Search Ads 360 中的 Microsoft Advertising 功能

Microsoft Advertising 会向客户提供相关选项，供对方使用工作帐号登录。Search Ads 360 支持使用个人 Microsoft 帐号或工作帐号登录 Microsoft Advertising 帐号。

 

从个人帐号切换到工作帐号后，您必须重新授权 Search Ads 360 访问您的 Microsoft Advertising 帐号，以免遇到功能问题。

下面列出了 Search Ads 360 支持的 Microsoft Advertising 功能、不支持的功能以及所有可用的临时性解决办法。

详细了解 Microsoft Advertising。

支持的 Microsoft Advertising 功能

广告系列

• 广告系列（包含文字广告的搜索广告系列）。详见支持的广告系列设置
• 购物广告系列

广告组

• 详见支持的广告组设置

广告

• 加大型文字广告 
  • 详见支持的广告设置
  • 文本参数（仅限 {keyword}、{param2} 和 {param3}）

  很快，您将无法再在 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads 广告系列中制作或修改加大型文字广告。这些引擎将会继续投放加大型文字广告，并且您今后仍会看到有关其效果的报告。

  我们强烈建议您在广告系列、广告制作工具以及产品目录管理系统模板中改用自适应搜索广告。

  • 如需详细了解 Google Ads 加大型文字广告的此次变更，请访问 Google Ads 帮助中心。
  • 如需详细了解 Microsoft Advertising 加大型文字广告的此次变更，请访问 Microsoft Advertising 博客。
  • 如需详细了解 Yahoo! Japan Ads 加大型文字广告的此次变更，请访问 Yahoo! Japan Ads 帮助中心。
  • 如需详细了解 Search Ads 360 广告制作工具和产品目录管理系统模板的此次变更，请访问 Search Ads 360 帮助中心。

• 自适应搜索广告（仅限报表）

• 动态搜索广告（仅限报表）
• 通过购物广告系列生成的产品广告
• 您可以通过 Microsoft Advertising 添加倒计时文字，然后将这些文字同步到 Search Ads 360 中；也可以在 Search Ads 360 中向广告文案添加倒计时文字。
• 本地产品目录广告

附加信息

• 帐号级附加链接

关键字

• 详见支持的关键字设置
• 否定关键字

网址管理

• 帐号中所有级别的跟踪模板
• 设备专用着陆页
• 并行跟踪

定位和出价调整

• 地理位置定位和出价调整（城市、都市圈、州/省级行政区、国家/地区；对于某些国家/地区还支持邮政编码）
• 语言定位
• 设备定位和出价调整
• 再营销

出价自动化

• 在广告系列设置中应用 Search Ads 360 出价策略。

报表

• 点击次数、费用、展示次数和相关指标
• 质量得分（广告组一级或更高级别）
• 展示次数份额

不支持的 Microsoft Advertising 功能

广告系列

• 不支持的广告系列设置：
  • 小幅渐进式出价调整（以 ±1% 为增量）
  • 投放特定广告系列的时区
  • 共享预算 
    在 Search Ads 360 中，如果您修改使用共享预算的广告系列的预算，则会出现错误。您只能在 Microsoft Advertising 中修改共享预算。

广告组

• 投放网络选项：
  • 所有搜索网络（Bing 和联合搜索合作伙伴）
  • 仅 Bing（自有自营）
  • 仅 Bing 联合搜索合作伙伴
• 定价模式
• 共享定位（只有通过 Bing Ads API 才能使用该功能）

广告

• 对加大型文字广告进行广告文案测试。只能对标准文字广告进行这类测试。
• A/B 着陆页测试。请改用广告文案测试。
• Microsoft 受众群体广告
• 广告定制工具

附加信息

• 附加应用信息
• 自动附加信息
• 附加宣传信息
• 附加电话信息
• 附加图片
• 附加地址信息
• 附加评价信息
• 附加结构化摘要信息

关键字

• 共享的否定关键字

定位

• 年龄和性别
• 星期几/时段
• 区域半径定位
• 地理位置定位选项，可让您定位特定地理位置内的用户或定位搜索某地理位置相关信息的用户
• 网站排除

出价自动化

• 智能点击付费
  Microsoft Advertising 已宣布，从 2021 年 4 月 5 日开始，任何新建的 Microsoft Advertising 广告系列将不再提供每次点击费用人工出价的选项。在 2021 年 4 月 30 日之前，Microsoft Advertising 会自动迁移尚未使用智能点击付费 (eCPC) 的 Microsoft Advertising 广告系列。
• 尽可能争取更多点击次数
• 尽可能提高转化次数
• 目标每次转化费用

网址管理

• 自定义参数

  尽管 Search Ads 360 会使用某个可用的自定义参数来唯一标识关键字和广告，但您无法在 Search Ads 360 中查看或管理 Microsoft Advertising 自定义参数。如果您登录 Microsoft Advertising 并为关键字或广告添加自定义参数，则可以将它们顺利同步到 Search Ads 360，但 Search Ads 360 会忽略您创建的自定义参数。Microsoft Advertising 会在投放广告时应用自定义参数。

报表

• 您在 Microsoft Advertising 中应用的标签不会显示在 Search Ads 360 中。您可以对 Search Ads 360 报表使用 Search Ads 360 标签，对 Microsoft Advertising 中的报表使用 Microsoft Advertising 标签。
• 通用事件跟踪

后续步骤

在 Search Ads 360 中创建 Microsoft Advertising 引擎帐号。