Asignar un modelo de atribución a una estrategia de puja o una meta de conversión de Search Ads 360

Antes de empezar:

1. Cree un modelo de atribución basada en datos en Search Ads 360 o añada un modelo de atribución predefinido. Para hacerlo, es necesario tener los permisos Gestor de agencias o Gestor de anunciantes.
2. Deje un tiempo para que Search Ads 360 pueda generar el modelo de atribución basada en datos o sincronice el modelo predefinido.

Consulte los cuatro pasos fundamentales para usar la atribución basada en datos en una estrategia de puja.
Incorporate your Data Driven Attribution model(s) in a DS bid strategy

Seleccionar un modelo de atribución en una estrategia de puja de Search Ads 360

1. Empiece por crear una estrategia de puja.

   En la sección Meta, seleccione Conversiones, Ingresos o Segmentación avanzada.

2. En la sección Segmentación, haga lo siguiente:

   • Si ha seleccionado Conversiones o Ingresos como meta:

     1. Seleccione un tipo de segmentación y un importe o un porcentaje.

     2. En la lista Fuente de conversiones, seleccione Floodlight.

     3. Seleccione un modelo de atribución en la lista Modelos de atribución.
        Si echa en falta algún modelo de atribución en la lista, compruebe que Search Ads 360 haya terminado de generarlo o de sincronizarlo. 

        En las nuevas estrategias de puja, la casilla Conversiones multientorno está seleccionada de forma predeterminada.

     4. Seleccione las actividades de Floodlight que quiera optimizar.

   • Si ha seleccionado Segmentación avanzada como meta:

     1. Seleccione un modelo de atribución en la lista Modelos de atribución.
        Si echa en falta algún modelo de atribución en la lista, compruebe que Search Ads 360 haya terminado de generarlo o de sincronizarlo.

     2. Haga clic en + Añadir otra segmentación y seleccione segmentaciones y conversiones.
        Si ha seleccionado un modelo de atribución diferente del modelo de último clic, solo podrá seleccionar las conversiones online de Floodlight.

3. Finalice la configuración de la estrategia de ofertas y haga clic en Guardar.
   En la columna Segmentación, situada en la página de resumen de la estrategia de puja, se muestra el modelo de atribución de la estrategia de puja.

 

Seleccionar un modelo de atribución en una meta de conversión

Las metas de conversión no se pueden modificar; solo se puede definir el modelo de atribución al crear una meta. Si desea utilizar otro modelo de atribución, cree una meta para usarla en funciones admitidas, como las campañas.

 

1. Siga uno de estos pasos:
   • Vaya a la configuración de una campaña.
   • Empiece a crear un plan presupuestario.
   • Empiece a crear una oportunidad de estrategia de puja.
2. Haga clic en Crear meta de conversión.
3. En la ventana Nueva meta de conversión, haga clic en Crear una columna.
4. Introduzca un nombre para la columna. 
   El nombre de la columna también es el nombre de la meta de conversión.
5. Seleccione Conversiones o Ingresos.

   Si selecciona Conversiones, Search Ads 360 usará CPA (coste por acción) para hacer el seguimiento de su meta.

   Si selecciona Ingresos, elija ERS (reparto de ingresos efectivos) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria). 

6. En la lista Fuente de conversiones, seleccione Floodlight.

7. Seleccione un modelo de atribución en la lista Modelos de atribución.
   Si echa en falta algún modelo de atribución en la lista, compruebe que Search Ads 360 haya terminado de generarlo o de sincronizarlo. 

8. Opcional. Seleccione la casilla Conversiones multientorno.
9. Seleccione el tipo de conversión y las etiquetas de Floodlight que desee, y luego haga clic en Guardar.