车辆广告是漏斗下端一种以效果为导向的广告格式，专为汽车广告客户、经销商、代理机构、交易平台等设计，以帮助他们在 Google 上向感兴趣的客户宣传自家在售的全部车辆商品，从而吸引符合条件的潜在客户并提升销量。
车辆广告可向客户展示车辆图片，以及品牌、型号、价格、里程和广告客户名称等重要信息。客户点击车辆广告后，会被引导至广告客户网站上的车辆说明页面 (VDP)。在此页面上，他们可以先执行其他操作（例如联系经销商、填写潜在客户表单），然后再前往经销商网站。如需了解如何加入车辆广告计划，请参阅下面的“适用范围”部分。
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本页内容
车辆广告使用入门
这种付费广告格式通过针对线上和线下转化进行优化，帮助汽车广告客户提升销量并在 Google 上向感兴趣的买家展示自家在售的全部商品。客户会看到汽车图片以及品牌、型号、价格、里程和经销商名称等详细信息。如需使用车辆广告，您首先需要在 Merchant Center 账号中启用该计划。通常，您可以在该账号的“插件”部分找到此选项。如果找不到，请检查您的账号是否已存在处于启用状态的数据源或其他计划，因为这可能导致车辆广告计划无法启用。启用这种广告格式后，您便可向 Merchant Center 中上传车辆数据源（也称为 Feed），并在 Google Ads 中投放效果最大化广告系列来展示车辆广告。了解如何启用车辆广告。
优势
车辆广告可帮助您在恰当的时机触达线上汽车买家，向他们提供适当的产品详情和信息，吸引他们购买。主要益处包括：
- 吸引更多符合条件的潜在客户：在客户做出选择之前，向其展示有关汽车的重要信息和画面，有助于吸引更多符合条件的潜在客户。
- 全渠道目标：同时针对线上转化（潜在客户）和线下转化（实体店光顾）进行优化。
- 自动定位：车辆广告会针对相关的用户查询，展示相关性最高的产品详情。
适用的国家/地区
车辆类型
车辆广告支持展示来自经销商、零售商库存、集合商家或原始设备制造商 (OEM) 的新车和二手车。私营卖家、个人或汽车经纪人不允许投放车辆广告。
车辆广告可用于仅宣传非商用载客车辆，如小汽车或皮卡车（包括澳大利亚的小卡车）。
不允许通过车辆广告宣传的车辆类型示例包括：商务车、农用车、公交车、两轮车、火车、船只、飞机或户外多用途车。详细了解车辆广告政策和支持的车辆类型。
适用的地理位置
Google 车辆广告已在全球范围内推出，但对这类广告的使用权限级别因地区而异。为了支持本地广告客户（包括针对“google vehicle ads uk”和“google vehicle ads deutschland”的搜索查询），我们对设置步骤和适用范围进行了如下安排：
- 已全面发布到的国家/地区（澳大利亚、加拿大、日本和美国）：
- 这些地区的商家可以直接在 Merchant Center 账号中启用“车辆广告”插件。
- 公开 Beta 版适用的国家/地区（英国、德国、法国、意大利、西班牙和荷兰）：
- 封闭式 Beta 版适用的国家/地区：如果您是位于封闭式 Beta 版适用的国家/地区的汽车广告客户，并且有意投放车辆广告 (VA)，请联系您的专属 Google 销售代表以申请使用权限。
车辆广告的运作方式
广告客户可以根据自身目标，通过以下 2 种方式启用车辆广告：
- 您可以在效果最大化广告系列中启用车辆广告。包含车辆数据源的效果最大化广告系列是一种以效果为导向的跨渠道广告格式，由 Google AI 赋能。
- 在标准购物广告系列中启用车辆广告。借助包含车辆数据源的标准购物广告系列，广告客户可以更好地控制要将其商品目录中的哪部分商品展示给客户。
效果最大化广告系列和标准购物广告系列可协同使用，以实现跨渠道目标。
Google 将会测试可用素材资源的不同组合，以便根据您的目标，选择最合适的广告格式和投放网络，制作出效果理想的广告。
操作说明
在开始之前，请将 Google Ads 账号与 Merchant Center 账号相关联，并与 Google 商家资料相关联。如果您的经销商地理位置对应的商家资料并非归您所有或管理，您也可改为提交实体店数据源。了解如何创建、注册和提交实体店数据（可选）。
- 前往 Merchant Center，然后上传车辆数据源。
- 为您的车辆产品目录填写所有必要的属性。Google 会使用这些详细信息，将客户的搜索内容与相关性最高的汽车进行匹配。
- 前往 Google Ads，然后制作新广告系列。
- 选择您的广告系列目标。
- 根据您的广告系列目标，在“选择广告系列类型”下选择效果最大化或购物。
最佳做法
上传您自己的视频素材资源
为防止效果最大化广告系列自动制作视频，强烈建议您将自己的视频素材资源上传到素材资源组。
如果看到不需要的自动生成的素材资源，您可以在效果最大化广告系列设置中停用“自动制作的素材资源”设置。如需更精细的控制，您还可以在 Google Ads 主账号设置中管理“自动生成的账号级素材资源”。
如果您附加了车辆数据源，但未另行添加其他素材资源，您的效果最大化广告系列和标准购物广告系列只会在 Google 搜索上展示您的车辆广告。
掌控广告的展示位置
为了控制广告展示位置，防止广告在不相关的网站或应用（例如移动游戏）内展示，您可以使用账号级展示位置排除功能。在 Google Ads 账号中，前往“工具与设置”下的内容适宜性，将特定网站、YouTube 频道或应用类别添加到排除列表。这有助于优化广告系列的覆盖面，并将预算集中在更相关的展示位置上。
车辆 Feed 服务提供商计划
与专门的车辆 Feed 服务提供商合作，可简化您的 Feed 管理体验。
车辆 Feed 服务提供商是一项可选服务，可自动执行车辆 Feed 的创建和提交。这些合作伙伴可以帮助您加速新手入门流程，并协助您进行持续的广告系列管理，从而实现汽车广告的大规模投放。详细了解车辆 Feed 服务提供商计划（面向经销商）。