如果您在 Google Ads 或 Search Ads 360 中设置了搜索广告再营销名单 (RLSA)，则可以使用 Search Ads 360 执行下列操作：
如果您使用 Campaign Manager 360 管理展示广告，则可以登录 Campaign Manager 360，并针对在您网站上完成了 Floodlight 活动的访问者创建受众群体名单。在 Search Ads 360 中，您可以了解来自哪些 Campaign Manager 360 受众群体名单的受众群体还对您的搜索广告做出了反应。如果您发现，某个展示广告受众群体产生付费搜索转化的几率明显不同于其他受众群体，您也许可以通过针对这个受众群体设置搜索再营销定位条件来提高搜索广告系列的效率。
例如，Campaign Manager 360 会收集访问了“冬季夹克促销”网页的用户受众群体。如果 Search Ads 360 显示，此受众群体后来点击了您的搜索广告并且以非常低的费用完成了转化，那么您也许可以使用搜索再营销定位条件来提高对此受众群体的出价，从而获得更多转化。
为什么要使用再营销名单？
定位广告内容要采用不同的出价来覆盖潜在客户或仅向以前的客户展示特定广告，您可以创建各种再营销名单来定位这些客户，向其展示不同的广告内容和优惠。
由于之前访问过您网站的用户更有可能购买，因此您可能希望在再营销名单成员搜索广告系列中的关键字时提高出价，以便定位再营销名单。
以某家运动鞋公司为例，他们可以在再营销名单成员搜索相应关键字（如“比较品牌 x 价格”）时将出价提高 25%，从而吸引这些成员再次访问其网站。
定位再营销名单成员的另一种方法是，仅将特定广告展示给特定人员，例如访问过您网站但未转化的人员。
为了定位这些潜在客户，这家运动鞋公司创建了一份 Google Ads 再营销名单，其中包含最近访问过其网站但没有购买的客户。借助此名单，他们得以在向这些客户展示的广告中加入 25% 的折扣信息。
要专注于向从未访问过您网站的新客户展示广告，您只需从广告中排除相应再营销名单成员，便可阻止向现有客户展示广告。
例如，为了防止向现有客户展开新广告系列的广告宣传攻势，这家运动鞋公司在广告系列中排除了相应的再营销名单。这样一来，该广告系列中的广告将不会向现有客户展示。
在 Search Ads 360 中使用 Google Ads 再营销名单的一些注意事项
仅在广告系列或广告组中应用再营销名单
在 Google Ads 广告系列中，只能将再营销名单应用于广告系列或广告组。不能同时在这两个级别应用再营销名单，即使是不同的名单也不可以，除非一个名单用于排除成员，而另一个名单用于定位成员。也就是说，您可以将某个再营销名单应用于某个广告系列，并在该广告系列的广告组中排除另一个再营销名单。
示例：
如果您的某个广告系列包含五个广告组，并且您希望通过该广告系列中的所有广告定位到名为 PrevCust 的再营销名单，则可以将这份再营销名单应用于该广告系列。这样一来，所有广告组都会沿用这份再营销名单。
如果您希望将另一份名为 PotentialCust 的再营销名单应用于其中一个广告组，则需要先从广告系列中移除 PrevCust 再营销名单。然后，您才能将 PotentialCust 再营销名单应用于该广告组。此外，您还需要将 PrevCust 再营销名单应用于所有五个广告组。
在 Google Ads 中，您可以同时将搜索广告系列和展示广告系列设置为使用再营销名单。不过，Search Ads 360 只管理搜索广告系列中的 Google Ads 再营销名单。您需要登录 Google Ads，才能对投放到展示广告网络的广告系列设置再营销。
您能在 Google Ads 中创建的某些类型的再营销名单只能在展示广告系列中使用。不过，您已在 Google Ads 中创建的所有名单都会显示在 Search Ads 360 中，无论名单可以在哪个广告网络中使用。也就是说，您在 Search Ads 360 中应用的再营销名单可能永远都不会被用到，因为此类名单不适用于广告系列定位的广告网络类型。
再营销名单的来源决定了它适用的广告网络：
| 从以下途径收集的再营销名单… | 可用于以下广告网络中的广告… |
|---|---|
| Google 搜索网络 | |
| Google 展示广告网络 | |
|
Google 搜索网络 Google 展示广告网络 |
|
| Google 展示广告网络 |
如果您将 Campaign Manager 360 收集的再营销（受众群体）名单应用于 Search Ads 360 中的 Google Ads 广告系列或广告组，那么只有当相应的广告系列定位到 Google 展示广告网络时，系统才会使用此名单。第三方名单不会用于定位搜索广告或调整出价。
您可以使用 Search Ads 360 来创建搜索广告再营销名单，以便通过 Display & Video 360 或 Google 展示广告网络对特定的受众群体进行再营销。通过这些再营销名单，您可以根据已投放的关键字的标签向再营销名单添加成员。
使用 Search Ads 360 创建的再营销名单不能用于定位搜索广告或调整出价。
搜索广告再营销名单仅包含访问过您网站或完成其他某种所需转化操作（例如注册并接收简报）的客户的 Cookie ID（不包含任何个人身份信息）。
在 Search Ads 360 中应用 Google Ads 再营销名单的步骤概览
下面介绍了在 Search Ads 360 中使用 Google Ads 再营销名单的一般流程步骤。要了解具体步骤，请参见本节中的其他文章。
-
如果您在 Google Ads 中创建了再营销名单，请将这些再营销名单同步到 Search Ads 360 中。
如果您已安排定期同步引擎更改，请务必等到下次同步时再进行。只有在将 Google Ads 再营销名单同步到 Search Ads 360 中之后，您才会看到此类名单。 -
应用再营销名单，以便执行以下操作：
- 仅向名单成员展示特定广告
- 阻止向名单成员展示广告
- 指定出价调整以定位再营销名单
Google Ads 再营销名单和其他 Search Ads 360 功能
支持的功能
以下 Search Ads 360 功能适用于 Google Ads 再营销名单：
- 更改历史记录报表。对再营销名单进行的更改以及添加和移除操作都会记录在更改历史记录中。
-
转化目标和出价策略。转化目标或 Search Ads 360 出价策略目标可用于在广告系列和广告组层级设置或建议再营销目标出价调整。
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预算出价策略。如果您使用预算管理来设置并跟踪广告系列的支出，则可以允许预算出价策略优化支出并设置或建议再营销目标出价调整。
不适用于 Google Ads 再营销名单的功能
- 广告系列复制。当您复制 Google Ads 广告系列时，再营销名单不会包含在内。
后续步骤
- 查看广告系列或广告组再营销目标设置，以确定再营销目标是仅出价还是仅限成员。
- 将再营销名单应用于广告系列或广告组。