Seleccionar un modelo de atribución para una columna de Floodlight personalizada

Los modelos de atribución determinan cómo se distribuye el crédito de una conversión a lo largo de toda la actividad de un embudo de conversión. De forma predeterminada, las columnas de Floodlight utilizan el modelo de atribución de último clic. Si desea que una columna de Floodlight otorgue cierta atribución a los clics en anuncios de búsqueda de pago que se encuentran en posiciones superiores en el embudo, seleccione un modelo de atribución alternativo.

Antes de empezar 

Cree un modelo de atribución basada en datos en Search Ads 360 o añada un modelo de atribución predefinido (requiere permisos de gestor de agencias o gestor de anunciantes).

Para seleccionar un modelo de atribución para una columna de Floodlight, haga lo siguiente:

1. Desplácese a una tabla de generación de informes.
   Por ejemplo, vaya a una campaña y haga clic en la pestaña Palabras clave.

   Pasos para ir a una campaña

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.

   6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

   7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

2. Haga clic en el botón Columnas, situado encima del gráfico de resumen de rendimiento.

3. En la lista de columnas disponibles, haga clic en ▸Conversiones personalizadas y, a continuación, en Floodlight.

4. Para crear una nueva columna de Floodlight, haga clic en el botón Crear una nueva columna.
   Para cambiar una columna de Floodlight, haga clic en el icono de lápiz  que aparece junto a una columna.

5. Seleccione un modelo de atribución en la lista de modelos de atribución.
   La lista contiene todos los modelos basados en datos y predefinidos que se han añadido para el anunciante.

6. Termine de crear o editar la columna de Floodlight y haga clic en Guardar.

Search Ads 360 aplica el modelo de atribución a toda la actividad informada por la columna de Floodlight durante los últimos dos meses, así como la actividad diaria en el futuro.

Pasos siguientes

Ahora que ya ha configurado una columna de Floodlight, puede llevar a cabo las siguientes acciones:

• Añadir la columna a una tabla de generación de informes.
  Si descarga un informe que incluya la columna de Floodlight, los datos en la descarga también reflejarán el modelo de atribución seleccionado.

• Añadir la columna de Floodlight a una columna de fórmula.
  En función de la fórmula que especifique, puede utilizar la columna de fórmula como fuente de conversión en una estrategia de ofertas.