad de acción, Cantidad de transacción, ERS y ROAS, no se pueden usar como metas de conversión.
Si se utiliza una columna como meta de conversión, no se puede editar, pero puede ver la configuración. Es decir, no puede hacer cambios en las metas de conversión.
Funciones admitidas
Las metas de conversión están disponibles en las siguientes funciones de Search Ads 360:
- Configuración de la campaña de Google Ads y Microsoft Advertising
En las campañas de Google Ads, las metas pueden usarse para asignar o recomendar ajustes de puja seleccionados y adaptar ubicaciones objetivo, grupos de productos y objetivos de remarketing.
En las campañas de Microsoft Advertising, las metas pueden usarse para asignar o recomendar ajustes de puja seleccionados y adaptar grupos de productos.Puede aplicar una meta de conversión a campañas manuales y de Shopping únicamente si coinciden la moneda del anunciante y la de la cuenta de buscador.Más información sobre cómo:
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Oportunidades de estrategias de puja
La meta permite identificar campañas de Google Ads y Microsoft Advertising que pueden verse beneficiadas si se gestionan mediante una estrategia de puja de Search Ads 360. En una oportunidad de estrategia de puja, las metas de conversión se utilizan para recomendar una estrategia de puja de retorno de la inversión de Search Ads 360 e identificar un grupo de campañas que se beneficiarían de la gestión de una estrategia de puja. Search Ads 360 analiza el historial de rendimiento y define un CPA objetivo, un ROAS o un ERS que las estrategias de puja de esta plataforma puedan lograr con más eficacia.
Más información sobre cómo:
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Gestión presupuestaria
Para que le resulte más fácil gestionar presupuestos, puede identificar una meta en un plan presupuestario para ver cómo se puede asignar una cantidad en un periodo concreto y optimizar el gasto.
Más información sobre cómo: