Generar informes sobre el modelo de atribución basada en datos

Para obtener una descripción general del rendimiento según el modelo de atribución basada en datos, cree una columna de Floodlight que aplique el modelo a sus datos de conversión. A continuación, compare el número de conversiones que muestran los informes de este modelo con una columna de Floodlight que aplique un modelo de atribución al último clic estándar (u otros modelos de atribución).

Los pasos básicos para generar informes con el modelo de atribución basada en datos son los siguientes (más adelante en este artículo se ofrece una descripción detallada):

1. Cree una columna de Floodlight que aplique el modelo a sus datos de conversión.
2. Cree otra columna de Floodlight que aplique el modelo de atribución al último clic a sus datos de conversión.
3. (Opcional) Cree una columna de fórmula en la que se muestre la diferencia porcentual entre los dos modelos.

4. Si su modelo usa agrupaciones de canales personalizadas, añada las columnas a un informe basado en etiquetas para ver cómo cada agrupación de canales contribuye a las conversiones. También puede generar informes sobre determinados grupos de anuncios, campañas, palabras clave o grupos de productos para comprobar si el modelo detecta elementos que estén muy infravalorados o sobrevalorados.

   Si su modelo usa agrupaciones de canales automatizadas, añada las columnas a un informe de campañas, grupos de anuncios o palabras clave para saber cómo contribuye a las conversiones cada uno de ellos.

Antes de empezar:

Antes de poder aplicarlos a una columna de Floodlight, los modelos de atribución basada en datos deben pasar por el periodo de aprendizaje inicial. Aunque Search Ads 360 le enviará un correo electrónico cuando haya finalizado el periodo de aprendizaje, también puede consultar el estado del modelo.

Crear una columna de Floodlight para generar informes sobre el modelo de atribución basada en datos

1. Desplácese hasta el anunciante que contiene el modelo de atribución basada en datos y haga clic en cualquier pestaña.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. Haga clic en el botón Columnas de la barra de herramientas, situada sobre el gráfico de resumen del rendimiento.

3. En la lista Columnas disponibles, haga clic en ▸Conversiones personalizadas y, a continuación, en Floodlight.

4. Haga clic en + Crear columna.

5. Asigne un nombre a la columna y seleccione las actividades de Floodlight.

   Puede incluir todas las actividades de Floodlight que contiene el anunciante o limitar la columna a actividades específicas. Aunque el modelo de atribución basada en datos se puede crear con un conjunto limitado de actividades de Floodlight, hace previsiones en función de los patrones que detecta al observar dichas actividades en el conjunto total de actividades del anunciante. Cuanto más similares sean las actividades del anunciante a las del modelo, más precisa será la previsión del modelo.

   Por ejemplo, si el modelo obtiene información observando actividades que conducen a un carrito de la compra, lo más probable es que las previsiones del modelo para otras actividades que conduzcan a otros carritos de la compra sean precisas.

6. Utilice la lista Métrica para seleccionar la métrica sobre la que desee generar informes.

   El tipo de métrica debe coincidir con el tipo de actividades de Floodlight que haya seleccionado. Por ejemplo, si selecciona las actividades de Floodlight del tipo Acción, tendrá que seleccionar las métricas Acciones, Coste/Acción, % conv. acciones u otras métricas relacionadas con acciones. Si selecciona una métrica relacionada con las transacciones, se mostrará el valor 0 en la columna.

7. En la lista Atribución, seleccione el modelo de atribución basada en datos.
   Si se muestra (calculando) junto al nombre del modelo, significa que el modelo sigue en el periodo de aprendizaje inicial. Deberá esperar a que finalice el aprendizaje para poder seleccionar al modelo. Más información sobre cómo consultar el estado del modelo 

   • La casilla Conversiones multientorno está seleccionada de forma predeterminada para atribuir las conversiones a los dispositivos utilizados.
     Recomendación: Deje la casilla seleccionada.
   • La columna no incluye las conversiones multientorno que se hayan producido antes de crear el modelo. Más información sobre cómo incluir conversiones multientorno en informes de atribución basada en datos

8. Haga clic en Guardar.

Crear una columna de Floodlight para generar informes de atribución al último clic

Siga los pasos anteriores, pero seleccione el modelo de atribución al último clic en lugar de un modelo de atribución basada en datos.

Importante: especifique exactamente el mismo conjunto de actividades de Floodlight, elija la misma métrica e incluya solo las conversiones multientorno si las ha incluido en los pasos anteriores. Esta columna debe estar configurada igual que la columna del modelo de atribución basada en datos para poder comparar con precisión las conversiones con este modelo.

Crear una columna de fórmula para comparar valores

Para mostrar la diferencia porcentual entre las conversiones de los informes del modelo de atribución basada en datos y las del modelo de atribución al último clic, siga estos pasos:

1. Si todavía no lo ha hecho, cree una columna de Floodlight en la que se muestre el número de conversiones calculadas según el modelo de atribución basada en datos y otra en la que se muestre el número de conversiones calculadas según el modelo de atribución al último clic.

2. Desplácese hasta el anunciante que contiene el modelo de atribución basada en datos y haga clic en cualquier pestaña.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

3. Haga clic en el botón Columnas de la barra de herramientas, situada sobre el gráfico de resumen del rendimiento.

4. En la lista "Columnas disponibles", haga clic en Columnas de fórmula.

5. Haga clic en + Crear columna.

6. Introduzca la siguiente ecuación:
   To_percent(( c:"Columna de atribución basada en datos" / c:"Columna de atribución al último clic") -1)
   En este caso, "Columna de atribución basada en datos" y "Columna de atribución al último clic" son los nombres de las columnas de Floodlight que creó en el paso 1.

7. Haga clic en Guardar.

Cómo incorporar los datos de la atribución basada en datos a los informes de Search Ads 360Incorporate Data Driven Attribution in DS reporting

Añadir las columnas a un informe basado en etiquetas

Si su modelo usa agrupaciones de canales personalizadas, añada columnas de Floodlight a un informe basado en etiquetas para ver cómo cada agrupación de canales contribuye a las conversiones.

1. Desplácese hasta el anunciante que contiene el modelo de atribución basada en datos y haga clic en cualquier pestaña.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Etiquetas.

3. Use filtros para mostrar solo las etiquetas que utiliza como agrupaciones de canales personalizadas en su modelo.

   Por ejemplo, si su modelo de atribución basada en datos contiene las agrupaciones de canales "Genérico", "Marca" y "Marca + Producto", cree el siguiente filtro:
   Label equals Genérico | Marca | Marca + Producto

   ¿No recuerda qué agrupaciones de canales contiene el modelo?

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Atribución.
   2. Seleccione la casilla de verificación situada junto al modelo de DDA.
   3. Haga clic en la opción Ver detalles del modelo basado en datos de la barra de herramientas situada sobre la tabla de informes.
4. Añada las columnas de Floodlight y la columna de fórmula que ha creado en los pasos anteriores.
   Cuando haya terminado, la pantalla presentará este aspecto:

   
   
   También puede crear columnas de Floodlight para generar informes del coste por acción (en lugar de solo el número de acciones). Por ejemplo:
   

5. También puede ajustar el intervalo de tiempo del informe.
   Asegúrese de seleccionar una fecha que no sea anterior a los 60 días previos a la creación del modelo. La columna solo puede generar informes sobre las conversiones a partir de los 60 días previos a la fecha de creación del modelo.
   
   Si incluye la fecha actual, es posible que se produzca una discrepancia entre los datos de una columna a la que se haya aplicado un modelo de atribución basada en datos y otra que utilice un modelo de atribución al último clic. Los datos de la fecha actual no se incluyen en la columna del modelo de atribución basada en datos. Por ejemplo, si el intervalo de tiempo de un informe abarca los últimos siete días e incluye la fecha actual, la columna del modelo DDA puede mostrar 2500 acciones. Una columna que utilice el modelo de atribución al último clic podría mostrar 3000 acciones, ya que 500 de ellas habrían tenido lugar en la fecha actual.
6. Si quiere, puede guardar esta vista de informes para consultarla más adelante.

Añadir las columnas a un informe de campañas, grupos de anuncios o palabras clave

Para ver el modo en que el modelo de atribución basada en datos genera informes sobre campañas, grupos de anuncios o palabras clave:

1. Desplácese hasta el anunciante que contiene el modelo de atribución basada en datos y haga clic en cualquier pestaña. También puede seleccionar el nivel de alcance de una cuenta de motor, una campaña o un grupo de anuncios específicos.
   Por ejemplo:

   • Para ver la atribución del modelo en el nivel de campaña, seleccione el nivel de alcance del anunciante o una cuenta de motor y haga clic en la pestaña Campañas.

   • Para ver la atribución del modelo correspondiente a las palabras clave de un grupo de anuncios específico, desplácese hasta el grupo de anuncios y haga clic en la pestaña Palabras clave.

2. Añada las columnas de Floodlight y la columna de fórmula que ha creado en los pasos anteriores.

3. También puede ajustar el intervalo de tiempo del informe.
   No puede seleccionar una fecha que sea anterior a los 60 días previos a la creación del modelo. La columna solo puede generar informes sobre las conversiones a partir de los 60 días previos a la fecha de creación del modelo.

4. Para ver los datos de informes de cada actividad de Floodlight del modelo, segmente el informe por la actividad de Floodlight. 

Pasos siguientes

• Consulte más información sobre los problemas conocidos relacionados con las columnas de Floodlight.
• Descubra otras formas de utilizar las columnas de Floodlight.

Consulte información sobre cómo interpretar los datos que se muestran en las columnas de atribución basada en datos y descubra qué debe y qué no debe hacerse al compararla con la atribución al último clic.Get comfortable with Data Driven recommendations and insights in DS