Hier finden Sie einen Überblick über die Microsoft Advertising-Funktionen, die in Search Ads 360 unterstützt werden, sowie nicht unterstützte Funktionen und verfügbare Workarounds.
Weitere Informationen zu Microsoft Advertising
Unterstützte Microsoft Advertising-Funktionen
Kampagnen
- Bing Ads-Kampagnen (Suchkampagnen mit Textanzeigen). Unterstützte Einstellungen für Kampagnen
- Shopping-Kampagne
Anzeigengruppen
Anzeigen
- Erweiterte Textanzeigen
- Unterstützte Anzeigeneinstellungen
- Textparameter (nur {keyword}, {param2} und {param3})
Bald können Sie in Google Ads-, Microsoft Advertising- und Yahoo! Japan-Kampagnen keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten. Die Engines werden diese Anzeigen weiterhin ausliefern. Außerdem sind weiterhin Berichte zur Anzeigenleistung verfügbar.
Wir empfehlen Ihnen, in Ihren Kampagnen sowie Ihren Vorlagen für das Tool zur Anzeigenerstellung und die Inventarverwaltung zu responsiven Suchanzeigen zu wechseln.
- Weitere Informationen zu dieser Änderung bei erweiterten Textanzeigen finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
- Weitere Informationen zu dieser Änderung bei erweiterten Textanzeigen finden Sie im Microsoft Advertising-Blog.
- Weitere Informationen zu dieser Änderung bei erweiterten Textanzeigen finden Sie in der Yahoo! Japan Ads-Hilfe.
- Weitere Informationen zu dieser Änderung bei Vorlagen für das Tool zur Anzeigenerstellung und die Inventarverwaltung finden Sie in der Search Ads 360-Hilfe.
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Responsive Suchanzeigen (nur Berichterstellung)
- Dynamische Suchanzeigen (nur Berichterstellung)
- In Shopping-Kampagnen erstellte Produktanzeigen
- Sie können Countdowns von Microsoft Advertising verwenden und sie synchronisieren oder Countdowns einfach direkt zu Ihrem Anzeigentext in Search Ads 360 hinzufügen.
- Anzeigen für lokales Inventar
Erweiterungen
Keywords
URL-Verwaltung
- Tracking-Vorlagen auf allen Ebenen eines Kontos
- Gerätespezifische Landingpages
- Paralleles Tracking
Targeting und Gebotsanpassungen
- Geografisches Targeting und Gebotsanpassungen: Postleitzahlen für einige Länder, Städte, Großräume, Bundesländer/Provinzen und Regionen/Gebiete
- Targeting auf Sprachen
- Geräte-Targeting und Gebotsanpassungen
- Remarketing
Gebotsautomatisierung
- Search Ads 360-Gebotsstrategie aus Einstellungen für Kampagnen anwenden
Berichte
- Klicks, Kosten, Impressionen und zugehörige Messwerte
- Qualitätsfaktor (Anzeigengruppenebene oder höher)
- Anteil an möglichen Impressionen
Nicht unterstützte Microsoft Advertising-Funktionen
Kampagnen
- Nicht unterstützte Kampagneneinstellungen:
- Multiplikative Gebotsanpassungen (Schritte von +/-1 %)
- Kampagnenspezifische Zeitzonen
- Gemeinsame Budgets
In Search Ads 360 tritt ein Fehler auf, wenn Sie das Budget einer Kampagne bearbeiten, in der ein gemeinsames Budget verwendet wird. Gemeinsame Budgets können nur in Microsoft Advertising bearbeitet werden.
Anzeigengruppen
- Netzwerkauswahl:
- Alle Suchnetzwerke (Bing sowie syndizierte Suchnetzwerk-Partner)
- Nur Bing (gehört und wird von Bing betrieben)
- Nur Bing-syndizierte Suchnetzwerk-Partner
- Preismodell
- Gemeinsam genutztes Targeting (nur über die Bing Ads API verfügbare Funktion)
Anzeigen
- Tests für Anzeigentext von erweiterten Textanzeigen: Testen Sie nur Standardtextanzeigen.
- A/B-Landingpage-Test: Verwenden Sie stattdessen Tests für Anzeigentext.
- Microsoft-Zielgruppenanzeigen
- Anzeigenanpassungen
Erweiterungen
- App-Erweiterungen
- Automatische Erweiterungen
- Erweiterungen mit Zusatzinformationen
- Anruferweiterungen
- Bilderweiterungen
- Standorterweiterungen
- Rezensionserweiterungen
- Snippet-Erweiterungen
Keywords
- Gemeinsam genutzte und auszuschließende Keywords
Targeting
- Alter und Geschlecht
- Wochentag/Uhrzeit
- Umkreisbezogenes Targeting
- Optionen für geografisches Targeting, mit denen Sie Kunden ansprechen können, die sich an einem bestimmten Standort befinden oder nach Informationen zu einem Standort suchen
- Websiteausschlüsse
Gebotsautomatisierung
- Auto-optimierter CPC
Microsoft Advertising hat angekündigt, dass die Option „Manueller CPC“ für alle ab dem 5. April 2021 erstellten Microsoft Advertising-Kampagnen nicht mehr zur Verfügung steht. Bis zum 30. April 2021 werden alle Microsoft Advertising-Kampagnen, die noch nicht den auto-optimierten CPC (eCPC) verwenden, automatisch von Microsoft Advertising migriert.
- Klicks maximieren
- Conversions maximieren
- Ziel-CPA
URL-Verwaltung
-
Benutzerdefinierte Parameter
In Search Ads 360 wird einer der verfügbaren benutzerdefinierten Parameter verwendet, um Keywords und Anzeigen eindeutig zu identifizieren. Benutzerdefinierte Microsoft Advertising-Parameter können jedoch nicht in Search Ads 360 aufgerufen oder verwaltet werden. Wenn Sie sich in Microsoft Advertising anmelden und benutzerdefinierte Parameter für ein Keyword oder eine Anzeige eingeben, lässt sich das Element zwar mit Search Ads 360 synchronisieren, aber die benutzerdefinierten Parameter werden von Search Ads 360 ignoriert. In Microsoft Advertising werden die benutzerdefinierten Parameter angewendet, wenn eine Anzeige ausgeliefert wird.
Berichte
- Labels aus Microsoft Advertising werden in Search Ads 360 nicht angezeigt. Verwenden Sie Labels von Search Ads 360 für Search Ads 360-Berichte und Microsoft Advertising-Labels für Berichte in Microsoft Advertising.
- Universelles Ereignis-Tracking