Dynamiczne strategie kampanii pomagają dostosować przekaz do odbiorców.
Kierowanie geograficzne: komunikat zależny od lokalizacji użytkownika
Używaj kierowania geograficznego, by pokazać użytkownikowi niestandardowy komunikat związany z jego lokalizacją, lub gdy chcesz dotrzeć do określonego rynku.
- Kierowanie geograficzne może być oparte na kraju, mieście, rynku docelowym (tylko w USA) lub obszarze z danym kodem pocztowym.
- Możesz pokazać użytkownikowi, gdzie znajduje się najbliższy sklep stacjonarny.
- Możesz dostosować tekst reklam tak, by pokazywały się w języku, którym posługują się mieszkańcy kraju użytkownika.
- Możesz też dodać optymalizację do strategii kierowania geograficznego, by sprawdzić, jaki komunikat ma najlepszą skuteczność w danym regionie.
Kierowanie na zbliżony obszar: pokazywanie komunikatu klientom w pobliżu lokalizacji
- Ten rodzaj kierowania umożliwia określenie obszaru wokół lokalizacji.
- Możesz dopasować treść reklam, by zachęcić użytkowników do skorzystania z oferty specjalnej obowiązującej w ich lokalizacji lub promować swoje usługi tym, którzy znajdują się na obsługiwanym przez Ciebie obszarze.
Komunikat związany z witryną, w której wyświetla się reklama
Identyfikatory elementów zamówienia w Display & Video 360
Kreacje dynamiczne mogą wybierać odpowiednie treści do pokazania na podstawie elementu zamówienia z usługi Display & Video 360, w którym się wyświetlają. Dzięki temu treść kreacji będzie pasować do ustawień kierowania elementu zamówienia. Jeśli chcesz korzystać z tej funkcji, Twój partner kupujący przestrzeń reklamową powinien przypisać kreację dynamiczną do wielu różnych elementów zamówienia. Każdy wiersz pliku (lub inaczej wersja) będzie wyświetlany tylko wtedy, gdy zawarty w nim identyfikator elementu zamówienia wygra wyświetlenie.
Klucze kierowania w usłudze Campaign Manager 360
Klucze kierowania dynamicznego to unikalne, proste etykiety przypisywane do reklam, kreacji i miejsc docelowych w usłudze Campaign Manager 360, umożliwiające kierowanie kreacji dynamicznych Studio. Etykiety te pomogą zaoszczędzić czas i uniknąć błędów, które mogą pojawić się w przypadku stosowania liczbowych identyfikatorów Campaign Managera 360 (np. identyfikatorów miejsca docelowego) w dynamicznych plikach danych.
Identyfikatory Campaign Managera 360
Filtrowanie identyfikatorów Campaign Managera 360 jest przydatne, gdy chcesz wyświetlić komunikat związany z witryną, w której pokazuje się reklama.
- Kreacje dynamiczne mogą korzystać z atrybutów Campaign Managera 360, by dynamicznie aktualizować reklamy zgodnie ze specyfiką każdego wyświetlenia.
- Korzystając na przykład z identyfikatora miejsca docelowego lub identyfikatora witryny, można pokazywać odmienne treści w zależności od tego, w jakiej witrynie wyświetla się reklama.
- Jako wyzwalaczy komunikatów niestandardowych możesz użyć tych atrybutów Campaign Managera 360:
- Identyfikator reklamy
- Identyfikator reklamodawcy
- Identyfikator miejsca docelowego
- Identyfikator witryny
- Identyfikator kampanii
- Identyfikator kreacji
Kierowanie na odbiorców
Jeśli realizujesz kampanię przy użyciu Display & Video 360 lub Google Ads, możesz wykorzystać dane z tych platform, by wyświetlać inną wersję kreacji każdej grupie odbiorców. Odbywa się to przez wstawienie identyfikatorów docelowych segmentów odbiorców do kolumny dynamicznego pliku danych.
Odbiorcy z platform DSP
97% marketerów korzysta z kierowania na odbiorców i kierowania kontekstowego do zwiększania skuteczności i trafności. Dbaj o to, by komunikat był interesujący dla docelowych odbiorców. Możesz w tym celu używać segmentów odbiorców, które wyzwalają odpowiednie treści kreacji.
Domy mediowe korzystające z określania stawek w czasie rzeczywistym do kupowania przestrzeni reklamowej mają do dyspozycji wiele informacji o odbiorcach, których mogą użyć w strategiach kreatywnych. Takie informacje o odbiorcach można znaleźć za pomocą platform DSP. Umożliwiają one reklamodawcom kupowanie zasobów reklamowych na wielu giełdach reklam z użyciem kierowania na odbiorców. Platforma DSP w Google Marketing Platform nosi nazwę Display & Video 360. Możesz wykorzystać własne listy odbiorców należące do reklamodawców z Display & Video 360 lub Campaign Managera 360.
Docieranie do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę (remarketing)
Remarketing korzysta z danych zebranych o działaniach użytkownika w witrynie, co pozwala dostosować przekaz reklamowy. Jeśli na przykład ktoś wyszuka na stronie podróżniczej lot z Warszawy do Krakowa, zobaczy dostosowany komunikat w kreacji, który przedstawia promocję na taki lot.
Pokazywanie użytkownikowi produktu, który widział wcześniej w witrynie
Jeśli potencjalny klient obejrzy produkt w Twojej witrynie, możesz wyświetlić mu reklamę z tym produktem. Jeśli takie rozwiązanie Ci odpowiada, rozważ remarketing produktu. Reklamodawcy mogą oznaczyć tagami strony, używając zmiennych niestandardowych i śledzenia Floodlight. Takie śledzenie umożliwia zbieranie i segmentowanie informacji o użytkownikach, którzy odwiedzili stronę, oraz identyfikowanie podjętych działań.
- Zalecamy dokładność. Zbieranie szczegółowych informacji ze zmiennych niestandardowych pozwala ponownie reklamować produkty przy użyciu określonych komunikatów. Możesz stosować 1 szablon kreacji dynamicznej w przypadku każdej kombinacji marki i modelu, który zastępuje setki jej niedynamicznych odmian.
- Google Marketing Platform używa do remarketingu 1 pliku cookie, co pozwala uniknąć rozbieżności czy też utraty danych. Większość reklamodawców korzysta już z tych tagów. Skontaktuj się ze swoim domem mediowym, by dowiedzieć się, czy tagi są już odpowiednio skonfigurowane.
Komunikat zależny od działań w witrynie
Jeśli chcesz dotrzeć do użytkowników, którzy wykonali w Twojej witrynie konkretne działanie, możesz wyświetlić im niestandardowy komunikat związany z takim działaniem. Skorzystaj w tym celu z list użytkowników do remarketingu.
Reklamodawcy oznaczają strony tagami Floodlight, by tworzyć listę użytkowników, którzy wykonali określone działanie. Takie listy są używane do wywoływania konkretnych komunikatów.
- Czy użytkownik odwiedził stronę główną lub stronę z informacjami o urządzeniu? Czy to obecni lub potencjalni klienci? Użyj tych informacji w swojej strategii dynamicznej.
- Google Marketing Platform używa do remarketingu 1 pliku cookie, co pozwala uniknąć rozbieżności czy też utraty danych. Pamiętaj o tym, by okno atrybucji pokrywało się z długością całego okresu zakupowego, który może potrwać kilka tygodni.
- Większość reklamodawców korzysta już z tych tagów. Skontaktuj się ze swoim domem mediowym, by dowiedzieć się, czy tagi są już odpowiednio skonfigurowane.
Zaplanowane zmiany
Możesz zaplanować aktualizacje treści kreacji w zależności od godziny i daty. Możesz na przykład mieć klienta sprzedającego samochody, który chce promować wprowadzanie na rynek nowych modeli samochodów w ciągu roku. Możesz utworzyć 1 kreację dynamiczną, która się zmienia, by reklamować różne modele samochodów wraz z wprowadzaniem ich na rynek. Planując zmiany kreacji raz na początku roku, oszczędzasz czas, bo nie musisz tworzyć kreacji po każdym pojawieniu się nowego modelu na rynku. Zaplanowane zmiany są również przydatne w przypadku ofert ograniczonych czasowo.
Możesz użyć kreacji dynamicznej do zautomatyzowania zmian komunikatu:
- Na przykład pokazuj różne modele samochodów na podstawie daty wprowadzenia ich na rynek.
- Możesz zaplanować oferty specjalne z wyprzedzeniem i dodać kierowanie geograficzne, by oferta była dostępna w regionie użytkownika.
Kontekst wydawcy
Jeśli chcesz skorzystać z kontekstu wydawcy do określania wyboru komunikatu, możesz przekazać te dane bezpośrednio w chwili wyświetlania reklamy. Użyj w tym celu makra dołączanego do tagu reklamy.Aby zagwarantować prawidłowe działanie makra, wydawca i zespół Google Marketing Platform muszą skoordynować swoje działania. Pamiętaj, by rozpocząć proces konfiguracji makra do przekazywania danych odpowiednio wcześnie w kampanii, by mieć pewność, że w ostatniej chwili nie pojawią się problemy.
Badania wskazują, że 59% kupujących samochody jest podatnych na recenzje w niezależnych witrynach o motoryzacji. Staraj się wyświetlać odpowiednie reklamy, korzystając z kontekstu wydawcy. Pomaga on zdecydować, jaki pokazać komunikat. Zalecamy tę strategię, by wyświetlać dokładnie dostosowane komunikaty.
- Pokazuj komunikaty związane z witryną, w której wyświetla się reklama. Jeśli na przykład użytkownik szuka modelu samochodu w witrynie wydawcy, skonfiguruj reklamy tak, by pokazywały ten samochód w tej witrynie.
- Korzystaj z funkcji limitu wyświetleń na użytkownika i sekwencjonowania w usłudze Campaign Manager 360, by Twoja kreacja wzbudzała zainteresowanie.
Określanie, jaka treść zmieni się dynamicznie
Gdy opracowujesz kreację i tworzysz jej strategię, zdecyduj, ile elementów reklamy i które z nich chcesz wymieniać dynamicznie. Są one nazywane elementami dynamicznymi. Należą do nich między innymi:
- tekst,
- obrazy,
- adresy URL wyjścia,
- materiały wideo.
Tworzenie mapy zawartości dynamicznej
Aby sobie zwizualizować, w których miejscach kreacji pojawia się zawartość pliku danych, utwórz mapę zawartości dynamicznej. To model reklamy, który w zrozumiały sposób oznacza elementy dynamiczne. Na przykład na zamieszczonej poniżej mapie zawartości dynamicznej widać takie elementy dynamiczne: tekst nagłówka, zdjęcie produktu, wezwanie do działania i tekst oferty. Z boku znajdują się również przydatne uwagi o zmianach zdjęcia i czcionki.
Gdy tworzysz plik danych, pamiętaj, że każdy z elementów dynamicznych wymaga oddzielnej kolumny w arkuszu kalkulacyjnym.
Przykładowa mapa zawartości dynamicznej