סיכום של Search Ads 360 לשנת 2024

השנה השקנו ב-Search Ads 360 מגוון תכונות חדשות ומתקדמות. ריכזנו כאן את ההשקות הגדולות ביותר של שנת 2024, ואת הדרכים שבהן הן יכולות לעזור לכם להגיע לקהלים חשובים ולשפר את התוצאות שלכם בהתאם ליעדים השיווקיים שהגדרתם.

תכונות של תהליכי עבודה

ממשק משתמש

• ניווט חדש בממשק של Search Ads 360, שמציע דפוסי ניווט יעילים יותר ומאפשר למצוא בקלות דפים חשובים בממשק המשתמש.
  • חודש: אוגוסט 2024

תכונות של פעולות בכמות גדולה

• גיליונות ראשיים בתוך ממשק המשתמש, שמאפשרים ליצור ולערוך מודעות ומילות מפתח בכמות גדולה ובקלות באמצעות גיליונות אלקטרוניים ב-Google Sheets שמוטמעים בממשק.
  • חודש: יוני 2024

תבניות

• הערכה ידנית: המפרסמים יכולים להפעיל הערכה של תבניות על פי דרישה.
  • חודש: מרץ 2024
• העתקת תבניות: הלקוחות יכולים להשתמש באותן התבניות בחשבונות ניהול משניים שונים, כדי להתאים בקלות את התבניות לתרחישי שימוש ולצרכים שיווקיים חדשים.
  • חודש: אפריל 2024
• הורדת תצוגה מקדימה של תבניות: אפשר להוריד תצוגה מקדימה מלאה של תבנית בתור גיליון אלקטרוני (כולל שגיאות), כדי לבדוק את התבנית ביסודיות לפני שיוצרים אובייקטים.
  • חודש: מרץ 2024

דוחות

תהליכי עבודה יעילים יותר

• אפשרות לכלול דוח כקובץ מצורף לאימייל
• דוחות של תרשימים שעתיים (כולל עמודות בהתאמה אישית)
• דוחות ברמת אירוע ההמרה שאפשר לערוך: התכונה החדשה הזאת מאפשרת למפרסמים לבחור מדדים שמתאימים לאירועי ההמרה, ולתזמן את שליחת הדוחות האלה
• שיפורים בחלונית לבחירת תאריך ובמסנן של אפס חשיפות, ומסנן של תאריכים
• שיפורים בכלי הדוחות:
  • סינון לפי תוויות
  • ערכי המרות בהתאמה אישית בתצוגה של עמודה
  • מזהה של חשבון ניהול או חשבון ניהול משני בתצוגה של עמודה

שיפורים בעמודות בהתאמה אישית

• הכלי לניהול עמודות בהתאמה אישית בממשק המשתמש מאפשר לנהל את העמודות האלה באופן ריכוזי.
• תמיכה בהמרת מטבעות בעמודות בהתאמה אישית מאפשרת להמיר מטבעות בקלות.
• אפשרות לחפש פעולות המרה במהלך יצירת עמודות של המרות בהתאמה אישית
• אפשר להשתמש בערכים מהדיווח המקורי (ללא CVR או CVA) בעמודות של המרות

בידינג

ממשק משתמש חדש של "בידינג ותכנון" ב-Search Ads 360

• תהליכי עבודה משולבים לבידינג בקמפיינים שונים, עם שיפורים בניהול שיטת הבידינג, (תהליך יצירה חדש ועריכות במקום).
• ניהול פשוט יותר של שיטת בידינג לפי תקציב (BBS) ללא צורך בקבוצות של קמפיינים.
• כלים בממשק משתמש שתומכים בתהליכי עבודה פשוטים יותר לביצוע שינויים של יעדים בכמות גדולה, תרשימים משופרים ומדדי חיזוי נוספים.
• שילוב של Microsoft ATB שמשפר את יכולות הבידינג בפלטפורמות שונות.
• המלצות לשימוש בשיטות בידינג שמתבססות על AI כדי להציע שיטות בידינג אופטימליות.

מדידה

שיפורים במהירות עיבוד ההמרות

• קיצרנו עוד יותר את זמן העיבוד של המרות אונליין ב-Floodlight שמשויכות לקליק אחרון. רוב ההמרות האלו זמינות עכשיו תוך פחות משעתיים.
  • חודש: אוגוסט 2024

אבחון של המרות אופליין

• התכונות אבחון של המרות אופליין (דרך Campaign Manager 360 API) והמרות משופרות זמינות מעכשיו, וגם השקנו לאחרונה תהליך עבודה מעודכן שנקרא Measurement Hub כדי להקל על הגישה לתכונות האלה.
  • חודש: מרץ, אוקטובר 2024

תמיכה בתכונה "המרות עם נתונים מעגלות קניות (CwCD)" ב-Campaign Manager 360 Conversions API

• תמיכה בתכונה "המרות עם נתונים מעגלות קניות (CwCD)" ב-Campaign Manager 360 Conversions API: התכונה החדשה הזאת מאפשרת למשתמשים להוסיף להמרות הערות לגבי נתונים על מוצרים בעגלת הקניות שנרכשו במסגרת עסקה ספציפית. אחר כך מערכת Search Ads 360 מספקת יכולות דיווח מתקדמות שמתייחסות למוצרים הספציפיים האלה ומאפשרות למשתמשים להבין נתונים כמו דפוסי מכירות של מוצרים או שירותים לא קשורים (cross-sell).
  • חודש: אוקטובר 2024

תמיכה בפרטי כניסה של OAuth Server-to-Server ב-Adobe Analytics

• תמיכה בפרטי כניסה של OAuth Server-to-Server ב-Adobe Analytics: התכונה מספקת תמיכה בפרטי כניסה של Adobe OAuth2 Server to Server לקראת המעבר המתוכנן של Adobe מ-JWT. עכשיו המשתמשים יכולים לעבור לסוג החדש הזה של פרטי הכניסה.
  • חודש: יוני 2024

תמיכה במזהה התאמה ב-Google Tag Manager

בזכות התמיכה במזהה התאמה ב-Google Tag Manager, מזהה ההתאמה משולב ב-Google Tag Manager והמשתמשים יכולים להשתמש בו בקלות רבה יותר ללא צורך באפשרות "HTML בהתאמה אישית".
חודש: פברואר 2024

שקיפות רבה יותר לגבי פעולות המרה בסיסיות

• אפשר להבין טוב יותר את פעולות ההמרה הבסיסיות של יעדי ההמרה. יש גם תמיכה טובה יותר בעריכה של יעדי המרה בכמות גדולה בתוך ממשק המשתמש, דרך כרטיסיית הקמפיינים ברמת חשבון הניהול המשני.
  • חודש: אוקטובר 2024

מלאי שטחי פרסום

השקת היעד "צירוף לקוחות חדשים" (NCA) ב-Search Ads 360

• התכונה הזו מאפשרת למפרסמים להגדיר ב-Google Ads את היעד NCA במהלך יצירת הקמפיין ב-Search Ads 360 באמצעות נתונים מאינטראקציה ישירה, כדי לזהות פלחים חדשים של לקוחות או פלחים של לקוחות עם ערך גבוה, ליצור מודלים שלהם ולהחיל את שינויי הערכים האלה על המרות מ-Floodlight ב-Search Ads 360.
• חודש: מאי 2024

קמפיינים למיקסום הביצועים של מיקרוסופט

קמפיינים למיקסום הביצועים של מיקרוסופט הם סוג של קמפיין בממשק החדש של Search Ads 360. סוג הקמפיין הזה ממקסם את הביצועים והופך את ניהול הקמפיינים לפשוט יותר. חודש: אוגוסט 2024

כללים לקביעת ערכי המרות בקמפיינים למיקסום הביצועים

• עכשיו כל המפרסמים שמשתמשים ב-Search Ads 360 יכולים להחיל כללים לקביעת ערכי המרות ב-Search Ads 360 על קמפיינים למיקסום הביצועים ב-Google Ads
• חודש: מרץ 2024

הוספה בכמות גדולה של כללים לקביעת ערכי המרות (CVR) לפי מיקום גיאוגרפי ב-Search Ads 360

• התכונה מאפשרת ללקוחות להוסיף מיקומים בכמות גדולה ברמת החשבון וברמת הקמפיין, דרך ההגדרות של הכללים לקביעת ערכי ההמרות.
• חודש: יוני 2024

AI

עוזר מבוסס-AI בכלי הדוחות

בעזרת עוזר מבוסס-AI בכלי הדוחות אפשר לנהל שיחות כמו בצ'אט בכלי הדוחות ב-Search Ads 360 כדי לתאר את הדוח הרצוי. לאחר מכן, הכלי מפרש את הבקשה ומפיק את הדוח באופן אוטומטי.

שיווק בנקודת הרכישה

גרסת בטא של התכונה "שיווק בנקודת הרכישה" בממשק החדש של Search Ads 360

• גרסת בטא של "שיווק בנקודת הרכישה" בהודעה על השקת הממשק החדש של Search Ads 360
• שיפור הסביבה העסקית של "שיווק בנקודת הרכישה" עם Search Ads 360
• חודש: מרץ 2024