W tym roku wprowadziliśmy w Search Ads 360 wiele nowych, zaawansowanych funkcji. Przypomnijmy sobie najważniejsze zmiany z 2024 r. oraz sposób, w jaki mogą Ci one pomóc w docieraniu do wartościowych odbiorców i osiąganiu lepszych wyników w realizacji celów marketingowych.
Funkcje związane z procesami
UI
- Zupełnie nowy sposób poruszania się po Search Ads 360, który zapewnia efektywniejsze metody wykonywania zadań i lepszą widoczność kluczowych stron w interfejsie.
- Miesiąc: sierpień 2024 r.
Funkcje związane z edycją zbiorczą
- Arkusze zbiorcze w interfejsie, które umożliwiają płynne tworzenie i edytowanie reklam oraz słów kluczowych za pomocą wbudowanych Arkuszy Google.
- Miesiąc: czerwiec 2024 r.
Szablony
- Ocena ręczna: umożliwia reklamodawcom wywoływanie oceny szablonu na żądanie.
- Miesiąc: marzec 2024 r.
- Kopiowanie szablonów: umożliwia klientom wielokrotne używanie szablonów na podrzędnych kontach menedżera, co przyspiesza dostosowywanie szablonów do nowych zastosowań i potrzeb marketingowych.
- Miesiąc: kwiecień 2024 r.
- Pobieranie podglądu szablonu: udostępnienie opcji pobierania pełnych wyników podglądu w formie arkusza kalkulacyjnego, w tym błędów, umożliwia dokładne sprawdzenie szablonu przed wygenerowaniem.
- Miesiąc: marzec 2024 r.
Raportowanie
Ulepszone procesy
- Raportowanie z wykorzystaniem wykresów godzinowych.
- Edytowalne raporty na poziomie zdarzenia konwersji: ta funkcja umożliwia reklamodawcom wybieranie danych zgodnych ze zdarzeniami konwersji.
- Ulepszenia selektora daty i filtra zerowej liczby wyświetleń.
Ulepszenia kolumn niestandardowych
- Menedżer kolumn niestandardowych w interfejsie umożliwia scentralizowane zarządzanie kolumnami niestandardowymi.
- Obsługa przeliczania waluty w kolumnach niestandardowych umożliwia łatwe przeliczanie walut.
- Wyszukiwanie działań powodujących konwersję podczas tworzenia niestandardowej kolumny konwersji.
Określanie stawek
Nowe funkcje określania stawek i planowania w interfejsie Search Ads 360
- Zintegrowane procesy określania stawek obejmujące różne kampanie i strategie ustalania stawek, a także ulepszenia w zakresie zarządzania strategiami ustalania stawek (nowy proces tworzenia i bezpośredniej edycji strategii).
- Uproszczone zarządzanie strategiami ustalania stawek pod kątem budżetu (nie trzeba już tworzyć grup kampanii).
- Narzędzia w interfejsie, które ułatwiają wprowadzanie zbiorczych zmian wartości docelowych, ulepszają tworzenie wykresów i udostępniają dodatkowe dane prognozowania.
- Określanie stawek w czasie aukcji w usłudze Microsoft zwiększa możliwości określania stawek na wielu platformach.
- Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek korzystają z AI, aby proponować optymalne strategie ustalania stawek.
Pomiar skuteczności
Szybsze przetwarzanie konwersji
- Skrócono czas przetwarzania konwersji Floodlight online przypisanych do ostatniego kliknięcia. Większość z nich jest teraz dostępna w mniej niż 2 godziny.
- Miesiąc: sierpień 2024 r.
Diagnostyka konwersji offline
- Dostępne są już diagnostyka konwersji offline (za pomocą interfejsu Campaign Manager 360 API) i konwersje rozszerzone. Aby Ci ułatwić korzystanie z tych funkcji, wprowadziliśmy niedawno zaktualizowany proces o nazwie Centrum pomiarów.
- Miesiące: marzec i październik 2024 r.
Obsługa interfejsu Conversions API w usłudze Campaign Manager 360 w przypadku konwersji z danymi koszyka
- Obsługa interfejsu Conversions API w usłudze Campaign Manager 360 w przypadku konwersji z danymi koszyka: ta funkcja umożliwia użytkownikom dodawanie do konwersji adnotacji zawierających dane o produktach w koszyku kupionych w ramach konkretnej transakcji. Search Ads 360 udostępnia zaawansowane funkcje raportowania dotyczące poszczególnych produktów w koszyku, dzięki czemu użytkownicy mogą analizować np. wzorce sprzedaży krzyżowej.
- Miesiąc: październik 2024 r.
Obsługa Adobe Analytics w przypadku danych logowania protokołu OAuth na potrzeby połączeń między serwerami
- Obsługa danych logowania protokołu OAuth w Adobe Analytics na potrzeby połączeń między serwerami: zapewnia obsługę danych logowania protokołu OAuth2 do połączeń między serwerami jeszcze przed planowanym przez firmę Adobe wycofaniem danych logowania JWT. Użytkownicy mogą już teraz przejść na nowy typ danych uwierzytelniających.
- Miesiąc: czerwiec 2024 r.
Obsługa identyfikatora dopasowania w Menedżerze tagów Google
Obsługa identyfikatora dopasowania w Menedżerze tagów Google zapewnia jego bezpośrednią obsługę, co ułatwia użytkownikom stosowanie tego rozwiązania bez konieczności korzystania z opcji niestandardowego kodu HTML.
Miesiąc: luty 2024 r.
Miesiąc: luty 2024 r.
Lepszy wgląd w działania powodujące konwersję
- Lepszy wgląd w podstawowe działania powodujące konwersję w przypadku celów konwersji oraz lepsza obsługa zbiorczego edytowania celów konwersji w interfejsie na karcie „Kampania” na poziomie podrzędnego konta menedżera.
- Miesiąc: październik 2024 r.
Zasoby reklamowe
Wprowadzenie w Search Ads 360 celu Pozyskiwanie nowych klientów
- Ta funkcja umożliwia reklamodawcom konfigurowanie w kampanii Search Ads 360 i w Google Ads celu Pozyskiwanie nowych klientów z użyciem danych własnych. Służy to do wykrywania i modelowania nowych segmentów klientów o wysokiej wartości oraz do stosowania tych korekt wartości do konwersji Floodlight w Search Ads 360.
- Miesiąc: maj 2024 r.
Microsoft Performance Max
Microsoft Performance Max to typ kampanii w nowej wersji Search Ads 360, który maksymalizuje skuteczność kampanii i upraszcza zarządzanie nimi. Miesiąc: sierpień 2024 r.
Reguły wartości konwersji w kampaniach Performance Max
- Pełne udostępnienie reguł wartości konwersji Search Ads 360 w kampaniach Google Ads Performance Max wszystkim reklamodawcom korzystającym z Search Ads 360.
- Miesiąc: marzec 2024 r.
Reguły wartości konwersji – zbiorcze ustalanie lokalizacji geograficznej w Search Ads 360.
- Umożliwia klientom zbiorcze dodawanie lokalizacji na poziomie konta i kampanii w ramach ustawienia Reguły wartości konwersji.
- Miesiąc: czerwiec 2024 r.
AI
Asystent AI do generowania raportów w edytorze raportów
Asystent AI do generowania raportów w edytorze raportów umożliwia prowadzenie w edytorze raportów Search Ads 360 rozmowy w formie czatu, podczas której opisujesz potrzebny Ci raport. Narzędzie zinterpretuje Twoją prośbę i automatycznie wygeneruje raport.
Marketing detaliczny
Retail Media (beta) w nowej wersji Search Ads 360
- Zapowiedź wprowadzenia w nowej wersji Search Ads 360 funkcji Retail Media (beta).
- Rozwijanie ekosystemu marketingu detalicznego za pomocą Search Ads 360.
- Miesiąc: marzec 2024 r.