Search Ads 360 中的 Microsoft Advertising 功能

最后更新时间:2021 年 5 月 27 日
Microsoft Advertising 现在会向某些客户提供相关选项,供对方使用工作帐号登录。Search Ads 360 现在支持使用“个人”Microsoft 帐号或工作帐号登录 Microsoft Advertising 帐号。

下面列出了 Search Ads 360 支持的 Microsoft Advertising 功能、不支持的功能以及所有可用的临时性解决办法。

详细了解 Microsoft Advertising

支持的 Microsoft Advertising 功能

广告系列

广告组

广告

  • 加大型文字广告 
  • 动态搜索广告(仅限报表)
  • 通过购物广告系列生成的产品广告
  • 您可以通过 Microsoft Advertising 添加倒计时文字,然后将这些文字同步到 Search Ads 360 中;也可以在 Search Ads 360 中向广告文案添加倒计时文字。
  • 本地商品目录广告
    • Search Ads 360 对 Microsoft Advertising 本地商品目录广告提供部分支持。您可以将其同步到产品目录广告系列中并生成针对汇总指标的报表,但是无法准确报告商品组一级的指标。了解详情

附加信息

关键字

网址管理

定位和出价调整

出价自动化

  • 广告系列设置中应用 Search Ads 360 出价策略。

报表

不支持的 Microsoft Advertising 功能

广告系列

  • 不支持的广告系列设置:
    • 小幅渐进式出价调整(以 ±1% 为增量)
    • 因广告系列而异的时区
    • 共享预算
      在 Search Ads 360 中,如果您修改使用共享预算的广告系列的预算,则会出现错误。您只能在 Microsoft Advertising 中修改共享预算。

广告组

  • 投放网络选项:
    • 所有搜索网络(Bing 和联合搜索合作伙伴)
    • 仅 Bing(自有自营)
    • 仅 Bing 联合搜索合作伙伴
  • 定价模式
  • 共享定位(只有通过 Bing Ads API 才能使用该功能)

广告

附加信息

  • 附加应用信息
  • 自动附加信息
  • 附加宣传信息
  • 附加电话信息
  • 附加图片
  • 附加地址信息
  • 附加评价信息
  • 附加结构化摘要信息

关键字

  • 共享的否定关键字

定位

  • 年龄和性别
  • 星期几/时段
  • 区域半径定位
  • 地理位置定位选项,可让您定位特定地理位置内的用户或定位搜索某地理位置相关信息的用户
  • 网站排除

出价自动化

  • 智能点击付费
    Microsoft Advertising 已宣布,从 2021 年 4 月 5 日开始,任何新建的 Microsoft Advertising 广告系列将不再提供每次点击费用人工出价的选项。在 2021 年 4 月 30 日之前,Microsoft Advertising 会自动迁移尚未使用智能点击付费 (eCPC) 的 Microsoft Advertising 广告系列。
  • 尽可能争取更多点击次数
  • 尽可能提高转化次数
  • 目标每次转化费用

网址管理

  • 自定义参数

    尽管 Search Ads 360 会使用某个可用的自定义参数来唯一标识关键字和广告,但您无法在 Search Ads 360 中查看或管理 Microsoft Advertising 自定义参数。如果您登录 Microsoft Advertising 并为关键字或广告添加自定义参数,则可以将它们顺利同步到 Search Ads 360,但 Search Ads 360 会忽略您创建的自定义参数。Microsoft Advertising 会在投放广告时应用自定义参数。

报表

后续步骤

在 Search Ads 360 中创建 Microsoft Advertising 引擎帐号

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