Verileri saatlik raporlama ayrıntısında görüntülerken, saatlik ayrıntı ile günlük, haftalık veya daha uzun dönemler arasında tutarsızlıklar görebilirsiniz. Motor hesaplarındaki farklılıklar, saat dilimleri, saatlik verilerin genel doğruluğu ve diğer nedenlerden dolayı bu beklenen bir durumdur.
Farklı arama motorlarındaki saatlik verilerin kullanılabilirliği
Saatlik veriler, Yahoo! Gemini haricinde desteklenen tüm arama motorlarında kullanılabilir. Veriler reklamveren, arama motoru hesabı ve kampanya düzeyinde kullanılabilir. Baidu haricindeki desteklenen tüm arama motorları, saatlik performans verilerini reklam grubu düzeyinde de sağlar.
Kapsamı bir reklamverene ayarlar ve reklamverendeki tüm reklam gruplarının saatlik verilerini görüntülerseniz, Baidu'ya ilişkin tüm metrikler rapordan hariç tutulur. Saatlik zaman aralığından günlük veya daha uzun bir zaman aralığına geçiş yaparsanız Baidu metrikleri rapora eklenir.
Saatlik veriler sosyal ve arama motoru izleme hesaplarında kullanılamaz.
Geçmiş saatlik veriler
Saatlik verilerin geçmiş zaman aralığı, arama motoru hesabının türüne bağlıdır:
- Yahoo! Gemini ve Baidu haricinde desteklenen tüm arama motorları: 1 Mart 2015 tarihinden sonraki saatlik verileri görüntülemek için Search Ads 360'ı kullanabilirsiniz.
- Search Ads 360 ile ilk senkronizasyonu 18 Aralık 2015'ten önce gerçekleşmiş olan Baidu hesapları:
1 Mart 2015 tarihinden sonraki saatlik verileri görüntülemek için Search Ads 360'ı kullanabilirsiniz. - Search Ads 360 ile ilk senkronizasyonu 18 Aralık 2015'ten sonra gerçekleşmiş olan Baidu hesapları:
Search Ads 360'ı kullanarak, ilk senkronizasyonun 30 gün öncesinden itibaren kaydedilen saatlik verileri görüntüleyebilirsiniz.
Örneğin, Search Ads 360 ile ilk senkronizasyonunuz 1 Şubat 2016 tarihinde gerçekleştirildiyse 3 Ocak 2016 ve sonrasına ait saatlik verileri görebilirsiniz.
18 Aralık 2015'te, Baidu geçmiş saatlik verilerin kullanılabilirliğine ilişkin politikasını değiştirmiştir.
1 Mart 2015'ten önceki verileri kapsayacak bir rapor zaman aralığı ayarlarsanız Search Ads 360, saatlik rapor görüntülemeye ilişkin seçenekleri gizler.
Saatlik verilerin doğruluğu
Farklı arama motoru türlerinin, metrikleri Search Ads 360'a farklı aralıklarda sağladığını hatırlatmak isteriz. Örneğin, bazı arama motorları yeni metrikleri 20 dakikada bir sağlarken diğerleri güncellemeleri birkaç saatte bir sağlayabilir. Farklı arama motoru hesaplarından alınan geçerli güne ilişkin saatlik verileri karşılaştırıyorsanız verileri görüntülediğiniz sırada Search Ads 360'ın tüm arama motoru hesaplarındaki en son metriklere sahip olmayabileceğini unutmayın.
Buna ek olarak, arama motorları yedi güne kadar verilerinde değişiklik yapabilmektedir. En yaygın nedenle, spam tıklamaları veya spam gösterimleri kaldırabilirler. Bu yüzden, arama motorları metriklerini sonlandırırken saatlik metriklerde bir değişiklik görebilirsiniz.
Saatlik raporlardaki dönüşüm türleri
Saatlik veriler yalnızca aşağıdaki izleme sistemleri tarafından kaydedilen dönüşümler için kullanılabilir:
-
Floodlight etkinlikleri (çevrimiçi ve çevrimdışı)
-
Google Ads dönüşüm izleme
Saatlik raporlar yalnızca belirli türden Google Ads dönüşümleri için kullanılabilir
-
Performans özeti grafiğinde, aralığı saatlik olarak ayarlayabilir ve İşlem sayısını görüntüleyebilirsiniz, ancak GA işlemlerini veya Baidu dönüşümlerini görüntüleyemezsiniz.
-
Boyutlar sekmesinde Günün saati'ni tıklayıp İşlemler, İşlem sayısı veya Google Ads dönüşüm sütunları ekleyebilirsiniz ancak Google Analytics sütunları veya Baidu dönüşüm sütunları ekleyemezsiniz.
Saatlik verilerin sağlanmadığı metrikler
Saatlik veriler aşağıdakiler için kullanılamaz:
-
Google Analytics hedefleri veya işlemleri ve Google Ads ortamlar arası dönüşümleri. Yani performans özeti grafiğine, saatlik verileri gösterirken bu dönüşümleri eklerseniz dönüşümlere ilişkin herhangi bir veri görmezsiniz. Benzer şekilde Günün saati boyutunu görüntülerken Google Analytics dönüşümleri ya da Google Ads ortamlar arası dönüşümleri içeren sütunlar eklerseniz bu sütunlar boş kalır (hem kullanıcı arayüzünde hem indirmelerde).
-
Google Ads Kalite puanı, İlk sayfa teklifleri veya Sayfa üstünde görünme teklifleri
Saat dilimleri
Search Ads 360 hesabınızda ve her arama motoru hesabında saat dilimlerini ayarlama şeklinize bağlı olarak Floodlight etkinlikleri, dönüşümleri belirli bir saat diliminde raporlarken arama motoru hesapları, tıklama ve diğer metrikleri farklı bir saat diliminde raporlayabilir.
Böyle bir durumda Search Ads 360, genellikle saatlik Floodlight metriklerini arama motoru hesabının saat dilimine dönüştürerek tüm metriklerin aynı saat diliminde raporlanmasını sağlar. Bu davranışın bir istisnası vardır: Kampanyalar veya Reklam grupları sekmesi saate göre segmentlere ayrılmamışsa, performans özeti grafiği Floodlight metrikleri için Search Ads 360 hesabınız tarafından belirtilen saat dilimini ve arama motoru metrikleri için arama motoru hesabının saat dilimini kullanır.
Dönüşümlerin gerçekleşme zamanına ve saat dilimlerinin birbirinden uzaklığına bağlı olarak, saatlik raporlar ve günlük veya daha uzun kapsamlı raporlar arasında farklılıklar görebilirsiniz.
Örneğin:
-
Bir Floodlight etkinliği, 1 Mayıs tarihinde Doğu Saati ile 00:30'da bir dönüşüm kaydeder.
-
Dönüşüm, Merkez saat dilimini kullanan bir Google Ads hesabındaki anahtar kelime ile ilişkilendirilir.
-
Merkez saat dilimindeki Google Ads hesabını içeren bir saatlik raporu görüntülediğinizde, Search Ads 360 dönüşümün 31 Nisan tarihinde Merkez saati ile 23:30'da gerçekleştiğini bildirir.
-
Saatlik boyutunu, günlük boyutu ile değiştirirseniz Search Ads 360, dönüşümün 1 Mayıs'ta gerçekleştiğini rapor eder.
Reklamveren kapsamındaki farklı saat dilimleri
Kapsamı reklamveren düzeyine ayarlarsanız farklı saat dilimleri kullanan arama motoru hesaplarını ekleyebilirsiniz. Saatlik raporların arama motoru metriklerini ve dönüşümleri her bir arama motoru hesabının kendi saat diliminde bildirmeye devam edeceğini unutmayın.
Örneğin:
-
Arama motoru hesabı "A", Doğu saat dilimini kullanmaktadır ve 21:00'da bir dönüşümün gerçekleştiğini bildirir.
-
Arama motoru hesabı "B", Merkez saat dilimini kullanmaktadır ve 20:00'da bir dönüşümün gerçekleştiğini bildirir.
-
Her iki dönüşüm eşzamanlı olarak gerçekleşmiş olsa da, saatlik rapor Arama motoru hesabı "A"daki tıklamayı saat 21'de, Arama motoru hesabı "B"deki tıklamayı saat 20'de gerçekleşmiş gibi gösterir.
Tıklama zamanı ve dönüşüm zamanı
İzlemekte olduğunuz dönüşümlere bağlı olarak, normalde müşterinin bir reklamı tıklamasıyla dönüşümün gerçekleşmesi arasında bir sürenin geçmesini beklersiniz. Örneğin, müşterinin sitenizdeki bir formu doldurması birkaç dakika alabilir veya müşterinin karar verip dönüşümü gerçekleştirmesi bir saatten uzun sürebilir.
Saatlik rapor görüntülediğinizde, dönüşümler dönüşümün gerçekleştiği saatle ilişkilendirilir (yani izleme etiketinin etkinleştiği saat); bunun da reklamın tıklandığı saat olması gerekmez.
Tıklamalar ile dönüşümler arasındaki ortalama gecikme süresini görmek için Boyutlar sekmesini tıklayıp Günün saati boyutunu seçin. Ardından İşlemler ort. gecikme (sn.) ya da İşlem sayısı ort. gecikme (sn.) sütununu ekleyin.Sıçramalar istatistiksel olarak önemli olmayabilir
Zamana duyarlı eğilimleri algılamayı denerken, en azından birkaç haftalık veriyi dikkate almak istersiniz. Ancak, birkaç haftalık bir dönem üzerinden bile, rakiplerin eylemleri, haber etkinlikleri, hava durumu, indirimler ve diğer etkinlik türlerinin yanlış bir eğilim görünümü oluşturabileceğini veya önemli bir eğilimin görünürlüğünü gizleyebileceğini unutmayın.
Eğilimleri tespit etmenin en iyi yolu, her bir dönem sırasında ortaya çıkabilecek olağan dışı durumları dikkate alacak şekilde dönemlerin karşılaştırılmasıdır.