차량 광고는 자동차 광고주, 대리점, 대행사, 마켓 등이 Google에서 관심 있는 고객에게 전체 차량 인벤토리를 홍보하여 잠재고객과 판매를 유도할 수 있도록 설계된 실적 중심의 하위 유입경로 광고 형식입니다.
고객은 차량 광고를 통해 자동차 이미지와 제조업체, 모델, 가격, 주행 거리, 광고주 이름과 같은 중요한 정보를 확인합니다. 고객이 차량 광고를 클릭하면 웹사이트의 차량 설명 페이지(VDP)로 연결됩니다. 이 페이지에서 대리점에 연락하거나 대리점 웹사이트를 방문하기 전에 리드 양식을 작성하는 등의 추가 작업을 할 수 있습니다. 아래의 '사용 가능 여부' 섹션에서 차량 광고 프로그램에 참여하는 방법을 알아보세요.
원하는 언어로 자막을 보려면 YouTube 자막을 사용 설정하세요. 동영상 플레이어 오른쪽 상단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 자막을 선택한 다음 언어를 지정하면 됩니다.
이 페이지의 내용
차량 광고 시작하기
이 유료 광고 형식은 온라인 및 오프라인 전환을 모두 고려한 최적화를 통해 자동차 광고주의 판매를 촉진합니다. 광고주는 이 광고를 통해 Google에서 관심 있는 쇼핑객에게 전체 인벤토리를 표시할 수 있습니다. 고객에게는 제조업체, 모델, 가격, 주행 거리, 대리점 이름과 같은 세부정보가 포함된 자동차 이미지가 표시됩니다. 차량 광고를 사용하려면 먼저 판매자 센터 계정에서 프로그램을 사용 설정해야 합니다. 이 옵션은 일반적으로 계정의 '부가기능' 섹션에서 확인할 수 있습니다. 위치를 찾는 데 문제가 있는 경우 계정에 기존 데이터 소스나 활성 상태인 다른 프로그램이 없는지 확인하세요. 이러한 항목이 있으면 차량 광고 프로그램을 사용 설정하지 못할 수 있습니다. 프로그램이 설정되면 차량 데이터 소스 (피드라고도 함)를 판매자 센터에 업로드하고 Google Ads에서 실적 최대화 캠페인을 통해 차량 광고를 게재할 수 있습니다. 차량 광고를 사용 설정하는 방법을 알아보세요.
이점
차량 광고를 사용하면 온라인으로 자동차를 구매하려는 쇼핑객에게 적합한 등록정보를 적시에 게재하여 구매를 유도할 수 있습니다. 이를 통해 얻을 수 있는 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 구매 가능성이 큰 잠재고객: 광고를 선택하기 전에 자동차에 관한 중요 정보와 시각 자료가 표시되므로 구매 가능성이 큰 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
- 옴니채널 목표: 온라인 전환(리드) 및 오프라인 전환(매장 방문)을 모두 고려하여 캠페인을 최적화합니다.
- 자동 타겟팅: 사용자의 관련 검색어와 가장 관련성이 높은 등록정보가 차량 광고에 표시됩니다.
사용 가능 여부
차량 유형
차량 광고는 대리점, 소매업체 재고, 애그리게이터 또는 OEM의 신차 및 중고차 인벤토리를 모두 지원합니다. 비공개 판매자, 개인, 자동차 중개인의 차량 광고는 허용되지 않습니다.
차량 광고는 승용차 또는 픽업 트럭(오스트레일리아의 유트)과 같은 비상업용 승용차만 홍보하는 데 사용할 수 있습니다.
허용되지 않는 차량 유형에는 상업용 차량, 농업용 차량, 버스, 이륜차, 기차, 보트, 비행기 또는 아웃도어 다용도 차량이 있습니다. 차량 광고 정책 및 지원되는 차량 유형에 대해 자세히 알아보세요.
위치
Google 차량 광고는 전 세계에서 사용할 수 있으며, 지역에 따라 액세스 수준이 다릅니다. Google 차량 광고 영국 및 Google 차량 광고 독일 검색을 포함한 지역 광고주를 지원하기 위해 설정 단계와 사용 가능 여부는 다음과 같이 구성됩니다.
- 정식 출시 국가 (오스트레일리아, 캐나다, 일본, 미국):
- 이 지역의 판매자는 판매자 센터 계정에서 직접 차량 광고 부가기능을 사용 설정할 수 있습니다.
- 공개 베타 국가 (네덜란드, 독일, 스페인, 영국, 이탈리아, 프랑스):
- 비공개 베타 국가: 비공개 베타 국가의 자동차 광고주이며 차량 광고 (VA)에 참여하고 싶은 경우 전담 Google 영업 담당자에게 문의하여 액세스 권한을 요청하세요.
차량 광고 운영 방식
광고주는 목표에 따라 다음 두 가지 방법으로 차량 광고를 활성화할 수 있습니다.
- 실적 최대화 캠페인에서 차량 광고를 사용 설정할 수 있습니다. 차량 데이터 소스가 포함된 실적 최대화 캠페인은 Google AI를 기반으로 하는 실적 중심의 교차 채널 광고 형식입니다.
- 일반 쇼핑 캠페인에서 차량 광고를 사용 설정합니다. 차량 데이터 소스가 있는 일반 쇼핑 캠페인에서는 고객에게 표시되는 인벤토리의 하위 집합을 더 세부적으로 관리할 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인과 일반 쇼핑 캠페인을 교차 채널 목표에 함께 사용할 수 있습니다.
Google은 목표에 적합한 형식과 네트워크를 기반으로 다양한 애셋 조합을 테스트하여 실적이 높은 광고를 만듭니다.
안내
시작하기 전에 Google Ads 계정을 판매자 센터 계정과 Google 비즈니스 프로필에 연결하세요. 대리점 프로필의 소유자 또는 관리자가 아닌 경우 매장 데이터 소스를 제출할 수도 있습니다. 매장 데이터를 생성, 등록, 제출(선택사항)하는 방법을 알아보세요.
- 판매자 센터로 이동하여 차량 데이터 소스를 업로드합니다.
- 차량 인벤토리에 필요한 모든 속성을 입력합니다. Google은 이러한 세부정보를 이용하여 고객의 검색어와 가장 관련성이 높은 자동차를 연결합니다.
- Google Ads로 이동하여 새 캠페인을 만듭니다.
- 캠페인 목표를 선택합니다.
- 캠페인 목표에 따라 '캠페인 유형 선택'에서 실적 최대화 캠페인 또는 쇼핑을 선택합니다.
권장사항
자체 동영상 애셋 업로드
실적 최대화 캠페인에서 동영상을 자동으로 생성하지 않도록 하려면 애셋 그룹에 직접 만든 동영상 애셋을 업로드하는 것이 좋습니다.
원치 않는 자동으로 생성된 확장 소재가 표시되는 경우 실적 최대화 캠페인 설정에서 '자동으로 생성된 확장 소재'를 사용 중지하세요. 더 세부적으로 관리하려면 기본 Google Ads 계정 설정에서 '계정 수준 자동 확장 소재'를 관리하세요.
다른 확장 소재를 별도로 추가하지 않고 차량 데이터 소스를 연결하면 실적 최대화 캠페인과 일반 쇼핑 캠페인에서 Google 검색에만 차량 광고를 게재합니다.
광고의 게재위치 관리
광고가 게재되는 위치를 관리하고 관련 없는 사이트나 앱(예: 모바일 게임)에 광고가 게재되지 않도록 하려면 계정 수준 게재위치 제외를 사용하세요. Google Ads 계정의 '도구 및 설정'에서 콘텐츠 적합성으로 이동하여 특정 웹사이트, YouTube 채널 또는 앱 카테고리를 제외 목록에 추가하세요. 이를 통해 캠페인의 도달범위를 미세 조정하고 보다 관련성 높은 게재위치에 예산을 집중할 수 있습니다.
차량 피드 서비스 제공업체 프로그램
전담 차량 피드 서비스 제공업체와 협력할 때는 피드 관리 환경을 간소화하세요.
차량 피드 서비스 제공업체는 차량 피드의 생성과 제출을 자동화하려는 경우에 이용할 수 있는 선택 서비스입니다. 이러한 파트너는 온보딩 프로세스에 소요되는 시간을 단축하고 지속적인 캠페인 관리를 지원하여 차량 광고를 대규모로 구현할 수 있도록 도와줍니다. 차량 피드 서비스 제공업체 프로그램 (대리점용)에 대해 자세히 알아보세요.