Sequenza temporale per la configurazione di verticali

La best practice consiglia di iniziare utilizzando le funzioni base con le opzioni predefinite e poi, col passare del tempo, ricorrere a funzioni più avanzate da personalizzare per soddisfare le tue effettive esigenze commerciali. Tieni presente che le sequenze temporali illustrate costituiscono meri suggerimenti basati sull'esperienza con altri inserzionisti Search Ads 360. Pertanto, non esitare a eseguire le attività nell'ordine che consideri più opportuno per i tuoi obiettivi commerciali.

 

Giorno ZERO	Apprendimento Sviluppo di una piattaforma fidata Funzione di Search Ads 360: Concetti fondamentali e certificazione di Search Ads 360 Partecipa al corso di eLearning Concetti fondamentali di Search Ads 360 e poi dai prova di quanto hai appreso ottenendo il certificato di completamento. Ulteriori informazioni.
Mese 1	Gestione delle campagne Configurazione di campagne manuali basate su parole chiave Funzione di Search Ads 360: Campagne manuali basate su parole chiave Puoi sia creare campagne manuali basate su parole chiave in Search Ads 360 sia sincronizzare campagne esistenti con i motori di ricerca. Gestione automatica delle campagne Funzioni di Search Ads 360: Azioni basate su regole Modifiche programmate Le regole automatizzate modificano le impostazioni in determinate campagne, gruppi di annunci, annunci, parole chiave o target di prodotto in base ai criteri da te specificati. Sei tu a pianificare l'ora per l'esecuzione della regola, impostare le condizioni e specificare l'azione se le condizioni sono soddisfatte. Ad esempio, una regola può essere eseguita tutti i giorni alle 01:00 e aumentare tutte le offerte in cui la posizione media dell'annuncio era inferiore alla terza il giorno precedente. Ulteriori informazioni. Puoi pianificare le modifiche collettive di campagne, gruppi di annunci, annunci o parole chiave in modo che avvengano a un'ora specifica o su base ricorrente. Questo ti consente di mantenere un orario di lavoro regolare mentre Search Ads 360 si occupa di apportare le modifiche necessarie in qualsiasi momento, 24 ore al giorno e 7 giorni su 7. Ad esempio, puoi: Attivare gli annunci o le parole chiave a mezzanotte, facendoli coincidere con il lancio di una promozione. Modificare il testo pubblicitario, facendolo coincidere con l'inizio dell'estate. Ridurre le offerte per le parole chiave nei fine settimana o nelle ore notturne e aumentarle durante gli altri giorni. Ulteriori informazioni.   Creazione di rapporti Rapporti che non rientrano nella struttura tradizionale delle campagne Funzione di Search Ads 360. Etichette Le etichette consentono di ottenere maggiori informazioni gestendo e generando rapporti su campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave che non rientrano nella struttura tradizionale delle campagne. Invece di scaricare i dati sul rendimento delle campagne e raggrupparli manualmente in Excel, crea e applica etichette in Search Ads 360. Rapporti e ottimizzazione in base a dati provenienti dagli strumenti di analisi Se utilizzi Google Analytics per monitorare l'attività sul tuo sito, puoi inviare i dati raccolti da Google Analytics a Search Ads 360. I rapporti di Search Ads 360 possono mostrare il numero e il valore delle transazioni e delle conversioni (obiettivi) e-commerce di Google Analytics, così come attribuire tali transazioni e conversioni a parole chiave, annunci e altri elementi di Search Ads 360. Puoi anche creare strategie di offerta che utilizzano offerte ottimizzate in base a tali dati. Ulteriori informazioni. Aggiunta di funzioni di calcolo ai rapporti Funzione di Search Ads 360. Colonne formula Una colonna formula applica ai dati dei rapporti in Search Ads 360 funzioni analoghe ai fogli di lavoro. Quando devi eseguire calcoli personalizzati, come la ponderazione delle conversioni in base al rispettivo valore commerciale, invece di scaricare i dati e utilizzare le funzioni dei fogli di lavoro, puoi creare una colonna formula in Search Ads 360. Semplificare l'esecuzione di rapporti Funzionalità di Search Ads 360: Visualizzazioni salvate Pacing del budget in Gestione budget  Rapporti esecutivi Visualizzazioni salvate. Puoi aggiungere e rimuovere dati dai rapporti standard, applicare filtri e segmenti di pubblico e poi salvare i rapporti sotto forma di visualizzazioni salvate. In questo modo puoi ritornare alle visualizzazioni salvate in qualsiasi momento. Ulteriori informazioni Rapporti di pacing del budget: se esegui budget settimanali, mensili o trimestrali per gruppi o campagne, utilizza i rapporti di pacing del budget per monitorare automaticamente il pacing delle campagne in termini di budget senza doverlo estrapolare da Excel. Rapporti esecutivi: quando devi presentare le metriche sul rendimento ai tuoi clienti o dirigenti, invece di scaricare manualmente dati particolareggiati da dover poi sintetizzare in pratici riepiloghi, crea un rapporto esecutivo. Un rapporto esecutivo Search Ads 360 mostra le metriche Search Ads 360 in termini di entrate, costi, tendenze e altri concetti di alto livello, tutti formattati come grafici e tabelle. Puoi condividere un link che rimanda al rapporto, oppure scaricare il rapporto per la stampa e la condivisione. Ulteriori informazioni Inclusione di conversioni offline Funzioni di Search Ads 360: Integrazione con i servizi di tracciamento delle chiamate Caricamento di conversioni offline mediante bulksheet Caricamento delle conversioni offline mediante l'API di Search Ads 360 Se alcune conversioni iniziano online e si concludono offline (come in un call center), Search Ads 360 registrerà automaticamente i dati relativi alla parte online della conversione. Se desideri fornire anche dati circa la parte offline per migliorare i rapporti da utilizzarsi nelle regole automatizzate o per ottimizzare una strategia di offerta, puoi utilizzare un servizio di tracciamento delle chiamate che carica le conversioni automaticamente, altrimenti puoi caricare le conversioni utilizzando l'API di Search Ads 360 o i bulksheet. Ulteriori informazioni.   Ottimizzazione dell'offerta Introduzione all'ottimizzazione automatica delle offerte Funzione di Search Ads 360: Strategie di offerta per le campagne manuali basate su parole chiave Le strategie di offerta di Search Ads 360 adeguano automaticamente le offerte con l'intento di raggiungere determinati obiettivi. Se configurate correttamente, possono massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI), identificare opportunità nascoste e velocizzare le operazioni di monitoraggio e modifica manuale delle offerte. Per prepararti all'utilizzo delle strategie di offerta nelle campagne manuali basate su parole chiave, durante il primo mese, inizia ad analizzare i dati sul rendimento storico. Ulteriori informazioni.
Mese 2	Creazione di rapporti Informazioni sull'attività della canalizzazione finale Funzione di Search Ads 360: Modelli di attribuzione Un modello di attribuzione definisce il metodo di distribuzione del credito per una conversione tra tutte le attività in una canalizzazione di conversione. Per impostazione predefinita, i rapporti di Search Ads 360 attribuiscono tutto il credito all'ultimo clic verificatosi prima della conversione. Se desideri che una colonna di attività Floodlight, una colonna di attività di Google Analytics o una strategia di offerta di Search Ads 360 attribuisca parte del credito ai clic su annunci della rete di ricerca a pagamento a un livello superiore nella canalizzazione, puoi utilizzare un modello di attribuzione alternativo. Ulteriori informazioni. Importazione dei dati di Search Ads 360 in altri sistemi automatizzati Funzione di Search Ads 360: API di reporting Search Ads 360 fornisce un'API (interfaccia di programmazione di un'applicazione) con cui un programma può automatizzare il download da Search Ads 360 dei dati dei rapporti. È possibile combinare i dati dell'API con i dati esistenti su prodotti, clienti e obiettivi commerciali (ad esempio, provenienti da un sistema CRM) in modo da ottenere una visione d'insieme. Ulteriori informazioni.   Ottimizzazione dell'offerta Controllo e ottimizzazione del rendimento della strategia di offerta Funzione di Search Ads 360: Strategie di offerta Dopo avere eseguito una strategia di offerta per 3 o 4 settimane, utilizza i rapporti di Search Ads 360 e le previsioni della strategia di offerta per determinare se i risultati potrebbero essere migliori con impostazioni o parole chiave diverse. Se necessario, apporta piccoli aggiustamenti all'importo target. Ricontrolla la previsione dopo qualche giorno. Continua ad apportare piccole modifiche una volta ogni settimana o due finché raggiungi l'equilibrio ideale tra costo e conversioni. Ulteriori informazioni.
Mese 3	Ottimizzazione dell'offerta Valutazione dei risultati delle strategie di offerta Funzione di Search Ads 360. Strategie di offerta Se, per le strategie di offerta avviate nel primo mese e corrette nel secondo mese, raggiungi un rendimento della strategia di offerta soddisfacente in termini di obiettivo di marketing, parole chiave e vincoli commerciali fissati puoi, facoltativamente, eseguire esperimenti per determinare se il rendimento della strategia di offerta sia migliore dell'offerta manuale o di altro sistema di offerta automatico.  Ulteriori informazioni.
Mese 4	Remarketing Rinnovo del coinvolgimento di clienti che hanno mostrato interesse per prodotti Funzione di Search Ads 360. Dagli annunci della rete di ricerca al remarketing display Search Ads 360, le campagne display di Google Ads e Display & Video 360 possono operare insieme per indirizzare gli annunci display ai segmenti di pubblico che hanno fatto clic sugli annunci di ricerca a pagamento. Questo remarketing display dagli annunci della rete di ricerca aiuta a coinvolgere nuovamente i clienti che hanno espresso interesse per il tuo prodotto o servizio pubblicando annunci display pertinenti sulla Rete Display di Google o su piattaforme pubblicitarie tramite Display & Video 360. Ulteriori informazioni.