Objetivo de conversión

Los objetivos de conversión son columnas que definen las métricas del informe (por ejemplo, CPA o ROAS) e identifican el historial de rendimiento que analiza Search Ads 360 para maximizar y adaptar los objetivos, así como para asignar o recomendar ajustes de puja y gastar una cantidad objetivo en determinadas funciones de esa plataforma.

Las columnas que se usan como objetivos de conversión pueden registrar las conversiones de Floodlight (acciones y transacciones de Floodlight), las métricas de Google Analytics (objetivos cumplidos y valor del objetivo de GA) o las métricas de ingresos (ingresos de Floodlight, transacciones de GA e ingresos de GA). Las columnas de fórmula también se pueden usar en los objetivos de conversión. Se puede aplicar cualquier modelo de atribución a las columnas de Floodlight. Las columnas de Google Analytics solo utilizan el modelo de atribución al último clic.

Las columnas personalizadas que usan otras métricas para generar informes, como Cantidad de acción, Cantidad de transacción, ERS y ROAS, no se pueden usar como objetivos de conversión.

Si se utiliza una columna como objetivo de conversión, no se puede editar, pero puede ver la configuración. Es decir, no pueden hacer cambios en los objetivos de conversión. 

Funciones admitidas

Las metas de conversión están disponibles en las siguientes funciones de Search Ads 360:

• Configuración de la campaña de Google Ads y Microsoft Advertising

  En las campañas de Google Ads, los objetivos pueden usarse para asignar o recomendar ajustes de puja seleccionados y adaptar ubicaciones objetivo, grupos de productos y objetivos de remarketing.
  En las campañas de Microsoft Advertising, los objetivos pueden usarse para asignar o recomendar ajustes de puja seleccionados y adaptar grupos de productos.

  Puede aplicar un objetivo de conversión a campañas manuales y de shopping únicamente si coinciden la moneda del anunciante y la de la cuenta de buscador.

  Consulte más información sobre cómo:

  • Crear y aplicar objetivos de conversión a campañas

  • Utilizar objetivos de conversión en campañas

• Oportunidades de estrategias de puja

  El objetivo permite identificar campañas de Google Ads y Microsoft Advertising que pueden verse beneficiadas si se gestionan mediante una estrategia de puja de Search Ads 360. En una oportunidad de estrategia de puja, los objetivos de conversión se utilizan para recomendar una estrategia de puja por retorno de inversión de Search Ads 360 e identificar un grupo de campañas que se beneficiarían de la gestión de estrategia de puja. Search Ads 360 analiza el historial de rendimiento y define un CPA, ROAS o ERS objetivo que las estrategias de puja de esta plataforma puedan lograr con más eficacia.

  Consulte más información sobre cómo:

  • Crear objetivos de conversión para oportunidades de estrategia de puja

  • Utilizar objetivos que ya tenga en oportunidades de estrategia de puja

• Gestión del presupuesto

  Para que le resulte más fácil gestionar presupuestos, puede identificar un objetivo en un plan presupuestario para ver cómo se puede asignar una cantidad en un periodo concreto y optimizar el gasto. 

  Más información sobre cómo:

  • Especificar objetivos en planes presupuestarios

  • Utilizar objetivos de conversión para optimizar el gasto