Se você tiver configurado listas de remarketing para anúncios de pesquisa (RLSA) no Google Ads ou no Search Ads 360, poderá usar o Search Ads 360 para fazer o seguinte:
- Segmentar anúncios de pesquisa, impedir que anúncios sejam exibidos ou ajustar lances de palavras-chave com base na inclusão em uma lista de remarketing do Google Ads.
- Ver como o desempenho é afetado pela lista de remarketing. Em seguida, você poderá fazer o download dos dados de desempenho para análise off-line.
Se você usa o Campaign Manager 360 para gerenciar sua publicidade em display, pode fazer login no Campaign Manager 360 e criar listas de público-alvo dos visitantes que concluem uma atividade do Floodlight no seu site. No Search Ads 360, é possível ver quais listas de público-alvo do Campaign Manager 360 também estão respondendo aos seus anúncios de pesquisa. Se você notar que um público-alvo de exibição gera conversões de pesquisa paga a uma taxa significativamente diferente de outros públicos, talvez seja possível aumentar a eficiência das suas campanhas de pesquisa com a criação de segmentações de remarketing de pesquisa para esse público-alvo.
Por exemplo, o Campaign Manager 360 coleta um público-alvo de visitantes que chegam à página "Ofertas de casacos de inverno". Se o Search Ads 360 mostrar que, depois, esse público-alvo clica nos seus anúncios de pesquisa e faz a conversão a um custo significativamente mais baixo, talvez você veja mais conversões se usar segmentações de remarketing de pesquisa para aumentar os lances para esse público-alvo.
Por que usar listas de remarketing?
Segmentar sua mensagemPara dar lances de maneira diferente a fim de alcançar possíveis clientes ou exibir determinados anúncios somente para clientes anteriores, é possível definir várias listas de remarketing para segmentar esses clientes com mensagens e ofertas diferentes.
Talvez você queira aumentar lances para segmentar uma lista de remarketing quando os membros pesquisam as palavras-chave de uma campanha, porque as pessoas que já visitaram seu site estão mais propensas a comprar.
Por exemplo, uma empresa de calçados esportivos pode encorajar uma segunda visita ao próprio site aumentando os lances em 25% quando membros da lista de remarketing procuram palavras-chave, como "comparar os preços da marca x".
Outra maneira de segmentar os membros da lista de remarketing é somente exibir determinados anúncios, por exemplo, para pessoas que visitaram seu site sem conversão.
Para segmentar esses clientes em potencial, a empresa de calçados esportivos configura uma lista de remarketing do Google Ads contendo clientes que visitaram o site deles recentemente, mas não compraram. Os anúncios exibidos para esses clientes incluem um desconto de 25%.
Para direcionar a publicidade para os clientes que nunca acessaram seu site, é possível impedir a exibição dos anúncios para os clientes atuais excluindo os membros de uma lista de remarketing da sua divulgação.
Por exemplo, para evitar que os clientes atuais sejam barrados por uma nova campanha de anúncios, a empresa de calçados esportivos exclui a lista de remarketing da campanha. Os anúncios dessa campanha não serão exibidos aos clientes atuais.
Algumas coisas a serem consideradas ao usar as listas de remarketing do Google Ads no Search Ads 360
Aplicar listas de remarketing somente a uma campanha ou somente a grupos de anúncios
Em uma campanha do Google Ads, as listas de remarketing só podem ser aplicadas a uma campanha ou a grupos de anúncios. As listas de remarketing, mesmo as diferentes, não podem ser aplicadas a ambos os níveis, a menos que uma lista exclua membros e a outra os segmente. Assim, é possível aplicar uma lista de remarketing a uma campanha e excluir uma lista de remarketing diferente em um grupo de anúncios da campanha.
Exemplo:
Se você tiver uma campanha que contém cinco grupos de anúncios e quiser segmentar uma lista de remarketing chamada PrevCust com todos os anúncios da campanha, aplique a lista de remarketing à campanha. A lista de remarketing é herdada por todos os grupos de anúncios.
Se você quiser aplicar uma lista de remarketing diferente chamada PotentialCust a um dos grupos de anúncios, primeiro, precisará remover a lista de remarketing PrevCust da campanha. Em seguida, você poderá aplicar a lista de remarketing PotentialCust ao grupo de anúncios. Também seria interessante aplicar a lista de remarketing PrevCust a todos os cinco grupos de anúncios.
No Google Ads, é possível configurar campanhas de pesquisa e de display para usar listas de remarketing. O Search Ads 360 só gerencia as listas de remarketing do Google Ads nas campanhas de pesquisa.É preciso fazer login no Google Ads para configurar o remarketing em campanhas da Rede de Display.
Algumas listas de remarketing que podem ser criadas no Google Ads são usadas somente em campanhas de display.No entanto, todas as listas configuradas no Google Ads aparecem no Search Ads 360, independentemente da rede em que possam ser usadas.Isso significa que é possível aplicar uma lista de remarketing ao Search Ads 360 que nunca será usada porque não é válida para o tipo de rede de publicidade que uma campanha está segmentando.
A origem de uma lista de remarketing determina onde a lista pode ser usada:
| Listas de remarketing coletadas de… | Podem ser usadas em anúncios na… |
|---|---|
| Rede de pesquisa do Google | |
|
Rede de Display do Google |
|
Rede de pesquisa do Google Rede de Display do Google |
|
| Rede de Display do Google |
Se você aplicar uma lista de remarketing (público-alvo) coletada pelo Campaign Manager 360 às campanhas ou a grupos de anúncios do Google Ads no Search Ads 360, a lista será usada somente se a campanha segmentar a Rede de Display do Google. As listas de terceiros não serão usadas para segmentar anúncios de pesquisa nem para ajustar lances.
É possível usar o Search Ads 360 para criar listas de remarketing com base em anúncios de pesquisa que permitem fazer o remarketing de públicos-alvo específicos por meio do Display & Video 360 ou da Rede de Display do Google. Essas listas adicionam pessoas a uma lista de remarketing com base no rótulo de uma palavra-chave que foi veiculada.
As listas de remarketing criadas no Search Ads 360 não podem ser usadas para segmentar anúncios da rede de pesquisa ou ajustar lances.
As listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa contêm somente as IDs do cookie (sem informações de identificação pessoal) dos clientes que acessaram o site ou concluíram outra ação de conversão desejada, como se inscrever para receber uma newsletter.
Visão geral de como aplicar listas de remarketing do Google Ads no Search Ads 360
As etapas a seguir mostram o processo geral para usar as listas de remarketing do Google Ads no Search Ads 360. Para etapas mais detalhadas, consulte os outros artigos desta seção.
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Crie listas de remarketing no Google Ads ou no Search Ads 360.
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Se você tiver criado a lista de remarketing no Google Ads, sincronize as listas de remarketing no Search Ads 360.
Caso você tenha programado as alterações no mecanismo para sincronizar regularmente, espere até que a próxima sincronização ocorra. Você verá suas listas de remarketing do Google Ads somente depois que elas forem sincronizadas no Search Ads 360. -
Aplique a lista de remarketing para fazer o seguinte:
- Exibir anúncios específicos somente para membros da lista.
- Impedir que anúncios sejam exibidos aos membros da lista.
- Especificar um ajuste de lance para segmentar uma lista de remarketing.
Listas de remarketing do Google Ads e outros recursos do Search Ads 360
Recursos compatíveis
Os seguintes recursos do Search Ads 360 funcionam nas listas de remarketing do Google Ads:
- Relatório do histórico de alterações. As mudanças nas listas de remarketing, assim como adições e remoções, ficam registradas no histórico de alterações.
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Metas de conversão e estratégias de lances. Uma meta de conversão ou uma meta da estratégia de lances do Search Ads 360 pode ser usada para definir ou recomendar ajustes de lance de segmentação de remarketing no nível da campanha e do grupo de anúncios.
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Estratégias de lances de orçamento. Ao usar o gerenciamento de orçamento para definir e acompanhar os gastos nas suas campanhas, é possível aplicar uma estratégia de lances de orçamento para otimizar os gastos e definir ou recomendar ajustes de lance de segmentação de remarketing.
Recursos que não funcionam com as listas de remarketing do Google Ads
- Cópia da campanha. As listas de remarketing não estão incluídas quando você copia campanhas do Google Ads.
Próximas etapas
- Avaliar a configuração da segmentação de remarketing da campanha ou do grupo de anúncios para determinar se as segmentações de remarketing são somente para lances ou somente para membros.
- Aplicar listas de remarketing a uma campanha ou a um grupo de anúncios.