Cronograma para a criação de outras categorias

A prática recomendada é começar usando os recursos básicos e as opções padrão para, com o passar do tempo, ir abrangendo o uso para os recursos mais sofisticados que podem ser personalizados de acordo com suas necessidades empresariais. Lembre-se de que estes cronogramas são apenas sugestões com base na experiência de outros anunciantes novos no Search Ads 360. Realize as tarefas na ordem mais adequada às suas metas empresariais.

 

Dia ZERO

Aprenda

Como conquistar confiança para sua plataforma

Recurso do Search Ads 360: Certificação e Fundamentos do Search Ads 360

Conclua o e-Learning de Fundamentos do Search Ads 360 e mostre o que você aprendeu conquistando seu certificado de conclusão. Saiba mais.

 

Mês 1

Gerenciamento de campanhas

Como criar campanhas manuais de palavras-chave

Recurso do Search Ads 360: campanhas manuais de palavras-chave

É possível criar campanhas manuais de palavras-chave no Search Ads 360 ou sincronizar campanhas existentes a partir dos mecanismos.

Automatizar o gerenciamento de campanha

Recursos do Search Ads 360:

  • Ações baseadas em regras
  • Edições programadas

As regras automatizadas alteram as configurações em campanhas, grupos de anúncios, anúncios, palavras-chave ou segmentações de produtos específicos com base nos critérios especificados por você. Você programa um horário para que a regra seja executada, define as condições e especifica a ação a ser tomada caso as condições sejam atendidas. Por exemplo, uma regra pode ser executada diariamente à 1h e aumentar todos os lances onde a posição média do anúncio foi inferior a três no dia anterior. Saiba mais.

É possível programar edições em massa de campanhas, grupos de anúncios, anúncios ou palavras-chave para que ocorram regularmente ou em uma hora específica. Isso permite que você mantenha seu horário normal de trabalho tendo o Search Ads 360 para fazer as alterações necessárias a qualquer momento durante as 24 horas do dia, sete dias por semana. Por exemplo, você pode:

  • Ativar anúncios ou palavras-chave à meia-noite para que coincidam com o lançamento de uma promoção.
  • Alterar o texto do anúncio para que coincida com o início do verão.
  • Diminuir os lances nas palavras-chave durante os finais de semana ou durante a noite e aumentá-los durante os dias úteis.

Saiba mais.

 

Geração de relatórios

Relatórios que estão fora da estrutura de campanha tradicional

Recurso do Search Ads 360: rótulos

Com os rótulos, você recebe mais insights gerenciando e criando relatórios de campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave fora da estrutura tradicional de campanha. Em vez de fazer o download dos dados de desempenho das campanhas e reagrupar os dados manualmente no Excel, crie e aplique rótulos no Search Ads 360.

Gerar relatórios e otimizar com base nos dados das ferramentas de análise

Se você usa o Google Analytics para rastrear atividades no site, é possível enviar os dados coletados pelo Google Analytics para o Search Ads 360. Os relatórios do Search Ads 360 podem mostrar o número e os valores das transações de comércio eletrônico e conversões (metas) do Google Analytics, bem como atribuir essas transações e conversões a palavras-chave, anúncios e outros itens no Search Ads 360. Também é possível criar estratégias de lances que usem os lances de otimização de dados. Saiba mais.

Adicionar informações aos relatórios

Recurso Search Ads 360: colunas de fórmula

A coluna de fórmula aplica funções de planilha aos dados de relatório no Search Ads 360. Caso você precise aplicar seus próprios cálculos, como conversões de ponderação com base em seus valores de negócio, em vez de fazer o download dos dados e usar as funções da planilha, você pode criar uma coluna de fórmula no Search Ads 360.

Relatórios simplificados

Recursos do Search Ads 360:

  • Visualizações salvas
  • Desempenho orçamentário na gestão de orçamento 
  • Relatórios executivos
  • Visualizações salvas: é possível adicionar e remover dados de relatórios padrão, aplicar filtros e segmentos e depois salvar o relatório como uma visualização salva. Em seguida, você pode voltar à visualização salva a qualquer momento. Saiba mais.
  • Relatórios de desempenho orçamentário: se você possui orçamentos semanais, mensais ou trimestrais para grupos de campanhas, use os relatórios de desempenho orçamentário para rastrear automaticamente o desempenho orçamentário das campanhas sem extrapolar os resultados no Excel.
  • Relatórios executivos: quando chegar a hora de apresentar as métricas de desempenho para seus clientes ou executivos, em vez de fazer o download manual e detalhado de dados e refiná-los em resumos mais práticos, crie um relatório executivo. O relatório executivo do Search Ads 360 exibe as métricas do Search Ads 360 em termos de receita, custos, tendências e outros conceitos de alto nível, todos formatados em gráficos e tabelas. É possível compartilhar um link do relatório ou fazer o download dele para imprimi-lo e compartilhá-lo. Saiba mais.
Incluir conversões off-line

Recursos do Search Ads 360:

  • Integração com serviços de rastreamento de chamadas
  • Upload de conversões off-line com bulksheets
  • Upload de conversões off-line com a API do Search Ads 360

Se algumas de suas conversões começarem on-line e terminarem off-line (como em um centro de atendimento), o Search Ads 360 conterá automaticamente dados sobre a parte on-line. Se você deseja fornecer dados sobre a parte off-line para melhoria de seus relatórios, para uso nas regras automatizadas ou para otimização em uma estratégia de lances, é possível usar um serviço de rastreamento de chamadas que faz o upload automático das conversões ou fazer o upload de conversões usando a API do Search Ads 360 API ou as bulksheets. Saiba mais.

 

Otimização de lances

Primeiros passos com a otimização automatizada de lances.

Recurso do Search Ads 360: estratégias de lances para campanhas manuais de palavras-chave

As estratégias do Search Ads 360 ajustam os lances automaticamente de modo a atingir uma determinada meta. Quando configuradas corretamente, elas podem maximizar o retorno do investimento (ROI), encontrar oportunidades ocultas e reduzir o tempo necessário para monitorar e alterar os lances manualmente.

Durante o primeiro mês, comece a analisar seus dados de desempenho histórico, como parte da preparação para usar as estratégias de lances em suas campanhas manuais de palavras-chave. Saiba mais.

 

Mês 2

Geração de relatórios

Receber insights sobre a atividade no funil superior

Recurso do Search Ads 360: modelos de atribuição

Um modelo de atribuição determina como distribuir o crédito de uma conversão por toda a atividade em um funil de conversão. Por padrão, os relatórios do Search Ads 360 fornecem todo o crédito ao último clique que ocorreu antes da conversão. Se você quiser que uma coluna de atividade do Floodlight, coluna de atividade do Google Analytics ou uma estratégia de lance do Search Ads 360 conceda determinada quantidade de crédito a cliques em anúncios de pesquisa paga na parte superior do funil, use um modelo de atribuição alternativo. Saiba mais.

Importar dados do Search Ads 360 para outros sistemas automatizados

Recurso do Search Ads 360: API de relatórios

O Search Ads 360 fornece uma interface de programação do aplicativo, ou API, que pode ser usada por um programa de computador para automatizar o download de dados de relatório a partir do Search Ads 360. É possível combinar os dados transferidos por download com os dados que você já tem sobre seus produtos, seus clientes e suas metas de negócios (de um sistema de gestão de relacionamento com o cliente [CRM], por exemplo) para produzir relatórios gerais. Saiba mais.

 

Otimização de lances

Monitorar e ajustar o desempenho da estratégia de lances

Recurso do Search Ads 360: estratégias de lances

Depois de executar uma estratégia de lances por três ou quatro semanas, use os relatórios e as previsões de estratégia de lances do Search Ads 360 para responder à pergunta: "É possível conseguir resultados melhores com diferentes configurações ou palavras-chave?". Faça pequenos ajustes nos valores de segmentação, se necessário. Confira a previsão novamente depois de alguns dias. Continue fazendo pequenas alterações uma ou duas vezes por semana até atingir o equilíbrio ideal entre custo e conversões. Saiba mais.

 

Mês 3

Otimização de lances

Avaliar os resultados da estratégia de lances

Recurso do Search Ads 360: estratégias de lances

Para as estratégias de lances lançadas no primeiro mês e ajustadas no segundo mês, caso acredite que o desempenho da estratégia de lances está de acordo com sua meta de marketing, suas palavras-chave e suas restrições de negócios, você pode realizar testes para responder à pergunta: "O desempenho da estratégia de lances está melhor que o dos lances manuais ou de outro sistema automático de lances?".  Saiba mais.

 

Mês 4

Remarketing

Reconquistar clientes que tenham manifestado interesse em seu produto

Recurso do Search Ads 360: remarketing da pesquisa à exibição

O Search Ads 360, as campanhas de exibição do Google Ads e o Display & Video 360 podem trabalhar em conjunto para segmentar anúncios a públicos-alvo que clicaram em seus anúncios da rede de pesquisa paga. Esse remarketing de exibição a partir da pesquisa ajuda a conquistar novamente os clientes que expressaram interesse em seu produto ou serviço, mostrando a eles anúncios gráficos relevantes na Rede de Display do Google (GDN, na sigla em inglês) ou nas trocas de anúncios por meio do Display & Video 360. Saiba mais.

 

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