測試廣告文案

關於廣告群組中的廣告文案測試

測試廣告素材

不想逐列比較廣告成效指標嗎?建議您設定廣告文案測試,讓 Search Ads 360 替您進行比較。廣告文案測試會同時開始平均放送廣告群組中的所有廣告,因此您能藉此判斷哪些廣告最有助於達成轉換目標。這項測試會自動完成整個程序,並將其他影響廣告成效的變數 (例如裝置類型) 設為相等的值。這樣一來,測試就能著重針對廣告文案正確地評估及比較廣告成效。

測試完成後,Search Ads 360 會針對測試中每個廣告的相對成效進行評分。您可以暫停成效不佳的廣告;要是沒有顯著差異,您也可以讓所有廣告繼續放送。

進行廣告文案測試的好處

執行廣告文案測試的好處如下:

  • 讓系統自動測試及比較廣告群組中的廣告成效,省時又省力。
  • 如果廣告文案測試達到您希望的統計顯著性檢定門檻,您可以根據統計分析提供的驗證結果,決定是否使用廣告文案。
  • 系統會把成效最差的廣告從廣告群組中剔除,讓廣告群組依目標爭取最佳成效。
  • 協助您瞭解客戶對該廣告群組中哪一個詞組的反應較佳。例如,「立即搶購」這個詞組的成效是否會比「馬上購買」來得好?
  • 系統會將其他影響廣告成效的變數設為相等的值,以便聚焦於廣告文案的成效。範例如下:

    • 廣告開始日期:舉例來說,廣告 A 是否因放送期間比廣告 B 或廣告 C 來得長而獲得較多轉換?
      在廣告文案測試中,廣告群組中的廣告成效是從同一天開始計算,廣告放送時間長度也相同。
    • 裝置類型:廣告是否顯示在相同類型的裝置上?廣告 C 是否顯示在行動裝置和桌機上,而廣告 A 只顯示在行動裝置上?
      在廣告文案測試中,所有廣告皆採用相同的裝置偏好設定。
    • 廣告展示頻率:廣告 A 的展示頻率是否較其他廣告高?
      視引擎而定,廣告文案測試會自動變更廣告輪播設定。
      Google Ads:廣告文案測試會將廣告群組層級設定變更為「無限期輪播」
      Microsoft Advertising:廣告文案測試會將廣告群組層級設定變更為「輪播」
      Yahoo! Japan百度:廣告文案測試會將廣告活動層級設定變更為「無限期輪播」

Google Ads 最佳化設定會根據多種競價期間信號選擇要放送的廣告,Search Ads 360 廣告文案測試則是依據 Floodlight 資料,選出最有可能協助您達成特定轉換目標的廣告。此外,廣告文案測試還會分析成效,以協助您比較廣告成效

廣告文案測試程序總覽

  1. 選取或建立每週獲得至少 10,000 次曝光的廣告群組。想進一步瞭解最低曝光次數,請參閱下一節。
  2. 決定您要讓廣告群組達成的目標,例如點閱率或操作率。
  3. 選擇您要讓廣告文案測試達成的統計顯著性
  4. 查看廣告文案測試結果,並比較廣告評分觀測值信賴區間,以及點擊、曝光與費用等指標。

Search Ads 360 會在廣告文案測試期間持續回報關鍵字指標。

廣告文案測試規定

想成功執行廣告文案測試,廣告和廣告群組必須符合下列規定:

  • 納入測試中的廣告必須處於有效狀態,且採用相同的裝置偏好設定 (皆為「所有裝置」或「行動專用」)。
  • 廣告群組包含至少兩個有效的所有裝置或行動專用廣告。測試中可納入的廣告數量沒有上限,但請注意,廣告群組必須獲得足夠的曝光次數 (平均每個廣告每週 5000 次),才能評估統計顯著性。舉例來說,假設廣告群組包含 10 個廣告,整個廣告群組必須至少獲得 50,000 次曝光。其中的一個廣告可以獲得 7000 次曝光,而另一個廣告可以獲得 2000 次曝光,以此類推。
  • 在所有裝置廣告文案測試中測試 Google Ads 延展型文字廣告。您無法在行動專用的廣告文案測試或內含標準文字廣告的廣告文案測試中測試延展型文字廣告。
  • 廣告一次只能納入一項廣告文案測試中。
    您可以在某個廣告群組中同時測試兩個不同的標準文字廣告組合,前提是測試必須指定不同的裝置;也就是說,一項測試指定「行動專用」,另一項指定「所有裝置」。
    如果您要測試延展型文字廣告,每個廣告群組只能包含一項測試。
  • 測試期間不得編輯廣告。如果對測試中的廣告做出變更,將導致測試結果出現誤差,但測試會繼續執行。
  • 每個廣告僅包含一個到達網頁網址。
  • 廣告活動或廣告群組的廣告輪播設定必須設為平均輪播廣告。當您建立廣告文案測試時,系統會提示您讓 Search Ads 360 變更廣告輪播設定。請注意,如果是 Google Ads、Yahoo! Japan 和百度引擎,這項變更會套用到廣告活動中所有的廣告群組;若是 Microsoft Advertising,系統只會變更廣告群組的廣告輪播設定。
  • 如果是 Microsoft Advertising,只有標準文字廣告會受到測試。
Microsoft Advertising 延展型文字廣告和 Yahoo! Gemini 廣告群組都無法進行廣告文案測試。

進行廣告文案測試的最佳做法

如要讓廣告文案測試獲得最佳成效,建議您執行下列最佳做法:

  • 為獲得最佳測試結果,建議您測試曝光率較高 (每週至少 10,000 次曝光) 的廣告群組。如要找出曝光率較高的廣告群組,請先查看每週曝光總數。
  • 建立包含廣告群組名稱和測試說明的測試名稱。
  • 測試期間,請勿變更納入廣告文案測試中的廣告,以免測試結果不正確。
  • 確認納入廣告文案測試中的所有廣告均處於有效狀態且已獲核准。未獲核准的廣告不會收集資料。
  • 每隔幾天便查看測試結果。假如不到一週就達成足夠的曝光次數,而且您的預算足以執行更多測試,請延長測試執行時間。時間較長的測試可降低異常情況或季節性因素對測試結果的影響。
  • 在每項測試中只測試單一廣告文案元件。使用從一項測試中獲得的資訊,然後在下一項測試中測試不同的元件,藉此透過不斷的實驗來找出最佳廣告文案。舉例來說,您在測試 1 中使用各種不同的標題,測試結果顯示廣告 1 的成效最佳。接著,您建立了測試 2,並將廣告 1 納入其中。但在測試 2 中,您採用不同的顯示網址,測試結果顯示廣告 5 的成效最佳。在下一項測試中,您可在一個廣告中使用廣告 1 的標題和廣告 5 的顯示網址,以此類推。
準備踏出第一步了嗎?
請前往所需廣告群組,然後建立廣告文案測試
這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?