Il est recommandé de commencer par utiliser les fonctionnalités de base avec les options par défaut, puis de faire appel progressivement à des fonctionnalités plus élaborées que vous personnaliserez pour répondre précisément à vos besoins. Notez que ces chronologies ne sont fournies qu'à titre indicatif à partir de l'expérience acquise auprès d'autres nouveaux annonceurs Search Ads 360. Vous êtes libre d'effectuer les tâches dans l'ordre qui vous convient.
Jour 0 |
ApprentissageMaîtriser la fiabilité de votre plate-forme
Fonctionnalité de Search Ads 360 : Principes de base de Search Ads 360 et certification Suivez la formation en ligne sur les principes de base de Search Ads 360, puis prouvez vos compétences en décrochant la certification. En savoir plus
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Mois 1 |
Gestion des campagnesConfigurer les campagnes manuelles de mots clés
Fonctionnalité de Search Ads 360 : Campagnes manuelles de mots clés Vous pouvez créer des campagnes manuelles de mots clés dans Search Ads 360 ou synchroniser des campagnes existantes à partir de moteurs. Automatiser la gestion des campagnes
Fonctionnalités de Search Ads 360 :
Les règles automatiques vous permettent de modifier les paramètres de campagnes, de groupes d'annonces, d'annonces, de mots clés ou de cibles de produits spécifiques sur la base des critères indiqués. Vous définissez le calendrier d'exécution de la règle, fixez les conditions et précisez l'action à accomplir si les conditions sont remplies. Par exemple, une règle peut s'exécuter chaque jour à 1 h du matin et augmenter toutes les enchères des annonces ayant atteint les jours précédents une position moyenne inférieure à 3. En savoir plus Vous pouvez planifier des modifications groupées de campagnes, de groupes d'annonces, d'annonces ou de mots clés pour qu'elles soient effectuées à un moment donné ou de manière récurrente. Vous avez ainsi la possibilité de demander à Search Ads 360 d'effectuer des modifications à tout moment, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, en dehors des heures de travail habituelles. Vous pouvez, par exemple :
Création de rapportsCréer des rapports en dehors de la structure de campagne traditionnelle
Fonctionnalité de Search Ads 360 : Libellés Grâce aux libellés, vous pouvez obtenir des informations plus détaillées en gérant les campagnes, les groupes d'annonces, les annonces et les mots clés, et en créant des rapports les concernant, en dehors de la structure de campagne traditionnelle. Au lieu de télécharger les données sur les performances des campagnes et de les regrouper manuellement dans Excel, vous pouvez créer et appliquer des libellés dans Search Ads 360. Créer des rapports et procéder à l'optimisation à partir des données des outils d'analyse
Si vous utilisez Google Analytics pour effectuer le suivi de l'activité sur votre site, vous pouvez transmettre à Search Ads 360 les données ainsi recueillies. Les rapports Search Ads 360 peuvent indiquer la valeur des transactions de commerce électronique et des conversions (objectifs) Google Analytics, ainsi que leur nombre. Ils permettent également d'attribuer ces transactions et conversions à des mots clés, des annonces et d'autres éléments dans Search Ads 360. Par ailleurs, vous pouvez créer des stratégies d'enchères qui utilisent ces données pour optimiser les enchères. En savoir plus Ajouter des informations aux rapports
Fonctionnalité de Search Ads 360 : Colonnes de formules Une colonne de formules applique des fonctions de feuille de calcul aux données de rapports de Search Ads 360. Si vous devez effectuer vos propres calculs (tels que la pondération des conversions en fonction de leur valeur commerciale) au lieu de télécharger les données et d'utiliser les fonctions de feuille de calcul, vous pouvez créer une colonne de formules dans Search Ads 360. Rationaliser la création de rapports
Fonctionnalités Search Ads 360 :
Inclure les conversions hors ligne
Fonctionnalités de Search Ads 360 :
Si certaines de vos conversions démarrent en ligne et se terminent hors connexion (telles que celles associées à un centre d'appels), Search Ads 360 dispose automatiquement de données sur la partie de la conversion qui a eu lieu en ligne. Si vous souhaitez fournir des données sur la partie de la conversion survenue hors connexion (notamment pour affiner vos rapports afin de les utiliser dans des règles automatiques ou à des fins d'optimisation dans le cadre d'une stratégie d'enchères), vous pouvez utiliser un service de suivi des appels qui importe automatiquement les conversions ou importer ces dernières à l'aide de l'API Search Ads 360 ou des feuilles d'envoi groupé. En savoir plus
Optimisation des enchèresSe familiariser avec l'optimisation automatisée des enchères
Fonctionnalité de Search Ads 360 : Stratégies d'enchères pour les campagnes manuelles de mots clés Les stratégies d'enchères Search Ads 360 ajustent automatiquement les enchères pour atteindre un objectif particulier. Lorsqu'elles sont correctement configurées, elles permettent d'optimiser le retour sur investissement (ROI), de rechercher des opportunités cachées, ainsi que de parvenir à surveiller et à modifier manuellement les enchères dans de meilleurs délais. Le premier mois, commencez à analyser les données de votre historique des performances de façon à vous préparer à utiliser les stratégies d'enchères pour vos campagnes manuelles de mots clés. En savoir plus
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Mois 2 |
Création de rapportsAvoir un aperçu des activités situées dans la partie supérieure de l'entonnoir de conversion
Fonctionnalité de Search Ads 360 : Modèles d'attribution Un modèle d'attribution détermine le mode de répartition du crédit relatif à une conversion entre toutes les activités d'un entonnoir de conversion. Par défaut, les rapports Search Ads 360 attribuent 100 % du crédit de la conversion au dernier clic effectué avant cette dernière. Si vous voulez attribuer une certaine part de crédit aux clics sur des annonces associées à des liens commerciaux qui sont survenus plus haut dans l'entonnoir de conversion, vous pouvez utiliser un autre modèle d'attribution pour une colonne d'activités Floodlight, une colonne d'activités Google Analytics ou une stratégie d'enchères Search Ads 360. En savoir plus Importer les données Search Ads 360 dans d'autres systèmes automatiques
Fonctionnalité de Search Ads 360 : API de création de rapports Search Ads 360 fournit une API (interface de programmation d'application) qu'un programme informatique peut utiliser pour automatiser le téléchargement des données de rapports de Search Ads 360. Vous pouvez associer les données téléchargées à celles dont vous disposez déjà concernant vos produits, vos clients et vos objectifs commerciaux (et qui peuvent provenir, par exemple, d'un système de gestion de la relation clientèle) afin de créer des rapports offrant une vue d'ensemble. En savoir plus
Optimisation des enchèresSurveiller et ajuster les performances des stratégies d'enchères
Fonctionnalité de Search Ads 360 : Stratégies d'enchères Après avoir exécuté une stratégie d'enchères pendant trois ou quatre semaines, utilisez les prévisions de stratégies et les rapports Search Ads 360 pour répondre à la question suivante : "Pourrais-je obtenir de meilleurs résultats avec d'autres paramètres ou mots clés ?". Si nécessaire, modifiez légèrement vos montants cibles. Revérifiez la prévision au bout de quelques jours. Continuez d'apporter des modifications mineures une fois par semaine ou toutes les deux semaines jusqu'à ce que vous trouviez le compromis idéal entre les coûts et les conversions. En savoir plus
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Mois 3 |
Optimisation des enchèresÉvaluer les résultats des stratégies d'enchères
Fonctionnalité de Search Ads 360 : Stratégies d'enchères Pour les stratégies d'enchères que vous avez lancées le premier mois et ajustées le deuxième, lorsque vous estimez que les performances de la stratégie d'enchères sont optimales compte tenu de votre objectif marketing, des mots clés et des contraintes qui pèsent sur votre activité, vous pouvez éventuellement réaliser des tests afin de répondre à la question suivante : "La stratégie d'enchères est-elle plus performante que les enchères manuelles ou qu'un autre système d'enchères automatique ?" En savoir plus
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Mois 4 |
RemarketingCapter de nouveau l'attention des clients qui ont manifesté un intérêt pour vos produits
Fonctionnalité de Search Ads 360 : Passage du remarketing sur le Réseau de Recherche au remarketing display Search Ads 360, les campagnes display Google Ads et Display & Video 360 peuvent fonctionner ensemble afin de diffuser les annonces graphiques auprès des internautes ayant cliqué sur vos annonces associées à un lien commercial. Ce remarketing display à partir du Réseau de Recherche vous permet de capter de nouveau l'attention de clients ayant manifesté un intérêt pour vos produits ou services en diffusant des annonces graphiques pertinentes sur le Réseau Display de Google ou par le biais de plates-formes d'achat d'espaces publicitaires via Display & Video 360. En savoir plus
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