Para simplificar las concordancias con palabras clave y eliminar en algún momento el modificador de concordancia amplia (MCA), Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan han añadido algunos comportamientos de dicho modificador a la concordancia de frase.
Pronto, no se podrán crear palabras clave de concordancia amplia en Google Ads, Microsoft Advertising ni en Yahoo! Japan. Las que ya tenga funcionarán como palabras clave de concordancia de frase.
Consulte más información sobre el nuevo comportamiento de la concordancia de frase en el Centro de Ayuda de Google Ads, el blog de Microsoft Advertising y el centro de ayuda de Yahoo! Japan.
Compatibilidad del nuevo comportamiento de la concordancia de frase con Search Ads 360
De la misma manera que ocurrirá en Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan, en Search Ads 360 tampoco se podrán crear palabras clave de concordancia amplia en las campañas manuales ni en las plantillas de palabras clave de las campañas de inventario.
En las campañas manuales, las palabras clave de modificador de concordancia amplia seguirán funcionando y Search Ads 360 seguirá registrando datos sobre ellas.
En las campañas de inventario, las plantillas de palabras clave pueden seguir incluyendo el modificador de concordancia amplia en funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula. Cada vez que Search Ads 360 identifique la función "bmm" en una plantilla de palabras clave, creará una palabra clave de concordancia de frase en lugar de una de concordancia amplia.
En este artículo se explica cómo procesará Search Ads 360 el modificador de concordancia amplia en las plantillas de palabras clave.
Las palabras clave de concordancia amplia que se generen se convertirán en palabras clave de concordancia de frase
A pesar de que el modificador de concordancia amplia dejará de estar disponible, Search Ads 360 no lo quitará automáticamente de las plantillas de palabras clave. En su lugar, si se genera una palabra clave de concordancia amplia, Search Ads 360 la convertirá en una palabra clave de concordancia de frase. Es decir: ahora mismo, Search Ads 360 generaría una palabra clave de concordancia amplia, pero una vez que se implemente el cambio, la palabra clave que genere será de concordancia de frase. Si actualiza el feed de inventario, puede que Search Ads 360 añada o quite palabras clave.
En las vistas previas y las tablas de datos, estas nuevas palabras clave que "conviertan" en palabras clave de concordancia de frase se mostrarán como tal.
Las palabras clave de concordancia amplia que se generen antes del cambio no se modificarán ni se convertirán en palabras clave de concordancia de frase. En la interfaz de usuario, el tipo de concordancia que se mostrará en esas palabras clave será "Amplia".
Plantilla de palabras clave
| Acción | Plantilla de palabras clave | Tipo de concordancia | |
|---|---|---|---|
| 1 | Crear | [bmm{marca_artículo)] | Amplia |
| 2 | Crear | [nombre_marca] | Frase |
| 3 | Crear | [c:”columna_fórmula_bmm”] | Amplia |
| 4 | Crear | [tipo_calzado] | Amplia |
Vista previa de las palabras clave que se generarían antes del cambio a la concordancia de frase actualizada
| Palabra clave | Tipo de concordancia |
|---|---|
| +calzado rojo | Amplia |
| +calzado azul | Amplia |
| +calzado amarillo | Amplia |
| "Calzado trabajo" | Frase |
| +calzado+cualquier color | Amplia |
| Calzado para caminar | Amplia |
Vista previa de las palabras clave que se generarían después del cambio a la concordancia de frase actualizada
| Palabra clave | Tipo de concordancia | |
|---|---|---|
| "calzado rojo" | Frase |
Palabras clave generadas
|
| "calzado azul" | Frase | |
| "calzado amarillo" | Frase | |
| "Calzado trabajo" | Frase |
Palabra clave de concordancia de frase que ya había.
|
| "calzado + cualquier color" | Frase |
Palabra clave generada
|
| Calzado para caminar | Amplia |
Palabra clave de concordancia amplia que ya había.
|
Search Ads 360 no generará palabras clave duplicadas a partir de plantillas de palabras clave
Search Ads 360 solo generará palabras clave de concordancia de frase a partir de una plantilla que incluya un modificador de concordancia amplia si alguno de los grupos de anuncios con el que se va a usar esa plantilla todavía no tiene esas palabra clave con el tipo de concordancia de frase.
Si esas palabras clave ya existen y, por lo tanto, serían duplicadas, se muestra un error en la plantilla. Search Ads 360 seguirá evaluando la plantilla y añadirá o quitará palabras clave según sea necesario.
Las palabras clave cuyo tipo de concordancia cambie se quedarán en los mismos grupos de anuncios
Las nuevas palabras clave de concordancia amplia que se conviertan automáticamente en palabras clave de concordancia de frase se quedarán en los mismos grupos de anuncios y campañas.