Las actividades de Google Analytics son columnas personalizadas que se crean en Search Ads 360 para generar informes sobre determinadas transacciones de comercio electrónico u objetivos de Google Analytics. Cada columna puede incluir el número de transacciones, los ingresos, el valor de los objetivos o los objetivos cumplidos que se registren en una o varias conversiones de Google Analytics.
De forma predeterminada, Search Ads 360 aplica el modelo de atribución al último clic a las columnas de actividad de Google Analytics independientemente del modelo que haya seleccionado en Analytics. Es decir, en las columnas de Search Ads 360 solo se informa de conversiones que hayan tenido lugar justo después de que un cliente haya hecho clic en un anuncio de publicidad en buscadores.
Si quiere asignar parte de la atribución a los clics en anuncios de publicidad en buscadores que se han producido en posiciones anteriores del embudo, puede seleccionar un modelo de atribución alternativo para una columna de actividad de Google Analytics. Por ejemplo, si selecciona un modelo de atribución que no sea el del último clic, puede obtener información valiosa sobre las palabras clave que no impulsan el rendimiento de manera directa, pero que forman parte del embudo que da lugar a una compra. Este tipo de informe sirve para lo siguiente:
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Proporciona a los anunciantes la justificación para gastar dinero en las palabras clave de embudo que ofrecen una valiosa ayuda a las conversiones.
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Evita que se pongan en pausa accidentalmente las palabras clave que proporcionan una gran asistencia.
Modelos predeterminados y personalizados
Google Analytics proporciona una serie de modelos de atribución predeterminados que puede usar en Search Ads 360. Además, puede utilizar la Herramienta de comparación de modelos de Google Analytics para crear sus propios modelos personalizados basados en la posición, que también puede usar en Search Ads 360.
- Los modelos de atribución "Último clic indirecto" y "Último clic de Google Ads" de Google Analytics. Consulte la Ayuda de Google Analytics para obtener más información acerca de los modelos de atribución de Google Analytics.
- Los modelos de atribución personalizados de Google Analytics que se basan en un criterio distinto a la posición. Es decir, Search Ads 360 solo admite modelos personalizados basados en la posición.
Pongamos como ejemplo el siguiente embudo:
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Un cliente busca coches, hace clic en un anuncio de búsqueda, investiga un poco y se va.
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Más tarde, el cliente busca coches familiares y hace clic en otro anuncio de búsqueda pero no está preparado para realizar la compra.
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Por último, busca monovolúmenes y hace clic en un anuncio de búsqueda, lo que da lugar a una conversión.
Está usando un objetivo de Google Analytics llamado Solicitar un presupuesto para hacer el seguimiento de esta conversión.
Un modelo de atribución al último clic otorga a la palabra clave monovolúmenes toda la contribución a la conversión e ignora toda la actividad anterior del embudo. Si crea una columna de actividad de Google Analytics para registrar datos sobre el objetivo Solicitar un presupuesto y utiliza el modelo de atribución al último clic, un informe de palabras clave que incluya la columna de actividad de Google Analytics Solicitar un presupuesto tendrá este aspecto:
| Palabras clave | Clics | Solicitar un presupuesto |
|---|---|---|
| coches | 1500 | 0 |
| coches familiares | 300 | 0 |
| monovolúmenes | 100 | 1 |
En cambio, un modelo lineal proporciona el mismo crédito de la conversión a cada clic en un anuncio de publicidad en buscadores o un anuncio de display en la ruta de conversión. Si utiliza el modelo lineal para la columna de actividad de Google Analytics Solicitar un presupuesto, el aspecto será el siguiente:
| Palabras clave | Clics | Solicitar un presupuesto |
|---|---|---|
| coches | 1500 | 0,33 |
| coches familiares | 300 | 0,33 |
| monovolúmenes | 100 | 0,33 |
Cada palabra clave recibe el mismo crédito, ya que todas formaban parte del embudo de conversión (y porque en este ejemplo no había clics en anuncios de display).
¿Todo listo para empezar?
Para seleccionar un modelo de atribución alternativo para datos de Google Analytics en Search Ads 360, haga lo siguiente:
- Un usuario de Search Ads 360 con permisos de Gestor de agencias o de anunciantes debe añadir un modelo alternativo de Google Analytics. El Gestor de agencias o de anunciantes puede añadir los cinco modelos predeterminados o personalizados de Google Analytics del total de cinco que existen. Si cambia de opinión respecto a alguno de los modelos, el Gestor de agencias o de anunciantes puede quitarlo de Search Ads 360 y añadir otro.
Los Gestores de agencias y de anunciantes también pueden añadir modelos de atribución de Campaign Manager 360 para aplicarlos a las columnas de actividad de Floodlight o a estrategias de puja. Las columnas de actividad de Floodlight y las estrategias de puja pueden utilizar los modelos de atribución añadidos desde Campaign Manager 360. En cambio, las columnas de actividad de Google Analytics pueden utilizar los modelos de esta plataforma.
- Cuando cree una actividad de Google Analytics, especifique un modelo de atribución.
También puede editar una actividad de Google Analytics que tenga y cambiar su modelo de atribución.
- Añada la columna de actividad de Google Analytics a un informe de Search Ads 360.
Para comparar modelos de atribución alternativos, cree una actividad de Google Analytics para cada uno y, a continuación, añada las columnas de actividad de Google Analytics al mismo informe.